耐克活躍，阿迪達斯低調(diào)？不見得！

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】最近，最引人關(guān)注的賽事無疑就是中網(wǎng)和NBA中國賽了。在剛剛結(jié)束的中網(wǎng)男單決賽中，德約科維奇輕取納達爾蟬聯(lián)中網(wǎng)冠軍，而NBA中國賽也是引起了籃球迷與媒體的高度關(guān)注。14日晚，NBA中國賽上海站的比賽打響，媒體聚焦于此是必然的趨勢。

　　雖然在中網(wǎng)中存在感不高——甚至都比不上小德身著的優(yōu)衣庫，不過好在穆古拉扎奪得女單冠軍后總算扳回一城，但作為如今NBA的官方合作伙伴，阿迪達斯在NBA中國賽中也絲毫不見作為，似乎就有點說不過去了。

　　籌劃已久的營銷活動效果搶眼

　　前天晚上，邁克爾-現(xiàn)身上海，出席了Air Jordan 品牌30周年慶典活動，國內(nèi)的眾多文體界明星包括劉翔、李娜、王大雷、陳建州、范瑋琪、吳尊、李晨等都化身小粉絲。

　　拿如今國足首發(fā)門將王大雷來說，他就多次表示喬丹是他最喜歡的NBA球星，“我主要收集喬丹，雖然不如DUNK的升值空間那么大，但卻始終是我最鐘愛的鞋款。家里的籃球鞋絕對比足球鞋多�！崩钅取�劉翔等人也下場參與到了活動之中。

　　除了劉翔、李娜之外，正在上海準備參加大師賽的費德勒(雖然之后爆冷出局)也專程趕赴“喬丹致勝空間23”與喬丹會面。如果我們仔細一想，就會發(fā)現(xiàn)以上提到的明星們多多少少都與耐克有所關(guān)聯(lián)。

　　以費德勒為例，費德勒是耐克品牌的長期代言人，去年美網(wǎng)時費德勒所穿的是耐克設(shè)計師以懷舊經(jīng)典款為模型打造出的全新戰(zhàn)靴，而費德勒此次與喬丹會面穿的也正是這款球鞋。所以，此番費德勒與喬丹碰面也不禁讓人再次產(chǎn)生聯(lián)想，兩人聯(lián)袂現(xiàn)身上海，很可能是又要發(fā)售新鞋的節(jié)奏。

　　手持籃球的喬丹與一身休閑打扮的費德勒在浦江邊上合了個影，不難發(fā)現(xiàn)，合影的地板上有個醒目的Jumpman23 logo。當然，耐克公司的手筆絕不止于此。

　　在黃浦江對岸的東方明珠、上海中心以及環(huán)球中心外墻上都投射出水藍色的霓虹燈，巨大的震旦屏幕上循環(huán)放著 Jordan Brand 的 Logo，俯瞰著上海灘。耐克公司購買了廣告時間，目的是為了配合媒體對喬丹本人的采訪使用。

　　而關(guān)于喬丹本人的行動安排，耐克方面也是精確到分來安排。即使是像騰訊這樣的大媒體，也只獲得了四分半的采訪時間，由此可見此次喬丹中國行的行程部署之詳盡縝密。除了主動進行報道的媒體外，耐克方面還進行了有針對性的推廣活動。

　　無論是虎撲這樣的籃球社區(qū)，還是各線下門店都為此次慶典進行了配合活動。值得一提的是，喬丹還特意成立了“展翅飛翔”項目的獎學(xué)金，來資助國內(nèi)優(yōu)秀的貧困生，這也展現(xiàn)了其對中國社會的關(guān)切，這對AJ的品牌形象塑造而言無疑是件好事。

　　耐克此次籌劃已久的系列活動已然獲得了初步成功，無論是媒體曝光度、球迷關(guān)注度還是品牌擁躉們在朋友圈中曬出的照片都說明了這點。在禹唐看來，對于這次的NBA中國賽，受益最大的還是Jordan Brand。其他的贊助商或許也收獲了一定的關(guān)注度，但比起AJ，還是有著一定的差距。

