“雙11”：引領(lǐng)消費頑疾難除 無序競爭依舊

    【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】“七年之癢”絲毫沒讓“雙11”顯現(xiàn)頹勢。截至昨日23時，天貓“雙11”成交額達到869億元，再創(chuàng)新高�！半p11”這個中國制造的“產(chǎn)品”，不僅比肩“黑色星期五”，更成為一個整合了電商、物流、娛樂、文化等全社會資源的中軸點�！半p11”在被質(zhì)疑透支消費的同時，也釋放了很多消費空間，移動購物、農(nóng)村電商等領(lǐng)域一個個被放到了聚光燈下。只是低價貓膩、數(shù)據(jù)造假、無序競爭等依舊是“雙11”的一部分標簽。如何擺脫質(zhì)疑，成為擺在“雙11”面前的尖銳問題。

　　釋放 消費空間擴大

　　以晚會形式暖場的“雙11”打破了人們的“雙11”觀。雖然每年亮點各有不同，但“雙11”在消費者心中的本質(zhì)并沒有變化——“剁手”。

　　對消費者而言，買到便宜東西依舊是等著零點到來、“決戰(zhàn)到天亮”的最大動力�！半p11”狂歡節(jié)開始僅12分28秒，交易額就突破100億元，去年達到這一數(shù)字還是38分28秒。打破去年的紀錄只用了去年的1/3時間。昨日11時50分，交易額打破去年“雙11”全天交易額，突破571億元。

　　“雙11”無疑已經(jīng)成為一場釋放消費空間的游戲。掃地機器人、進口牛奶等一大批尖貨爆款在刺激消費者的同時也起到了教育消費者的作用，消費者的消費意識一次次被拔高。在商家看來，“雙11”已經(jīng)成為一次難得的“傾銷”盛宴。作為整體商家銷售冠軍，截至昨日18時56分，小米天貓旗艦店支付額就突破10億元。在今年新推的“萬店同慶”活動中，截至昨日17時，TATA木門銷售量就突破8萬件，價值1.5億元。

　　“雙11”對于消費市場的推動作用，也隨著“全買全球賣”概念的推出擴展至全球。美國紐交所甚至還為2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)舉行了遠程開市敲鐘儀式，這是紐交所首次為一家中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉行此類儀式。從昨日16時正式加入全球化“雙11”的速賣通開賣第一分鐘就有103個國家和地區(qū)的消費者下單，第一個小時共有220個國家和地區(qū)成交。

　　升級 移動端逆襲

　　“雙11”第一年，諾基亞還是手機行業(yè)的老大哥。到了“雙11”第七個年頭，蘋果手機已經(jīng)更新到6S�？萍嫉倪M步不能完全歸功于“雙11”，但“雙11”的需求確實推動了移動端、物流、農(nóng)村電商、云計算、金融等一大批領(lǐng)域的升級。

　　從今年“雙11”開始的第一秒起，移動端交易額就超過了PC端。今日零時最新公布的“雙11”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，移動端首次超過PC端，占比超過七成。

　　“雙11”交易規(guī)模的持續(xù)擴大直接帶動了物流業(yè)的快速升級。截至昨日18時，菜鳥網(wǎng)絡物流訂單量已達到3.6億，相當于上年的3.6倍。在訂單量增加的同時，物流業(yè)服務效率卻在大幅提速。菜鳥網(wǎng)絡總裁童文紅表示，今年物流行業(yè)迎來了拐點，標志是大數(shù)據(jù)全面使用與社會化協(xié)同水平加深，今年“雙11”成為DT(大數(shù)據(jù))物流元年節(jié)點。

　　“雙11”龐大的交易量不停推動國內(nèi)計算能力的進步。“雙11”開始階段，支付寶支撐起了8.59萬筆/秒的交易峰值，是去年峰值3.85萬筆/秒的2.23倍。這一數(shù)值也讓支付寶超越Visa，成為全球處理能力最強的支付平臺。阿里云總裁胡曉明表示，中國計算力量支撐了商業(yè)史上的新紀錄，而這些世界頂尖技術(shù)正在通過阿里云加速向外輸出。在業(yè)內(nèi)看來，“雙11”帶動的一系列行業(yè)正在從中國制造升級為中國創(chuàng)造。

　　隱憂 無序競爭依舊

　　“雙11”華美外表下依舊難以掩蓋弊端。無序競爭、價格欺詐、透支消費、刷單等一系列問題始終伴隨著“雙11”。在今年“雙11”開始之前，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺的口水戰(zhàn)就甚囂塵上，“低俗”用語讓公眾大跌眼鏡。根據(jù)北京商報記者持續(xù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，平臺商品價格也存在各種貓膩。先漲后降、低價無貨等現(xiàn)象依舊存在。此外，在過去的一年里，國外不斷有企業(yè)等向阿里提起訴訟。

　　阿里巴巴董事局主席馬云在接受媒體采訪時表示，上市就不要擔心被訴訟，“國內(nèi)中小企業(yè)在全球化過程中與世界體系還存在摩擦�！瘪R云也談到，阿里要把“雙11”做100年，現(xiàn)在還有93年要做。

　　北商研究院認為，馬云的夢想很美好，市場也需要這樣的盛宴推動經(jīng)濟發(fā)展，但如何排除無序競爭等隱憂直接影響“雙11”�！半p11”依舊是一場價格驅(qū)動的盛宴，又一次集中調(diào)動了全社會資源，從消費者到物流都頗為疲憊。消費者更希望看到的是長期的物美價廉和便捷購物。這些因素能否達到，都將左右“雙11”的命運。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)