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葡萄牙鞋業(yè)軍團(tuán)亮相11月第十五屆廣州國際鞋業(yè)展覽會(huì)

2015-09-01 09:55:26 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

     【中國鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】由香港新展國際展覽公司和廣州廣旅展覽策劃有限公司聯(lián)手打造的亞洲鞋類皮革及技術(shù)新焦點(diǎn)-2015第十五屆廣州國際鞋業(yè)展覽會(huì)將于2015年11月26-28日在廣州琶洲中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉行舉行,屆時(shí)將有來自數(shù)10個(gè)國家和地區(qū)的展商參加,近萬種新產(chǎn)品相繼亮相展會(huì)。其葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)將組織13家知名品牌企業(yè)亮相廣州國際鞋業(yè)展覽會(huì),進(jìn)軍中國內(nèi)地及亞洲市場(chǎng)。

  隨著中國人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平持續(xù)提高,海外各國鞋業(yè)品牌紛紛搶灘中國市場(chǎng)。目前,中國以年消費(fèi)鞋類22.5億雙超過美國的21.33雙,成為世界上成品鞋消費(fèi)量最大的國家。中國人的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變,不僅滿足于商品的實(shí)用價(jià)值,更關(guān)注商品的品牌價(jià)值。中國,是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。中國,已聚焦了全世界的目光。此時(shí)國內(nèi)鞋企正在創(chuàng)建屬于自己的品牌;國際鞋業(yè)品牌也正瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)。這時(shí),2015第十五屆廣州國際鞋類展覽會(huì),一個(gè)順應(yīng)中國市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)代化鞋業(yè)貿(mào)易平臺(tái)、一個(gè)海內(nèi)外鞋企業(yè)推廣品牌、輻射品牌魅力的中高端鞋品的集聚地,應(yīng)運(yùn)而生!

  葡萄牙制鞋業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介:

  一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

  葡萄牙制鞋業(yè)自上世紀(jì)六七十年代開始發(fā)展,1975年,全國制鞋企業(yè)僅500家,從業(yè)人員15000人。之后短短二十年間,在歐洲迅速崛起,至九十年代中期發(fā)展至頂點(diǎn)。1995年,全國制鞋企業(yè)已約達(dá)1600家,從業(yè)人數(shù)達(dá)6萬人,產(chǎn)量近1.1億雙。

  而此后,受到新興制鞋大國崛起和本身戰(zhàn)略方向的影響,產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步下滑。直至近兩年,葡萄牙制鞋業(yè)開始注重海外市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略和增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力,產(chǎn)業(yè)規(guī)模重新趨于穩(wěn)定。

  二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

  2011年產(chǎn)量約7400萬雙,總產(chǎn)值約16億歐元,同比增長10.9%,占全年國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.9%。截至2011年底,葡萄牙共有制鞋企業(yè)1300家左右,主要集中在北部地區(qū)的吉馬良斯、費(fèi)爾格拉什、菲拉、圣若昂-達(dá)馬德拉和奧利維拉-德阿澤梅什,行業(yè)從業(yè)人數(shù)近4萬人。查爾斯(CHARLES)、佛萊瓦(FOREVA)、艾爾薩爾(Helsar)是葡知名的本土品牌,葡也貼牌生產(chǎn)Aerosoles、HushPuppies、Ecco等世界名鞋。

  三、產(chǎn)品出口情況

  (一)、總體情況

  鞋類是葡萄牙僅存的幾個(gè)存在貿(mào)易順差的產(chǎn)品之一,為國家貿(mào)易平衡做出了積極貢獻(xiàn)。近年來出口持續(xù)增長,每年貿(mào)易順差額保持在8億歐元左右。

  根據(jù)2012年全球鞋業(yè)年度報(bào)告,2011年,葡萄牙鞋類出口15.5億歐元,占全國出口總額的3.7%,同比增長16%,出口總額排名全球第11位。全年產(chǎn)量的95%用于出口,共銷往全球132個(gè)國家,其中68%為歐盟成員國,出口量90%銷往歐盟國家。

  按出口金額排名,2011年前五大出口目的國是法國(占比26%)、德國(19%)、西班牙(14%)、荷蘭(11%)、和英國(8%)。

  2014年葡萄牙鞋類前五大出口目的國

  從下圖可以看出,近五年,除英國外,葡萄牙鞋類向各主要貿(mào)易伙伴國出口量顯著增長,其中,2014年對(duì)德國、西班牙和荷蘭的出口額同比增長兩位數(shù)以上。此外,值得一提的是,在非主要貿(mào)易伙伴國中,對(duì)意大利的出口額也達(dá)4.8億歐元,同比增長45%。

