東莞會展業(yè)：從“制造立展”到反哺制造

    【網(wǎng)-展會新聞】會展產(chǎn)業(yè)作為高端生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，一直被視為“一業(yè)興百業(yè)旺”的神奇產(chǎn)業(yè)。東莞會展業(yè)在發(fā)展歷程中，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，尤其是制造業(yè)帶來了顯著的推動作用。東莞年辦展量100多場，大型展會超過40場，展覽業(yè)整體規(guī)模居廣東第三、全國地市首位。

　　脫胎于東莞制造業(yè)，借助制造業(yè)的支撐在國內(nèi)會展領(lǐng)域暫露頭角的東莞會展業(yè)在發(fā)展壯大之后，開始對制造業(yè)進(jìn)行“反哺”。目前，東莞會展業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展成為東莞制造業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的重要驅(qū)動引擎，帶動?xùn)|莞眾多產(chǎn)業(yè)保持活力，提升發(fā)展和轉(zhuǎn)型速度。

　　現(xiàn)狀：25年成長為全國地級市之首

　　10月31日是廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國際博覽會(以下簡稱海博會)的公眾開放日，來自東城的何女士笑逐顏開地在現(xiàn)場搶購了馬來西亞的咖啡、泰國的榴蓮食品……幾個小時內(nèi)便采購了數(shù)千元產(chǎn)品，家里每個家庭成員都有份。

　　據(jù)組委會介紹，這屆海博會入場觀展、采購的人員達(dá)10.82萬人次，比上屆增長12.1%，大會共達(dá)成簽約項目680個，涉及簽約資金2018億元，比上屆增長15.5%。

　　在這屆展會上，不但參展商賺得盆滿缽滿，專業(yè)觀眾以及專程前去“買買買”的消費者都收獲頗豐。當(dāng)?shù)氐木频陿I(yè)、旅游業(yè)等也因為這次展會而大獲裨益。

　　事實上，海博會僅僅是東莞舉行的重要展會的其中之一。自1990年成功舉辦“東莞改革開放十年成果展示會”以來，東莞會展業(yè)迄今已走過了25個年頭。

　　東莞因發(fā)達(dá)的制造業(yè)而聞名于世，而隨著制造業(yè)的發(fā)展成熟，辦展會的需求也與日俱增。1996年11月15至20日，虎門舉辦了第一屆服裝國際交易會，并大獲成功。如今，一年一度的“中國(虎門)國際服裝交易會”成了虎門的國際性商貿(mào)平臺。1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。這個當(dāng)時只有232家企業(yè)參展的小展會，至今已經(jīng)成功舉辦34屆，展覽規(guī)模從4萬平方米擴大到超過70萬平方米，成為全球第三、亞洲第一的專業(yè)家居展會……

　　目前，東莞市擁有廣東現(xiàn)代國際展覽中心、東莞國際會展中心、常平會展中心3個專業(yè)展館，占地總面積55.2萬平方米。據(jù)不完全統(tǒng)計，東莞市每年舉辦展覽超100場，規(guī)模在5000平方米以上的展覽會約50個，總展出面積超過150萬平方米，吸引采購商和觀眾超過210萬人次，參展產(chǎn)品涉及電子機械、紡織服裝、家具、造紙印刷、五金模具、食品飲料、動漫、汽車等多個行業(yè)。會展業(yè)整體規(guī)模居廣東省第三位、全國地級市首位。

　　此外，《廣東東莞水鄉(xiāng)特色發(fā)展經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃實施方案》透露，東莞計劃在水鄉(xiāng)新城謀劃建設(shè)東莞新的會展中心，加快發(fā)展現(xiàn)代物流、商貿(mào)會展等產(chǎn)業(yè)。

　　特色：工業(yè)展成東莞會展核心優(yōu)勢

　　早在2006年，在北京舉辦的“首屆政府主導(dǎo)型展會創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)專家便提出了東莞和義烏兩大新型會展模式。其中東莞會展模式以產(chǎn)地辦展為主要特點受到國內(nèi)會展業(yè)的高度肯定和關(guān)注。這種“產(chǎn)地辦展”的模式，在東莞創(chuàng)造出大京九農(nóng)副產(chǎn)品食品(常平)交易會、塘廈高爾夫球博覽會、廣東東莞模具制造機械展覽會、東莞臺灣名品博覽會等一批特色展會。

　　伴隨著東莞會展業(yè)的發(fā)展，逐步形成了包括中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(以下簡稱加博會)、中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(以下簡稱漫博會)、國際名家具(東莞)展覽會(以下簡稱名家具展)、海博會等一批龍頭展會。

　　值得一提的是，2009年，東莞在擴大內(nèi)銷的大背景下舉辦了首屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷博覽會。三年后，“外博會”升格為國家級展會“中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會”，成為我國唯一直接服務(wù)于加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的國家級展會。2015加博會期間，到會采購企業(yè)達(dá)6000多家，到會專業(yè)觀眾達(dá)1.6萬余名，共達(dá)成商貿(mào)合作項目7326宗，意向成交金額達(dá)928億元。

