女鞋品牌Jimmy Choo業(yè)績放緩 誰的錯？

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】英國奢侈鞋履制造商周仰杰JimmyChoo最近發(fā)布了2015年上半年財報，里面提到了上半年周仰杰同店銷售3.3%的增幅比2014財年全年5.7%顯著下跌。而集團(tuán)將原因歸咎于以倫敦SloaneStreet旗艦店門店為首的一系列店鋪暫時停業(yè)翻新影響了銷售。但事實是否如此呢?

　　周仰杰自2014年10月中旬在倫敦證券交易所掛牌上市，而根據(jù)最新的財報顯示2015年上半年整體收入總計1.59億英鎊。目前周仰杰是倫敦第三大奢侈品牌，是繼博柏利Burberry和瑪百莉Mulberry之后的倫敦第三大奢侈品牌。

　　財報中提到的位于倫敦斯隆街SloaneStreet的旗艦店是于2005年開設(shè)的，除此之外在倫敦還有位于MotcombStreet和新邦德街NewBondStreet的另外兩家旗艦店。2015年上半年以來，周仰杰JimmyChoo連續(xù)在中國開店大事，分別是4月份在成都開設(shè)亞洲首間雙層旗艦店，同月在在廣州開咖啡店集Caf賣鞋，7月份在香港開設(shè)亞洲最大的旗艦店。

　　在2014年12月的財報上，周仰杰JimmyChoo所屬的Labelux集團(tuán)就表示了預(yù)計未來會以每年10-15間新店的速度擴(kuò)張。從今年上半年的布局上來說，雖然位于倫敦的旗艦店并沒更新，但是光是在中國，就能看到今年周仰杰JimmyChoo新開了三家店，在這種情況下銷售額應(yīng)該有所增加。但是剛剛發(fā)布的財報卻并不是這樣顯示的。

　　歸根到底，周仰杰JimmyChoo之所以會出現(xiàn)銷售放緩，有可能并不是因為集團(tuán)所說的因為沒有更新店面所致，而是因為受到香港旅游業(yè)衰退以及海外市場強勁的影響。這一點從財報中提到的由于日本受惠于中國游客客流猛漲收入增幅達(dá)20.5%可以看出。再加上上半年中國內(nèi)地反腐力度加大，許多人對奢侈品保持觀望的態(tài)度，所以才造成了上半年周仰杰JimmyChoo銷售雖有增長，但并沒有出現(xiàn)暴漲等現(xiàn)象。

　　而2015年6月份的時候周仰杰JimmyChoo禁聯(lián)合創(chuàng)始人TamaraMellon新品牌用相同供應(yīng)商，雙方的官司在一定程度上對品牌造成負(fù)面影響，這個也可能是最后導(dǎo)致銷售放緩的原因之一。

　　無論如何，在今年的上半年奢侈品行業(yè)一片哀嚎的情況下，周仰杰JimmyChoo的銷售雖然出現(xiàn)放緩，但還是有所增長，足見周仰杰JimmyChoo的品牌效應(yīng)正在加強。只是銷售放緩卻將原因歸結(jié)于店鋪沒有更新，這個原因難免會讓人不信服。接下來周仰杰JimmyChoo即將進(jìn)入2015年的下半年財年，從當(dāng)前形勢看，今年的財年周仰杰JimmyChoo歲可能沒有去年那么風(fēng)光，但是也應(yīng)該會有一個好的財年。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）