百麗上半年關(guān)店400家 謹(jǐn)慎評估低效店鋪

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】10月26日晚間，女鞋龍頭發(fā)布了其截至8月末的中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，其收入及經(jīng)營溢利分別為193.60億元及28.40億元，較去年同期分別增長4.3%及4.0%。公司權(quán)益持有人在回顧期應(yīng)占溢利為21.58億元，較去年同期上升3.9%。

　　作為曾經(jīng)的“鞋王”，百麗的鞋類業(yè)務(wù)同店銷售已經(jīng)連續(xù)多個季度下滑。從今年3月初至8月末，僅中國大陸市場，其鞋類門店凈減少就達(dá)424 家。

　　和百麗情況類似的還包括了走平價路線的，其中最新公布的三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，其前三季度關(guān)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)400家。

　　在業(yè)界看來，鞋類行業(yè)正面臨周期性瓶頸，競爭愈發(fā)激烈，受電商沖擊尤其明顯，實體店甚至淪為“試鞋店”。

　　百麗鞋類業(yè)務(wù)關(guān)店424家

　　據(jù)了解，百麗旗下鞋類業(yè)務(wù)的自有加代理品牌主要包括Belle、Teenmix、Tata等近20個。其中，自有品牌主要采用縱向一體化的經(jīng)營模式，代理品牌的經(jīng)營方式主要為品牌代理和經(jīng)銷代理。

　　與鞋類業(yè)務(wù)不同，運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)目前以經(jīng)銷代理為主，包括一線運(yùn)動品牌Nike、Adidas，二線運(yùn)動品牌PUMA、Converse，以及服裝品牌Moussy、SLY等。

　　上半財年，百麗實現(xiàn)收入193.60億元，同比增長4.3%。其中，運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)的收入由去年同期的82.01億元增長16.1%至95.24億元，增速較快的原因，主要是由于同店銷售增長較快。

　　與之相對的是，其向來擅長且占據(jù)絕大部分收入來源的鞋類業(yè)務(wù)表現(xiàn)卻依舊低迷，收入由去年同期的103.55億元下降5.0%至98.36億元。

　　銷售僅是一方面的表現(xiàn)，3至8月份，其在中國大陸的鞋類零售網(wǎng)點凈減少424家。在解釋原因時，百麗表示：首先是部分百貨商場開始進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，于期內(nèi)關(guān)店歇業(yè)。其次在市場環(huán)境較弱的時期，集團(tuán)以更加謹(jǐn)慎的態(tài)度評估低效店鋪，對部分前景欠佳的店鋪選擇進(jìn)行關(guān)店。

　　整體業(yè)務(wù)來看，百麗自有品牌業(yè)務(wù)上半財年僅錄得87.617億元的收入，占整體收入不足一半，有觀點指出，曾經(jīng)的“鞋王”已經(jīng)淪落為實際上的代理商。

　　女鞋業(yè)績普遍低迷

　　眾所周知，在中國女鞋市場中，百麗、達(dá)芙妮、和星期六等算是行業(yè)龍頭。與百麗一樣，這幾個女鞋品牌的日子也不好過。

　　10月14日，達(dá)芙妮發(fā)布了三季度財報。該季度，其同店銷售增長率大跌19.7%，在銷售網(wǎng)點上，三季度關(guān)店219家，今年前三季度，達(dá)芙妮已共計關(guān)店400家。

　　今年早些時候，包括、千百度等均公布了中期業(yè)績。盡管千百度表現(xiàn)還可以，但佛山星期六則仍舊維持低迷的業(yè)績態(tài)勢，上半年營業(yè)收入為8.45億元，同比下降3.81%;凈利潤比上年同期下降18.91%。

　　業(yè)內(nèi)人士提到，近年來，鞋類行業(yè)的競爭較激烈，受電商沖擊尤其明顯，實體店甚至淪為“試鞋店”。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤指出，女鞋品牌競爭激烈，想要突圍必須瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，只有與消費(fèi)者恰好“對味”，消費(fèi)者才會買賬。在他看來，目前，千百度致力中高檔女士鞋履，提高女鞋的舒適度;達(dá)芙妮邀請全智賢等代言是利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”，均是在從消費(fèi)者的需求出發(fā)。

　　同樣是從需求出發(fā)，百麗甚至已經(jīng)將增長點轉(zhuǎn)移至運(yùn)動品類。百麗CEO盛百椒在此前的股東大會上表示，運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)由于過去幾年已經(jīng)歷低迷，市場已完成去庫存，表現(xiàn)較佳，利潤率趨勢良性，期望在目前鞋業(yè)疲軟的大環(huán)境下，可借助運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)幫補(bǔ)。

　　此外，幾大品牌還在渠道上進(jìn)行新布局并積極發(fā)展自身的電商業(yè)務(wù)，尋求線上下業(yè)務(wù)的融合，百麗以及達(dá)芙妮等均在這方面發(fā)力，目前來看效果并不十分顯著，線上目前還多是品牌處理庫存的一個渠道。

　　在分析人士看來，鞋業(yè)放慢腳步發(fā)展、關(guān)店等已經(jīng)成為常態(tài)，且還將持續(xù)一段時間。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)