　　從制造業(yè)的根脈汲取力量，逐步發(fā)展起來的東莞會展業(yè)也不僅僅局限于工業(yè)展領(lǐng)域，逐步也吸引了不少文化類、消費類展會的落戶。其中最為顯著的無疑是2009年開始舉辦的漫博會。該展會也是國家級的文化展，旨在以國際化視野謀劃中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及全力打造中國動漫產(chǎn)業(yè)的最佳對接平臺。2015年漫博會共有海內(nèi)外參展企業(yè)458家，參賽作品1126件，專業(yè)觀眾6786人，成交額達(dá)36.2億元。

　　影響：“一業(yè)興百業(yè)旺”效果顯著

　　會展業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，其拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果到底如何?

　　對于展會的重要作用，城市之窗總裁趙家堯體會頗深。他說，正是因為名家具展，該企業(yè)才從江浙搬到了東莞。而名家具展也沒有令該公司失望。到了東莞之后，城市之窗迎來了快速的發(fā)展。不但在國內(nèi)市場發(fā)展迅速，還成功開拓了中東、東南亞、南美、歐洲等海外市場。

　　東寶床墊總經(jīng)辦助理陳東海認(rèn)為，因為有廣東現(xiàn)代國際展覽中心持續(xù)舉辦大型展會，讓當(dāng)?shù)氐闹圃炱髽I(yè)能夠更加方便地接觸到來自全國各地的客商，也讓這些企業(yè)可以更加方便地提升品牌知名度。

　　琪勝鞋業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人尹福才也感慨說，當(dāng)展會的舉辦地就在東莞時，企業(yè)參展的成本大大降低，更加重要的是，可以很方便地將客戶帶往工廠參觀，往往很快就能達(dá)成合作意向。

　　除了制造業(yè)之外，同樣從會展業(yè)活動得到巨大發(fā)展助力的還有許多產(chǎn)業(yè)。商業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)等都是最直接的“受惠者”。

　　因為海博會人流巨大，周邊不少商業(yè)體都紛紛通過送優(yōu)惠券，派出免費穿梭車輛、免費贈送飲品和宣傳材料等方式，吸引海博會觀眾前去。

　　遠(yuǎn)夢家紡銷售模式發(fā)展部經(jīng)理胡瑾疇告訴記者，今年10月29日至31日的海博會期間，該公司工業(yè)旅游展廳人流增長非常明顯，不管是游客數(shù)量還是營業(yè)額，跟平日相比都有超過50%的增長。胡瑾疇說，從展館引流到展廳的游客跟普通的工業(yè)旅游游客有非常大的不同，這些游客采購量比較大，其中一些在認(rèn)可產(chǎn)品之后就直接與遠(yuǎn)夢家紡洽談加盟及大批量采購的深度合作。

　　與海博會展館近在咫尺的名家居世博園也是近水樓臺先得月。據(jù)名家居世博園有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，海博會期間，該商場人流數(shù)目達(dá)到了平日的3倍之多。

　　嘉華大酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，近兩年不少東莞酒店經(jīng)營情況不太理想，然而因為嘉華酒店就在廣東現(xiàn)代國際展覽中心對面，每逢展會都一房難求。因此，嘉華大酒店的營業(yè)額不但沒有下滑，反而逆勢上漲。

　　癥結(jié)：會展業(yè)資源亟待進(jìn)一步整合

　　在東莞市第十五屆人民代表大會第五次會議上，東莞市政府明確提出要完善厚街鎮(zhèn)作為東莞市會展核心鎮(zhèn)的功能。這是東莞市層面對加強會展業(yè)資源整合的一次明確表態(tài)。

　　事實上，據(jù)不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，東莞最為繁忙的專業(yè)會展展館——廣東現(xiàn)代國際展覽中心，當(dāng)前的場館使用率僅有20%至30%。雖然一年的展會有30多場，但是剔除了聯(lián)展之外，實際上用到的時間并不是太長。閑置之困，對于東莞的其他展館而言則更是嚴(yán)重。

　　在專業(yè)展館大量閑置的同時，另外許多展會卻因為地緣關(guān)系等原因無法在專業(yè)展館進(jìn)行，轉(zhuǎn)而選擇露天廣場、專業(yè)市場內(nèi)部等非專業(yè)區(qū)域辦展。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東莞會展業(yè)資源的缺乏整合，對于行業(yè)的發(fā)展極為不利。一方面，缺乏專業(yè)場館讓展會難以迅速成長;另一方面，場館使用率較低也限制了各種資源向會展業(yè)聚集的速度。

