2015特步雙11十種玩法，你準(zhǔn)備好了嗎

    【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】前言：特步集團(tuán)總裁丁水波說(shuō)，參加雙11活動(dòng)已有5年，如今鞋服類(lèi)目競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，一切都是未知數(shù)，所以希望借勢(shì)雙11活動(dòng)，提升品牌力，整個(gè)集團(tuán)全力以赴支持電商。

　　2015雙11大戰(zhàn)硝煙四起，如何在眾多商家中脫穎而出?運(yùn)動(dòng)品牌特步面對(duì)鞋服行業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，將玩出什么新花樣?

　　據(jù)記者了解，今年天貓雙11，特步推出了10種玩法。特步集團(tuán)總裁丁水波說(shuō)，特步參加雙11活動(dòng)已有5年，如今鞋服類(lèi)目競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，一切都是未知數(shù)，所以希望借勢(shì)雙11活動(dòng)，提升特步品牌力，整個(gè)集團(tuán)全力以赴支持電商。特步集團(tuán)副總裁兼電商總經(jīng)理肖利華則表示，這將是特步品牌、線上線下全網(wǎng)全渠道、所有貨品全部參與真正All in的狂歡!雙11就像一場(chǎng)馬拉松，是實(shí)力和耐力的綜合較量，考量的是企業(yè)的綜合實(shí)力，涵蓋品牌、商品、供應(yīng)鏈，團(tuán)隊(duì)，系統(tǒng)，物流等綜合因素。

　　1、全球化布局

　　本次天貓雙11，特步抓住全球化趨勢(shì)的契機(jī)，加緊跨境電商布局戰(zhàn)略，商品將遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、俄羅斯、巴西，印度等國(guó)家。

　　2、布局天貓：共創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”服飾零售新時(shí)代

　　8月，特步與天貓平臺(tái)達(dá)成深度合作，合作涉及O2O、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)、明星資源、品牌營(yíng)銷(xiāo)、服飾創(chuàng)新等多個(gè)方面，接下來(lái)，特步將通過(guò)阿里集團(tuán)層面打造的全方位、全鏈路商家服務(wù)體系，進(jìn)行具體的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)更好地提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，提前為雙11做下了布局。

　　3、與18商家聯(lián)合促銷(xiāo)

　　10月底， 特步與18家各類(lèi)目TOP商家一起，參與阿里的雙11聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)， 并推出勁爆的紅包優(yōu)惠玩法，吹響了一個(gè)名為“雙11 ALL IN”的電商營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象級(jí)事件的號(hào)角，包括站內(nèi)站外結(jié)合全網(wǎng)廣告投放的全域營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式，顛覆雙11的傳統(tǒng)玩法，引發(fā)業(yè)界熱議。

　　4、千萬(wàn)元贊助天貓雙11狂歡夜

　　用晚會(huì)形式過(guò)雙11，無(wú)論對(duì)天貓還是湖南衛(wèi)視而言都尚屬首次。阿里是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一面旗幟，湖南衛(wèi)視則是有著強(qiáng)大基因的電視媒體，在互聯(lián)網(wǎng)全球化趨勢(shì)強(qiáng)化下，特步將作為鞋服行業(yè)唯一一家贊助商家，成為本次天貓雙11晚會(huì)頂級(jí)合作伙伴。

　　據(jù)悉，本次天貓雙11狂歡夜將由馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演，湖南衛(wèi)視已確認(rèn)派出汪涵、何炅領(lǐng)銜的兩支金牌主持團(tuán)“天天兄弟”和“快樂(lè)家族”加盟;“亞洲百變天后”蔡依林、“海豚音歌后”張靚穎、“美國(guó)偶像”亞當(dāng)·蘭伯特、韓國(guó)人氣偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、國(guó)內(nèi)人氣少女組合SNH48等已確認(rèn)加盟融。

　　本次晚會(huì)綜藝、明星、購(gòu)物于一體，消費(fèi)者可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買(mǎi)，特步爆款商品將得到更多的展示和曝光。肖利華說(shuō)：“這種多屏互動(dòng)的創(chuàng)新嘗試，極有可能重構(gòu)“消費(fèi)+娛樂(lè)”模式�！�

