SKECHERS 成美國第二大運(yùn)動(dòng)鞋品牌
【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】來自 SKECHERS 官方的消息稱,品牌目前在美運(yùn)動(dòng)鞋市場份額達(dá)到 5%,第二季度凈銷售額增長達(dá) 36.4%,也就是說它已成功超越 adidas 所占的 4.6% 份額,緊隨 NIKE 成為全美第二大運(yùn)動(dòng)鞋品牌。
事實(shí)上 SKECHERS 的嶄露并不是新事,品牌在 2014 年就創(chuàng)造了年度銷售紀(jì)錄,來到 2015 年度也算是延續(xù)瘋狂增長勢頭。上半年漂亮的股價(jià)使這家美國公司成為華爾街的寵兒,大量資本注入讓 CEO Robert Greenberg 更有底氣,表示將進(jìn)一步擴(kuò)張產(chǎn)品線、加大營銷投入。
兒童鞋則是 SKECHERS 的另一大產(chǎn)品線
SKECHERS 如何上位?靠的是合理的市場策略
漂亮的市場表現(xiàn)和 SKECHERS 合理的市場策略是離不開的。和 NIKE、adidas 這樣充滿“力量與雄性氣息”的品牌不同,SKECHERS 一直都在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更偏向休閑和時(shí)尚,請來 Demi Lovato、Meghan Traino、SISTAR 組合這樣充滿活力的人氣藝人為代言人。
更有趣的是,當(dāng)男鞋依舊是大量運(yùn)動(dòng)品牌的主力時(shí),女鞋一度占到 SKECHERS 銷售總量的 60% 以上。不僅如此,SKECHERS 一直嘗試著向時(shí)尚領(lǐng)域滲透,于是我們看到了這幾年越來越多上腳 SKECHERS 的明星出現(xiàn)在各類街拍之中。除去“女性策略”之外,SKECHERS 還在青少年市場有著不少的投入。搞定女性和青少年這兩大消費(fèi)主力群體,可以說是 SKECHERS 一直打著的小算盤。
SKECHERS 在中國
事實(shí)上不僅是美國,SKECHERS 的擴(kuò)張腳步已經(jīng)邁向消費(fèi)潛力巨大的中國市場。
據(jù) SKECHERS 中國負(fù)責(zé)人透露,截至今年 7 月,品牌在中國內(nèi)地共有 1020 家店,其中 20% 為直營店。而就在 8 月 8 日,也宣布與 SKECHERS 達(dá)成合作,取得中國大陸地區(qū) SKECHERS 的拓展經(jīng)營權(quán)與商標(biāo)使用權(quán),并預(yù)計(jì)于五年內(nèi)在中國大陸新開 1000 家 SKECHERS 品牌門店。
對于絕大多數(shù)門店位于一線城市的 SKECHERS 來講,奧康深耕多年二三線鞋類市場的經(jīng)驗(yàn)將大有裨益。而可以預(yù)見的是,我們未來將看到越來越多貼著“S”logo 的 SKECHERS 鞋款出現(xiàn)在國內(nèi)街頭了。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
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