　　不過，今年因為東莞國際會展中心的功能調(diào)整，大量原本在東莞國際會展中心舉行的展會移師厚街的廣東現(xiàn)代國際展覽中心，推動當(dāng)?shù)氐臅�展資源加速集中。這也給廣東現(xiàn)代國際展覽中心注入了信心。該公司隨即舉行了2015廣東現(xiàn)代會展發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會，提出大幅提升該展館軟件和硬件的十年發(fā)展計劃。不到半年，該展覽中心便將多個展館的2樓用空中連廊連接，并在餐飲、自動扶梯設(shè)置、觀眾休息區(qū)設(shè)置等方面作了較大的提升。

　　日前，厚街鎮(zhèn)委書記萬卓培在接受本報記者采訪時表示，《東莞市城市總體規(guī)劃(2016—2030)》制定之后，厚街的會展業(yè)可以為西南組團(tuán)各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生更強的帶動作用，厚街的商貿(mào)服務(wù)業(yè)也可以在西南組團(tuán)的騰飛過程中發(fā)揮更大的作用。

　　在萬卓培看來，厚街與西南組團(tuán)的其他鎮(zhèn)區(qū)不是競爭關(guān)系，而是將加速合作的深入，推動西南組團(tuán)各大產(chǎn)業(yè)向著品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化和國際化的方向加速發(fā)展。

　　不過，不少會展業(yè)人士認(rèn)為會展資源真正的整合在短時間內(nèi)還不大可能，因為涉及到需要理順的利益關(guān)系較多。因此，東莞會展業(yè)的資源整合之路，還需要政府和行業(yè)的長時間持續(xù)推動之下才能實現(xiàn)。

　　評論

　　東莞會展業(yè)應(yīng)避免資源浪費

　　合則力強，分則力弱。對于東莞這個地理面積不大的地級市而言，資源整合以及高效利用的意義就顯得尤其明顯。近年來，東莞在區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作領(lǐng)域的改革嘗試中，取得了越來越多的成果。一方面，水鄉(xiāng)特色發(fā)展經(jīng)濟(jì)區(qū)正在不斷加速推進(jìn);另一方面，一中心四組團(tuán)的新型城市格局也為內(nèi)部資源整合效率的提高鋪平了道路。

　　事實上，東莞在區(qū)域經(jīng)濟(jì)整合的探索對于會展業(yè)的發(fā)展來說，無疑是一大喜訊。

　　會展業(yè)屬于高端生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，會展業(yè)的發(fā)展對于其他產(chǎn)業(yè)的成長有著巨大的推動作用。因此，將會展業(yè)發(fā)展壯大，也是許多地方振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要手段之一。

　　東莞雖然位于廣州和深圳兩個會展強市的中間，但是東莞具有自己的制造業(yè)優(yōu)勢，在工業(yè)展方面也取得了顯著的成績。

　　但是，不得不承認(rèn)的是，在過去，東莞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有把會展資源很好地利用起來。換一個說法則是，因為一些利益格局的關(guān)系，許多鎮(zhèn)的展會寧愿選擇在較差的場館條件下舉行，也不愿意到另一個鎮(zhèn)，即使這個鎮(zhèn)有著優(yōu)質(zhì)會展場館。

　　一些展會寧愿選擇在商場內(nèi)部、廣場上舉行展會，也不愿意到不遠(yuǎn)處的專業(yè)場館，也間接導(dǎo)致了專業(yè)展館的空置率較高。比如東莞最大的會展展館——廣東現(xiàn)代國際展覽中心一年的場館使用率還不到50%。

　　這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，如果站在東莞某個鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)利益來看，是合理的。因為這一選擇是為了此展會的投入與產(chǎn)出比能夠?qū)崿F(xiàn)最大化。但是站這個展會的長遠(yuǎn)發(fā)展以及從東莞經(jīng)濟(jì)的全局來看，這種做法就好像“蛇明明長大了卻舍不得蛻皮”一樣，既會導(dǎo)致展會成長受限，同時也是對東莞會展資源的巨大浪費。

　　伴隨著東莞區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整合，這種浪費或許有望得到解決。事實上，早在2008年，知名網(wǎng)友肖功俊便在他的網(wǎng)文《東莞：浮華的外表沉重的肉身》中提出了虎門服交會為什么不能在厚街展館舉行的問題。這個“答案在風(fēng)中飄蕩”了7年時間的問題，隨著虎門、厚街等鎮(zhèn)共同列入西南組團(tuán)而有望得到解答。未來，虎門、長安等地的展會集中在厚街專業(yè)展館舉行也相比過去更加容易實現(xiàn)。當(dāng)然，從會展集中整合過程中獲益的區(qū)域和企業(yè)，也應(yīng)該從增加的蛋糕中分出足夠大的一塊作為給予展會主辦方的回饋。

　　如果東莞會展業(yè)能夠更好地整合資源，越來越多的展會將在擁有大量會展資源的區(qū)域集中，能夠顯著帶動?xùn)|莞會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動會展業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)