女鞋品牌重整期 輕奢GRECCA加碼電商

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】隨著淘寶、唯品會等銷售渠道的擴(kuò)充，女鞋購買力略有上升的背景后，卻是眾多大牌鞋企的蕭條出現(xiàn)。

　　7月下旬，達(dá)芙妮國際公布盈利狀況：達(dá)芙妮上半年同店銷售下跌16.9%，同時，2015年上半年在大陸地區(qū)的店鋪數(shù)量凈減少181個，為6221個。情況不容樂觀。達(dá)芙妮表示， 2015 年上半年盈利將“同比大幅下滑”，值得注意的是，其核心品牌業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤率跌至1%，而去年同期為5.7%。

　　同樣深陷低迷期的還有佛山女鞋品牌星期六(002291，SZ)。公司8月25日公布的中期業(yè)績顯示，上半年營業(yè)收入為8.45億元，同比下降3.81%;凈利潤比上年同期下降18.91%至2702.4萬元。星期六把利潤的下滑歸結(jié)為“公司主要渠道百貨商場競爭激烈，銷售持續(xù)疲軟以及上半年自營店和分銷店數(shù)量的減少”。

　　隨著香港本土品牌百麗關(guān)閉了將軍澳的最后一家分店，意味著這一品牌徹底退出了香港市場。且在截至5月底的第一財季，其在內(nèi)地的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量凈減少了167家。與此同時，百麗的核心主營業(yè)務(wù)鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降了7.8%。

　　重整期的啟示

　　不得不承認(rèn)，近幾年來消費(fèi)者的理念正在發(fā)生改變。根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普遍女性在以前選購產(chǎn)品時更注重品牌，但現(xiàn)在則更傾向于舒適和時尚感強(qiáng)的品牌，在網(wǎng)上平臺透明化產(chǎn)品的前提下，用戶能夠?qū)Ρ雀髌放菩�的質(zhì)量再去抉擇購買。

　　正如百麗集團(tuán)CEO盛百椒所言，公司鞋類銷售表現(xiàn)減弱主要是因為結(jié)構(gòu)性問題，而非周期性問題，這一現(xiàn)象短期內(nèi)不會得到改善。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年來鞋類行業(yè)的競爭較激烈，市場逐步邁向成熟階段。由于行業(yè)經(jīng)過了很長一段時間的沉浸發(fā)展，基本上處于飽和的態(tài)勢，消費(fèi)力卻并沒有太多的增加，大品牌想要有大作為實屬不易。

　　隨著網(wǎng)上平臺的多元化，消費(fèi)者的消費(fèi)理性也在逐步加強(qiáng)，更多消費(fèi)者愿意投入一定的價格購買高質(zhì)量的女鞋。市場飽和，成本上漲，同行競爭激烈等因素的沖擊下，企業(yè)意欲采用拼產(chǎn)量拼價格的瘋狂擴(kuò)張模式不再適用，拼質(zhì)量，走高端路線才是未來的行業(yè)方向所在。

　　總的來說，消費(fèi)觀念的改變和電商渠道的侵蝕，對傳統(tǒng)品牌的沖擊巨大，在當(dāng)下競爭激烈的時代，每個企業(yè)輸贏未定，終究還是取決于戰(zhàn)略布局。

　　GRECCA加碼電商出路在何方?

　　目前中低端女鞋市場同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌個性化較差，只好靠價格戰(zhàn)來吸引顧客。 高端品牌為國外侵占居多，國內(nèi)也有部分企業(yè)用技術(shù)追趕，打造品牌�，F(xiàn)時是鞋業(yè)界的競爭時期，進(jìn)入了行業(yè)優(yōu)勝劣汰的階段，好的品牌將沉淀下來成為行業(yè)新標(biāo)桿。

　　達(dá)芙妮的策略也逐漸明朗，以占領(lǐng)低端市場為主線，百麗與星期六打商場戰(zhàn)時，達(dá)芙妮卻另辟街邊店的做法。

　　而作為輕奢品牌，一開始就定位為國內(nèi)高端品牌的GRECCA似乎走在未來所向。隨著電商發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)+時代的出現(xiàn)，GRECCA主張線下講究用戶體驗為先的鋪設(shè)方式正轉(zhuǎn)型并入新的線上電商渠道，嘗試以互聯(lián)網(wǎng)的新路徑更快速切入市場，保持產(chǎn)品的舒適度，設(shè)計的美感與用料做工優(yōu)良的原則維系用戶。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代影響著每一個行業(yè)的發(fā)展，唯有堅守企業(yè)理念與服務(wù)為先的態(tài)度才能成為最后的贏家。正因如此，任何企業(yè)都需不斷更新迭代，用時間去浸出精華。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）