　　喬丹在此次系列活動中承擔(dān)的角色是耐克營銷活動的載體與對外代表，而耐克則深居幕后安排著一切。這樣的做法自然是利用了喬丹本人無與倫比的影響力，拉近了品牌公司與消費者的距離，通過影響力與用戶口碑吸引新用戶，而老用戶也會因為其在球鞋領(lǐng)域足夠的高端而形成粘性。

　　對中國市場的重視與開發(fā)也體現(xiàn)了耐克對中國市場的認知在發(fā)生著改變。從之前主推耐克母品牌到現(xiàn)在營銷其更高端的子品牌Air Jordan，耐克團隊認識到的是國人不斷增長的購買力與品牌需求。

　　阿迪略顯落寞，突破口何在

　　圍繞著喬丹展開的一系列活動體現(xiàn)了耐克作為體育營銷大師的實力，而反觀阿迪達斯，則略顯落寞。根據(jù)阿迪達斯發(fā)布的財報，去年大中華區(qū)全年銷售增長10%至18.11億歐元，可謂是表現(xiàn)搶眼，然而今年以來，無論是世錦賽還是中網(wǎng)，阿迪達斯針對中國市場所做的活動幾乎都不為人知，而此次NBA中國賽似乎又是毫無存在感，讓人頗感惋惜。

　　今年3月本是NBA官方談判續(xù)約球衣合同的時間，然而阿迪達斯卻宣布放棄續(xù)約之前4億美元11年的合同，因此從2017-2018賽季開始，耐克將正式成為NBA官方球衣合作伙伴。

　　但是畢竟現(xiàn)在的阿迪對NBA而言還是官方合作伙伴，針對日益龐大并且給予阿迪支持的中國消費者，阿迪并未做出有影響力的營銷活動，其與NBA的合作似乎是為競爭對手做了嫁衣。

　　阿迪達斯CEO赫伯特·海納當時談到與NBA官方的合作時表示：“這次合作能幫助我們立即增加阿迪達斯作為體育品牌在美國的曝光度，11年的合作將讓NBA和阿迪達斯在籃球領(lǐng)域變成同義詞�！比欢�事實并非如此，將近十年后的今天，與NBA聯(lián)系得最緊密的運動品牌仍是耐克。

　　因此，阿迪達斯也改變了對策，開始簽約球星以求“以點破面”，選擇重金簽約哈登就是例證。前些天，阿迪送到哈登家門口滿滿一車的阿迪球鞋也是讓人感到吃驚，想必也是哈登之前仍穿著耐克鞋讓阿迪頗為不爽。

　　籃球雖然不是阿迪的優(yōu)勢所在，但足球確實其創(chuàng)造輝煌之本，而德國足球更是其大本營般的存在，不過在拜仁月初主場5-1橫掃奪冠最大對手多特蒙德后，博阿滕、比達爾、蒂亞戈、道格拉斯-科斯塔與基米希卻在賽后選擇舉起自己所穿的耐克鞋合影慶祝，這無疑讓俱樂部的贊助商阿迪達斯非常不高興。之前拜仁球員格策與基爾霍夫已經(jīng)因為身著耐克用品參加活動而受到俱樂部的罰款。

　　前線遇挫，后院又失火，比起風(fēng)光的耐克，阿迪似乎有點慘淡。然而阿迪從簽約聯(lián)賽到簽約球星的思路轉(zhuǎn)變，還是相當值得期待的。在其仍然強大的資本與技術(shù)支持下，阿迪完全可以在既有領(lǐng)域中奪回本屬于自己的一塊領(lǐng)地。當然，他們也要加快節(jié)奏了，除了耐克外，UA、斯凱奇?zhèn)円簿o盯著他們呢。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)