耐克發(fā)第一季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)已“炸裂”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】今天上午，發(fā)布了 2016 年的第一季度財(cái)報(bào)，銷售額同比上漲 5%，達(dá)到 84.1 億美元，增幅超出華爾街分析師此前的預(yù)期。

　　本周四收盤后，耐克的股價(jià)在紐約市場(chǎng)上漲 7.1% 至 122.92 美元，過(guò)去 12 個(gè)月里，耐克的股價(jià)累計(jì)上漲了 42%。

　　上佳的表現(xiàn)要?dú)w功于產(chǎn)品平均售價(jià)的提高，以及中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　截至 8 月 31 日，大中華地區(qū)的銷售額猛增 30% 達(dá) 8.9 億美元，其中鞋類產(chǎn)品的增長(zhǎng)尤其明顯。9 月，北京、上海的國(guó)際馬拉松賽剛剛結(jié)束不久，近年來(lái)政府對(duì)體育文化的推動(dòng)也是耐克在中國(guó)區(qū)表現(xiàn)良好的因素之一。

　　“我們非常關(guān)注中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)——與此同時(shí)，我們的品牌前所未有的強(qiáng)大，市場(chǎng)狀況也從未如此健康良好�！� 首席財(cái)務(wù)官 Andrew Campion 在電話會(huì)議中說(shuō)。

　　得益于運(yùn)動(dòng)文化和運(yùn)動(dòng)潮流的發(fā)展趨勢(shì)，那些以前不會(huì)購(gòu)置運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)者也開(kāi)始購(gòu)買跑步鞋等產(chǎn)品，尤其是不需要穿工裝、正裝上班的消費(fèi)人群是其中的主力。而耐克作為品類第一，往往是清單上的首選。

　　除此之外，耐克全球的期貨訂單上漲了 9%，同期上漲 17%，這項(xiàng)指標(biāo)反映了耐克產(chǎn)品的需求度，備受分析師和投資人關(guān)注，是其能夠持續(xù)創(chuàng)利的關(guān)鍵所在——其中大中華區(qū)的訂單量上漲了 22%，而排在第二位的北美地區(qū)則為 14%。

　　全球期貨訂單

　　目前，耐克除了面臨老對(duì)手阿迪達(dá)斯的競(jìng)爭(zhēng)，還有年輕而野心勃勃的 Under Armour、以及美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋類市場(chǎng)排在第二的 Skechers 與其較量。

　　對(duì)耐克自己來(lái)說(shuō)，唯一的隱憂仍然是庫(kù)存問(wèn)題。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，耐克在北美的庫(kù)存上升了 10%，他們將其歸因于今年早些時(shí)候在西海岸港口的庫(kù)存堆積。高管們表示，希望在未來(lái)的 2 個(gè)季度解決過(guò)剩的庫(kù)存問(wèn)題，以免影響之后的利潤(rùn)增長(zhǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）