匹克“星戰(zhàn)略”升級(jí) 布局NBA擴(kuò)張海外市場(chǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】9月7日，來(lái)自福建泉州的體育運(yùn)動(dòng)品牌匹克宣布，NBA火箭隊(duì)球星霍華德正式簽約匹克，成為公司NBA球星大本營(yíng)中的一員。這份合約也正式宣告霍華德和此前阿迪達(dá)斯合約的終結(jié)。

　　霍華德是繼賈森·基德、托尼·帕克之后匹克公司麾下的第三位全明星球員。

　　今年7月，托尼·帕克在北京參加了匹克球星中國(guó)行的活動(dòng)，和每年各家體育品牌攜簽約NBA球星穿梭于不同城市的中國(guó)行活動(dòng)一樣，其中的重點(diǎn)節(jié)目就是推出由匹克和天貓合作的限量配色球鞋。

　　此次與霍華德簽約，匹克也推出了三款備選簽名球鞋，其中兩款分別來(lái)自北京研發(fā)設(shè)計(jì)中心和美國(guó)設(shè)計(jì)中心，第三款則由球迷向匹克提出設(shè)計(jì)意見(jiàn)后綜合產(chǎn)生，然后公司將根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票和霍華德團(tuán)隊(duì)意見(jiàn)，決定“霍華德一代”球鞋的最終樣貌。匹克體育CEO許志華表示：“匹克將和NBA的兩位最國(guó)際化、最親民的籃球巨星霍華德和托尼·帕克一起，打造中國(guó)最國(guó)際化的、最專(zhuān)業(yè)的和最親民的運(yùn)動(dòng)品牌和籃球裝備，力爭(zhēng)早日成為世界前三的籃球裝備品牌。”

　　為了讓籃球幫助公司塑造國(guó)際化形象，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里匹克一直保持和NBA共同出現(xiàn)。

　　2007年，匹克作為官方市場(chǎng)合作伙伴與NBA中國(guó)開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)7年的合作，時(shí)任NBA中國(guó)區(qū)CEO陳永正當(dāng)時(shí)對(duì)媒體表示，與李寧相比，匹克在籃球市場(chǎng)更愿意持續(xù)投入。

　　倒退到2005年，當(dāng)時(shí)帶有匹克Logo的廣告牌出現(xiàn)在休斯頓豐田中心球館，這是首家出現(xiàn)在NBA賽場(chǎng)的中國(guó)品牌，對(duì)當(dāng)時(shí)的火箭球迷來(lái)說(shuō)，它是陌生的。

　　2014年與NBA的合作伙伴關(guān)系被安踏奪走之后，匹克啟動(dòng)了“星戰(zhàn)略”，即通過(guò)簽約NBA明星球員和頂級(jí)賽事，帶動(dòng)相關(guān)明星產(chǎn)品的銷(xiāo)售，今年自匹克正式簽下NBA第一位球星巴蒂爾已經(jīng)過(guò)去九年。

　　截至今年6月30日的上半年，匹克財(cái)報(bào)顯示公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.8億元，較2014年同期上漲6.9%，凈利潤(rùn)率由2014年同期的9.4%升至12.7%，其中鞋類(lèi)營(yíng)收5.97億元，較去年同期增長(zhǎng)16.4%，在包括服裝、配飾的三大品類(lèi)中最高，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額占總營(yíng)業(yè)額比也由去年同期增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在一線城市，掌控NBA中最頂級(jí)當(dāng)紅球星資源的耐克和阿迪達(dá)斯正搶奪著來(lái)自15-19歲的消費(fèi)者。而匹克則希望能夠通過(guò)簽約NBA球星和贊助國(guó)際賽事來(lái)幫助公司在銷(xiāo)售主戰(zhàn)場(chǎng)——二三線城市籠絡(luò)青少年球迷。在匹克天貓旗艦店，最高價(jià)的籃球鞋為559元，這是一雙紅色的帕克系列全明星特別限量版，而帕克閃電一代的價(jià)格為309元。

　　匹克體育CEO許志華表示，今年球星中國(guó)行到訪的諸如紹興、溫州、武漢、襄陽(yáng)等城市都是公司銷(xiāo)售基礎(chǔ)比較好的地方。這些城市相比一線城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快，競(jìng)爭(zhēng)較少，這也是匹克大部分零售門(mén)店都開(kāi)設(shè)在二三線城市的原因。見(jiàn)面會(huì)之后，霍華德也將在一周內(nèi)分別前往北京、沈陽(yáng)、南昌和匹克總部泉州。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)