女主角大愛的Jimmy Choo憑什么在中國大賣
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】曾因為《欲望都市》 (Sex and the City) 女主角Carrie Bradshaw在劇中狂熱追捧而聲名大噪,最近又為電影《灰姑娘》設(shè)計水晶鞋而風頭正勁的英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo,在奢侈品業(yè)內(nèi)一片低迷的境況下雖然保持著增長,但相比去年業(yè)績增長還是不可避免地受到整體經(jīng)濟形勢影響。
最新業(yè)績顯示,2015財年上半年,JimmyChoo整體收入總計1.585億英鎊,比去年同期1.502億英鎊增加5.5%,固定匯率下增幅為6.5%,而2014財年這項數(shù)據(jù)達12.2%。其固定匯率下零售收入增長從2014財年的15.4%下降至10.3%;同店銷售3.3%的增幅也比2014財年全年5.7%顯著下跌。
對于銷售增長的放緩,JimmyChoo集團將原因歸咎于以倫敦Sloane Street 旗艦店門店為首的一系列店鋪暫時停業(yè)翻新影響了銷售。
自中國政府反腐倡廉運動力度逐漸加強以來,投資者們一直對于奢侈品行業(yè)的銷售業(yè)績表現(xiàn)擔憂不已,而由于JimmyChoo去年在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)尤為突出,一定程度上緩解了投資者們的恐慌情緒。
不過,一位業(yè)內(nèi)人士對記者分析,今年Jimmy Choo之所以會出現(xiàn)銷售放緩,與上半年中國內(nèi)地反腐力度加大,許多人對奢侈品保持觀望的態(tài)度,以及香港旅游業(yè)、零售業(yè)衰退影響等相關(guān)。值得注意的是,財報中提到的由于日本受惠于中國游客客流猛漲收入增幅達20.5%,這使得Jimmy Choo意識到中國市場的消費潛力。
據(jù)JimmyChoo首席執(zhí)行官Pierre Denis此前透露,公司的中國銷售以高雙位數(shù)的速度增長,未來亦會繼續(xù)擴張。JimmyChoo計劃,中國門店將現(xiàn)有20家門店在中期內(nèi)將增加到至少30家。
相對于一些傳統(tǒng)歐洲奢侈品牌,JimmyChoo雖在中國目前門店不多,作為新興奢侈品牌吸引了更多年輕消費者。貝恩公司今年1月發(fā)布的《2014 年中國奢侈品市場研究》中,JimmyChoo在有吸引力的新興奢侈品牌中排名第五(繼Balenciaga、Michael Kors、Kate Spade、Alexander McQueen之后),提及比例高達22%。
而在韓國,得益于韓劇《來自星星的你》引發(fā)的明星效應(yīng),女主角腳蹬的經(jīng)典款“Abel”在韓國一度售罄,來到中國市場后亦同樣熱賣,帶動了整個品牌的銷售和關(guān)注度。
中國游客目前已成為JimmyChoo第二大旅游顧客群體。Denis甚至表示,俄羅斯旅游消費者人數(shù)的驟減“勢必會對我們2015年的業(yè)績產(chǎn)生影響”,不過他相信中國的旅游消費者應(yīng)該能彌補這一缺口。
2015年上半年以來, Jimmy Choo在中國成都、廣州、香港新開了3家店(7月份在香港開設(shè)亞洲最大的旗艦店),截至6月30日全球直營門店總數(shù)達133間。其去年僅新增10家直營店,2014財年底,全球門店125家直營店。
“鑒于行業(yè)增長顯著減慢至低個位數(shù),集團對上半年表現(xiàn)感到滿意”,Jimmy Choo首席執(zhí)行官Pierre Denis 在財報中表示。他預計下半年香港、美國和英國的零售業(yè)績會繼續(xù)受到旅游模式的左右,不過基于早春度假系列訂單的強勁表現(xiàn),預料下半年批發(fā)業(yè)績會抵銷上半年的疲軟。并且將維持全年翻新10~15間門店和開設(shè)10~15間新店的目標。
與鞋履品牌JimmyChoo僅僅放緩增長勢頭相比,部分涉及鞋履的奢侈品牌受到整體奢侈品環(huán)境影響較大。如意大利奢侈品集團Tods上半年業(yè)績卻持續(xù)疲軟凈利潤下跌10.3%至5037.9萬歐元,上年同期為5615.4歐元;受益于歐元疲軟上半年銷售有7.9%的增幅至5.153億歐元,固定匯率下增幅僅為1.8%,特別是其上半年中國銷售暴跌13%。
而為了加快自己的轉(zhuǎn)型步伐,美國輕奢品牌coach今年上半年還完成向私募股權(quán)公司Sycamore Partners收購奢華鞋履設(shè)計及制造商Stuart Weitzman Holdings LLC。Coach首席執(zhí)行官Victor Luis 當時表示,Stuart Weitzman品牌的規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、增長動力,以及管理團隊的連續(xù)性,均有助讓Coach繼續(xù)專注推行其品牌轉(zhuǎn)化計劃。不過,最新財季業(yè)績顯示,Coach業(yè)績也暫時沒有得到太大的改善,其營收下滑近12%至10億美元,這是其連續(xù)第八個季度下滑。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
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