耐克要投資百億美元在女裝市場(chǎng)（圖）

    【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】上個(gè)月公司召開(kāi)投資會(huì)議，公司表示，預(yù)計(jì)接下來(lái)五年女裝市場(chǎng)將從57億美元增長(zhǎng)到110億美元。

　　耐克公司是世界上最大的體育服裝著名品牌之一，有一些著名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的支持。最近，耐克公司把目光投向了女裝休閑服飾，針對(duì)女性設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)裝和時(shí)尚健身服裝。預(yù)期到2020年銷售額將達(dá)到500億美元。

　　截至5月31日的耐克最新財(cái)報(bào)顯示，耐克公司的女裝系列銷售增長(zhǎng)約9%，銷售是男裝約兩倍，收入增長(zhǎng)約20%147億美元。耐克副總裁表示，耐克女裝是最大機(jī)會(huì)之一。

　　耐克公司第四季度財(cái)報(bào)，銷售收入與營(yíng)收均超出市場(chǎng)預(yù)期。2015年預(yù)期年度財(cái)政收入為306億美元。根據(jù)耐克消費(fèi)者部門(mén)負(fù)責(zé)人克里斯蒂娜，耐克女裝系列越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎，跨越不同文化，健身系列與針對(duì)不同收入或年齡組的設(shè)計(jì)，女裝銷售近幾年增長(zhǎng)，繼續(xù)領(lǐng)先整個(gè)健身服裝行業(yè)。

　　截至6月15日的12個(gè)月，女裝銷售同比增長(zhǎng)9%，而整體銷售增長(zhǎng)為6.8%，截至九月份年銷售總額達(dá)到371億美元，同比增長(zhǎng)18%。耐克公司的目標(biāo)是2020年達(dá)到500億美元。

　　女裝市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的領(lǐng)域，許多零售商競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額，在很大程度上女裝運(yùn)動(dòng)系列、辦公系列、聚會(huì)休閑系列、答謝宴會(huì)系列等。零售商最近幾年推出運(yùn)動(dòng)短款系列，時(shí)尚系列、女子健身系列等豐富多彩的設(shè)計(jì)。在接下來(lái)幾年，女裝市場(chǎng)或繼續(xù)增長(zhǎng)，全球品牌營(yíng)銷高級(jí)副總裁阿德里安娜羅弗敦表示，有望超過(guò)10億美元，大約30%是女裝。

　　為了迎合以健身系列的女性消費(fèi)者，耐克也在嘗試新的品牌零售商店。專用健身店也不僅銷售運(yùn)動(dòng)鞋、還有運(yùn)動(dòng)底褲、運(yùn)動(dòng)短款、健身器材與配件等。耐克產(chǎn)品銷售總裁杰克遜表示，耐克公司在女子健身服飾有其競(jìng)爭(zhēng)力，雖然并不占主導(dǎo)市場(chǎng)地位，但是產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎。

　　耐克公司專注于高端設(shè)計(jì)、有技術(shù)含量的產(chǎn)品，做不同的嘗試，吸引女性買(mǎi)家，眾多服裝銷售商設(shè)計(jì)男款，但是更看好豐富多彩的女裝市場(chǎng)。女性顧客需求更復(fù)雜，無(wú)論是設(shè)計(jì)、款式、適合場(chǎng)合等。今年四月，耐克公司推出了有史以來(lái)最大規(guī)模活動(dòng)，鼓勵(lì)女性健身，一個(gè)有特色的滑雪和芭蕾舞等活動(dòng)，也是公司的一個(gè)比較大的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

　　耐克公司不僅關(guān)注運(yùn)動(dòng)系列，而且也有時(shí)尚系列。耐克女裝部門(mén)負(fù)責(zé)人愛(ài)米蒙塔涅表示，我們所做的就是把性能與運(yùn)動(dòng)作為第一考慮。耐克公司計(jì)劃明年春天推出新技術(shù)，也是做一些新的創(chuàng)新。該公司開(kāi)設(shè)了女性專用點(diǎn)，為女性創(chuàng)造產(chǎn)品。除此以外，耐克公司舉辦女子系列比賽，2004年始于舊金山，至今已走遍19個(gè)城市，為倫敦參賽者訂制項(xiàng)鏈等。

　　該公司還舉辦培訓(xùn)俱樂(lè)部，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)健身活動(dòng)，讓更多女性參與到健身體驗(yàn)中。2015年已經(jīng)有大約50萬(wàn)全球女性參加了耐克公司的訓(xùn)練互動(dòng)。耐克公司健身教練還將前往東京和迪拜等城市，鼓勵(lì)女性參與更加積極的健身活動(dòng)。

　　綜合以上：

　　第一，耐克公司財(cái)報(bào)顯示，女裝銷售增長(zhǎng)。

　　第二，服裝市場(chǎng)中，女裝是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的市場(chǎng)，許多零售商競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額，在很大程度上女裝運(yùn)動(dòng)系列、辦公系列、聚會(huì)休閑系列等。

　　第三，耐克公司為了吸引更多女性消費(fèi)者，設(shè)計(jì)不同系列新產(chǎn)品，嘗試創(chuàng)新，還舉辦一些健身活動(dòng)。

　　第四，耐克公司召開(kāi)投資會(huì)議，耐克公司表示，預(yù)計(jì)接下來(lái)五年女裝市場(chǎng)將從57億美元增長(zhǎng)到110億美元。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)