泉州童鞋嘗試多元化經(jīng)營(yíng) 逆勢(shì)中尋求突圍

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】在今年市場(chǎng)不太景氣的情況下，不少泉州童鞋企業(yè)通過創(chuàng)新研發(fā)、渠道、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，在逆勢(shì)當(dāng)中尋求突圍。近日，泉州利訊兒童用品有限公司召開訂貨會(huì)，宣布在旗下原有國(guó)際品牌“SNOOPY”的基礎(chǔ)上，推出另外一個(gè)知名卡通品牌“HellO Kitty”，彌補(bǔ)女童市場(chǎng)的空缺，并計(jì)劃以此建立“多品牌集成店”的營(yíng)銷模式。事實(shí)上，這已經(jīng)成為近期泉州童鞋行業(yè)的一大趨勢(shì)。

　　多品牌運(yùn)營(yíng)

　　形成互補(bǔ)

　　抓住每個(gè)進(jìn)店的爸媽，讓他們都能滿載而歸。這是泉州童鞋、童裝企業(yè)的最佳理想愿景。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景，多品牌互補(bǔ)的集成店模式無(wú)疑是很好的選擇。

　　2013年，泉州利訊兒童用品有限公司與知名鞋企百麗集團(tuán)合作，獲得國(guó)際一線知名卡通品牌“史努比SNOOPY”的授權(quán)。SNOOPY也成為該公司的頭牌，特別是在電商平臺(tái)賣得很火。“一個(gè)卡通品牌既有它得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，同樣也有缺點(diǎn)�！比�州利訊兒童用品有限公司總經(jīng)理黃火明告訴記者，“史努比SNOOPY”雖然知名度很高，但是他們發(fā)現(xiàn)，該品牌更偏男性化，市場(chǎng)群體幾乎是男童。此次，他們?cè)俅螖y手百麗集團(tuán)，獲得“HellO Kitty”童鞋的品牌授權(quán)，也彌補(bǔ)了門店在女童市場(chǎng)的空白。

　　“我們計(jì)劃在傳統(tǒng)銷售渠道上進(jìn)行變革，打造多品牌集成店的模式。”黃火明透露，未來(lái)，他們也不排除引進(jìn)更多知名品牌，讓消費(fèi)者有更多選擇的空間。據(jù)悉，目前利訊在全國(guó)的門店有200多家，都是以傳統(tǒng)單一品牌門店為主，接下來(lái)，他們計(jì)劃新開的門店，則都將以集成店的形式出現(xiàn)。

　　童鞋企業(yè)

　　謀求多元經(jīng)營(yíng)

　　市場(chǎng)越不好，越要接近市場(chǎng)需求。今年以來(lái)，泉州不少童鞋企業(yè)也在訂貨會(huì)中陸續(xù)推出新政策。除了增加品牌外，今年8月份，以童鞋為主的品牌“”在晉江開辦“2016Q1訂貨會(huì)”，來(lái)自全國(guó)33個(gè)省區(qū)的代理商、加盟商參加。做了20多年童鞋的“大黃蜂”，從明年開始產(chǎn)品大變革。除了數(shù)百款最新研發(fā)的童鞋外，還增加了大量靚麗時(shí)尚的童裝，新增加的還有以足球、戶外等為主題分別展示的足球鞋服裝備，以及帳篷、戶外等的兒童商品。這也意味著，傳統(tǒng)的童鞋銷售模式需要改變。晉江大黃蜂體育用品有限公司董事長(zhǎng)丁思良說，未來(lái)三年，他希望能夠完成渠道的全面升級(jí)。

　　此外，成人的“智能鞋”也開始延伸到童鞋領(lǐng)域。此次訂貨會(huì)，利訊也推出了智能兒童跑鞋。由特步與奇虎360共同研發(fā)的首款兒童智能定位鞋，預(yù)計(jì)在2016年第一季度推出市場(chǎng);去年9月，361°與百度跨界合作,聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”,今年3月,雙方已聯(lián)合推出首個(gè)成果——全球首款無(wú)線充電技術(shù)可拆卸智能童鞋“361°智能童鞋”。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)