驚！Under Armour要“撬了”耐克總部后院
【網(wǎng)-品牌觀察】爭(zhēng)奪零售商貨架、爭(zhēng)奪明星代言人、爭(zhēng)奪設(shè)計(jì)人才……這幾年，年輕的安德瑪(Under Armour Inc.)已經(jīng)給運(yùn)動(dòng)行業(yè)的老大哥公司帶來(lái)了不少煩惱。
最近，耐克和安德瑪這兩家美國(guó)排名前二運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)火，竟然蔓延到了耐克總部附近一條雜草叢生的跑道上。
杜尼維公園(Duniway)的田徑場(chǎng)成了這兩家公司角逐運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)控制權(quán)的新戰(zhàn)場(chǎng)。位于俄勒岡州波特蘭市的杜尼維公園，距離耐克Beaverton的總部不到16公里。最近，安德瑪計(jì)劃將其全球鞋履業(yè)務(wù)部門(mén)遷到公園附近，并出資對(duì)公園進(jìn)行翻修和維護(hù)。
今年9月，當(dāng)?shù)厥姓块T(mén)已經(jīng)批準(zhǔn)杜尼維公園翻修工程動(dòng)工，安德瑪將為公園添置人工草坪等設(shè)施，并移除一座老舊的電子鐘——這座時(shí)鐘便是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克此前贊助的，表盤(pán)上顯著地標(biāo)示著耐克的“對(duì)勾”商標(biāo)。
此舉令耐克非常惱火。因?yàn)槌娮隅娡�，二十年前耐克還出資修繕了這片公園的田徑場(chǎng)，跑道使用的建筑材料就是從舊運(yùn)動(dòng)鞋中提取的可循環(huán)橡膠。
不過(guò)隨著耐克和波蘭特市的相關(guān)協(xié)議在2000年到期，對(duì)公園的維護(hù)也在減退。
除了耐克之外，的北美總部也設(shè)在波特蘭。安德瑪如果可以爭(zhēng)取到為公園田徑場(chǎng)翻修出資的機(jī)會(huì)，就等于在其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的家門(mén)口建立了一個(gè)重要據(jù)點(diǎn)。
來(lái)自馬里蘭州巴爾的摩的安德瑪今年4月在波特蘭買下了一棟大樓，計(jì)劃在此開(kāi)設(shè)第二總部。該公司希望在鞋履和創(chuàng)新方面，得到來(lái)自波特蘭的設(shè)計(jì)師和工程師相助。
1996年創(chuàng)建的安德瑪以專業(yè)的高性能運(yùn)動(dòng)緊身衣起家，近年來(lái)也開(kāi)始布局籃球、棒球、網(wǎng)球、高爾夫和足球等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。2014年，安德瑪在美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收超過(guò)阿迪達(dá)斯，成為僅次于耐克的美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌。
這并非安德瑪?shù)谝淮稳绱似鞄悯r明地挑戰(zhàn)“江湖霸主”耐克。2014年夏天，安德瑪試圖以高達(dá)2.85億美元的天價(jià)合同從耐克手里挖角當(dāng)年美職籃常規(guī)賽最有價(jià)值球員凱文·杜蘭特未果。但今年，安德瑪?shù)念^號(hào)球星史蒂芬·庫(kù)里在總決賽中率領(lǐng)金州勇士擊敗勒布朗·詹姆斯的騎士隊(duì)，安德瑪對(duì)此的隱喻宣傳令人浮想聯(lián)翩。
鞋履業(yè)務(wù)同海外市場(chǎng)、女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)共同組成安德瑪目前的戰(zhàn)略規(guī)劃重點(diǎn)。2014財(cái)年，安德瑪?shù)倪\(yùn)動(dòng)鞋銷售額為4.31億美元，同比增長(zhǎng)了44%。當(dāng)前，鞋類產(chǎn)品的收入約占公司總收入的14%，這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)。
安德瑪計(jì)劃到2018年讓收入增長(zhǎng)一倍，達(dá)到75億美元。該公司預(yù)計(jì)將在本周發(fā)布第三財(cái)季業(yè)績(jī)。
點(diǎn)評(píng)：品牌觀察員亦蘭稱，競(jìng)爭(zhēng)在商場(chǎng)上本是常態(tài)，但是像Under Armour這樣“有才”的還真是少見(jiàn)，果真是“年輕就是好”�。≡谡{(diào)侃之余，品牌商們也應(yīng)該予以重視，尤其是本土運(yùn)動(dòng)品牌。大牌之所以能成為大牌，還是有其可取之處的！(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