  出口種類方面,七成以上為皮鞋制品,其余種類分別為橡膠和塑料鞋(11%)、紡織類鞋(7%)、防水鞋(5%)和其他(6%)。

  2014年鞋類產(chǎn)品出口種類

  (二)、對(duì)華出口

  近兩年,雖然葡萄牙鞋類出口整體情況良好,但向中國出口持續(xù)萎縮。2011年,葡對(duì)華出口額同比下降15.7%至31.2萬歐元;在對(duì)華出口的10172雙鞋類產(chǎn)品中,皮革制品占93%;平均每雙出口價(jià)格30.59美元,比2010年全年均價(jià)上漲超過一倍,其主要原因是便宜的紡織鞋出口數(shù)量大幅下降,從而抬高了出口均價(jià)。2010年出口紡織類鞋13822雙,2011年僅為409雙。

  四、優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

  (一)、優(yōu)勢(shì)

  葡萄牙是歐洲傳統(tǒng)的制鞋大國,經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的積累與沉淀,逐漸在國際市場(chǎng)上形成了以下兩大優(yōu)勢(shì):

  皮鞋制作。上世紀(jì)90年代中期以來,受到中國、印度等新興國家的影響,葡萄牙逐漸放棄中低端市場(chǎng),并在高端市場(chǎng)占有一席之地,尤其是在皮鞋制作工藝及成品質(zhì)量方面具有很大的國際競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)數(shù)據(jù),2011年,在葡生產(chǎn)的每5雙鞋中,有4雙是皮鞋;皮鞋產(chǎn)量超過全年鞋產(chǎn)量的85%。另外,葡萄牙生產(chǎn)的皮鞋一直被英國皇室所喜愛。在去年舉行的英國威廉王子與凱特王妃的婚禮上,王妃的母親和姐姐穿的就是葡萄牙艾爾薩爾(Helsar)品牌皮鞋。在這樣的盛宴上“露面”,“名人效應(yīng)”使得全世界開始關(guān)注葡萄牙鞋類品牌。

  商業(yè)運(yùn)作模式。葡萄牙鞋類企業(yè)以中小企業(yè)為主,占全國制鞋企業(yè)總數(shù)的近90%,這些企業(yè)的雇員數(shù)量平均不超過30人。葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,“目前,我們是歐洲鞋業(yè)唯一不貼牌生產(chǎn)的國家,且大部分全由手工制作。雖然我們的企業(yè)規(guī)模不大,但是仍然能對(duì)訂單做出最快的反應(yīng),也就是能在短時(shí)間內(nèi)完成并交貨!彼說,“這看起來似乎很平常,但在如今國際鞋業(yè)市場(chǎng)是十分難能可貴的。”

  (二)、挑戰(zhàn)

  目前,葡萄牙鞋業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)鞏固歐洲傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí),進(jìn)軍新興市場(chǎng)。

  對(duì)此,葡政府制定了“創(chuàng)新、高品質(zhì)和國際化”三個(gè)主要的戰(zhàn)略發(fā)展方向,并預(yù)計(jì)在2015年以前投入3億歐元資金。具體來看,“創(chuàng)新”和“高品質(zhì)”指的是款式的創(chuàng)新和耐穿及舒適性的提高,主要針對(duì)的是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目皮鞋制造;“國際化”主要指在海外的商業(yè)推廣。近三年內(nèi),本國制鞋企業(yè)在AICEP(葡萄牙對(duì)外投資貿(mào)易促進(jìn)局)和APICCAPS(葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì))的帶領(lǐng)下共在海外40多個(gè)國家參加了70多場(chǎng)推介活動(dòng)。在當(dāng)前生產(chǎn)設(shè)備等硬件設(shè)施差距不大的情況下,如何做好商業(yè)推廣是推動(dòng)本國鞋類產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展、更好應(yīng)對(duì)國際競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。通過推廣,不僅鞏固海外市場(chǎng)地位,使出口目標(biāo)市場(chǎng)多元化,還可擴(kuò)大在海外的知名度,為進(jìn)軍新興市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ),并推進(jìn)本國新企業(yè)的國際化進(jìn)程。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)

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