　　5、商品：線上線下商品共享

　　在商品方面，特步對(duì)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)功能全面升級(jí)，并以舒服及保護(hù)為主，如鞋履增加動(dòng)力巢、減震旋及氣能環(huán)等功能;服裝應(yīng)用無(wú)縫、冰爽及秒干等技術(shù)。今年特步電商首次實(shí)現(xiàn)線上線下貨品共享，尤其新品共享，全部商品同款同價(jià)，線上線下協(xié)同作戰(zhàn)。商品涵蓋4大業(yè)務(wù)單元：包括大特、兒童、戶外、服飾等，所有商品線上線下全網(wǎng)全渠道融合，多點(diǎn)多倉(cāng)門(mén)店就近發(fā)貨，全面打通商品、物流、IT技術(shù)等單元，分別覆蓋前端商品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、中端的訂單履行和后端IT技術(shù)系統(tǒng)、物流倉(cāng)儲(chǔ)等。

　　6、快速的供應(yīng)鏈反應(yīng)

　　一直以來(lái)，特步都致力于打造快速供應(yīng)鏈，在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)不斷變革、整合和創(chuàng)新，以更好地滿足和適應(yīng)環(huán)境：在外部與供應(yīng)商、分銷(xiāo)商、零售商、其他合作伙伴等整個(gè)供應(yīng)鏈體系協(xié)同作戰(zhàn);在內(nèi)部打通了戰(zhàn)略→品牌→設(shè)計(jì)→供應(yīng)→銷(xiāo)售的整體業(yè)務(wù)鏈條，實(shí)現(xiàn)了品牌和銷(xiāo)售系統(tǒng)、商品系統(tǒng)、供應(yīng)鏈系統(tǒng)的“三位一體”。

　　7、萬(wàn)店同慶：全網(wǎng)全渠道線上線下融合

　　整合是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主題，對(duì)于每個(gè)品牌而言，全網(wǎng)全渠道線上線下融合是必然趨勢(shì)。特步立足線上線下穩(wěn)定發(fā)展的良好基礎(chǔ)，全線打通走在前列。本屆雙11，特步線下十余省市店鋪參與萬(wàn)店同慶，最優(yōu)質(zhì)商品、最優(yōu)質(zhì)服務(wù)與最便利的付費(fèi)、最快捷的物流相結(jié)合，給消費(fèi)者全新購(gòu)物體驗(yàn)。

　　8、物流準(zhǔn)備：為消費(fèi)者帶來(lái)極速的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)

　　今年7月，特步攜手順豐速運(yùn)開(kāi)啟鞋服“互聯(lián)網(wǎng)+物流”時(shí)代，達(dá)成全國(guó)多點(diǎn)多倉(cāng)倉(cāng)配一體就近配送等方面的戰(zhàn)略合作。全網(wǎng)覆蓋華東、華北、華南、西南等多個(gè)主流輻射區(qū)，高效運(yùn)轉(zhuǎn)的倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)布局，實(shí)現(xiàn)近距離發(fā)貨，為消費(fèi)者帶去極速的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)!

　　9、人員準(zhǔn)備：反復(fù)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，多團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)作戰(zhàn)

　　特步電商連續(xù)組織直營(yíng)及分銷(xiāo)商關(guān)于運(yùn)營(yíng)、頁(yè)面設(shè)計(jì)、技術(shù)、商品、物流、客服等板塊的雙11規(guī)劃思路和要點(diǎn)的培訓(xùn)與分享。特步會(huì)著重提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，特別成立“雙11”工作小組，針對(duì)運(yùn)營(yíng)、客服、物流等對(duì)接口分別建立工作組，雙11期間實(shí)施8×24小時(shí)工作制度，并安排專(zhuān)人對(duì)接。同時(shí)，臨時(shí)增備上百人的客服團(tuán)隊(duì)。

　　10、雙11當(dāng)天百萬(wàn)免單，千萬(wàn)好禮

　　雙11當(dāng)天購(gòu)物滿200減50，零點(diǎn)將有2000雙時(shí)尚鞋子免單，是有史以來(lái)促銷(xiāo)力度最大的一次活動(dòng)。更多雙11優(yōu)惠活動(dòng)請(qǐng)點(diǎn)擊：天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥�，或直接點(diǎn)擊圖片查看;也可直接使用手機(jī)淘寶掃描下圖二維碼，進(jìn)入無(wú)線端店鋪查看。（網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）