5億凈利鴻溝 美特斯邦威業(yè)績(jī)不敵森馬

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】本土兩大標(biāo)志品牌森馬和(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美邦”)，在經(jīng)歷了十年的競(jìng)爭(zhēng)后，因品牌發(fā)展策略不同，凈利拉開(kāi)了5億元落差。根據(jù)兩大品牌最新發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)，美邦凈利較上年同期暴跌152.98%，森馬凈利較上年同期大增22.94%。在美邦看來(lái)，加盟店成為拖累業(yè)績(jī)的重要因素，但實(shí)為美邦近年發(fā)展多品牌戰(zhàn)略效果不佳所累。

　　在兩家公司的財(cái)報(bào)中顯示，今年美邦凈利暴跌至負(fù)數(shù)，為-9476.02萬(wàn)元，森馬凈利為4.23億元。截至發(fā)稿時(shí)股價(jià)顯示，美邦股價(jià)為每股7.79元，森馬已經(jīng)為22元/股。

　　對(duì)于此次業(yè)績(jī)下滑，美邦方面認(rèn)為，雖然直營(yíng)銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但加盟渠道經(jīng)營(yíng)調(diào)整滯后于直營(yíng)渠道出現(xiàn)同比下滑，成為影響公司上半年業(yè)績(jī)的重要因素。美邦財(cái)報(bào)中顯示，在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入上，雖然直營(yíng)店同比增長(zhǎng)5.09%，但是加盟店卻同比大跌20.51%。毛利上，直營(yíng)店同比微跌2.41%，加盟店大跌28.02%。美邦方面表示，加盟商期貨預(yù)訂額的下降，導(dǎo)致加盟店收入大跌。

　　美邦和森馬同為溫州起家的中國(guó)休閑服裝品牌，由于定位相似，成立十年以來(lái)一直是相互競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象。起初，美邦一直是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊�！安蛔邔こＢ贰钡拿腊钤�2003年請(qǐng)來(lái)了周杰倫代言，帶來(lái)了業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)，同時(shí)也拉開(kāi)了大批中國(guó)休閑服飾品牌請(qǐng)明星代言作為營(yíng)銷(xiāo)手段的序幕。但是兩家公司旗下的兩個(gè)副品牌成為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的關(guān)鍵——美邦旗下高端城市品牌ME&CITY和森馬旗下的巴拉巴拉。

　　2008年，美邦推出高端城市品牌ME&CITY，不僅在2009年采用全部直營(yíng)模式，并且開(kāi)設(shè)的店面均為500平方米以上的大店，還請(qǐng)來(lái)《越獄》男主角溫特沃斯·米勒作為代言人。但是高投入并沒(méi)有帶來(lái)高產(chǎn)出，一向以時(shí)尚低價(jià)為定位的美邦，推出高端副牌后并沒(méi)有被消費(fèi)者買(mǎi)賬。ME&CITY因業(yè)績(jī)不佳導(dǎo)致繁華地段店面接連關(guān)閉。2014年ME&CITY撤離了北京王府井，2012年位于上�；春Ｂ返�2000平方米店面也被關(guān)閉。

　　與美邦的選擇不同的是，森馬抓住了童裝的機(jī)遇在2002年創(chuàng)建了童裝品牌巴拉巴拉。2005年巴拉巴拉的銷(xiāo)售額為3億元，但在今年僅上半年?duì)I業(yè)額便已達(dá)到14.24億元，占據(jù)了主營(yíng)業(yè)務(wù)19.02億元的絕大部分份額。雖然此后美邦也推出了童裝品牌，但是目前并沒(méi)有顯著作用。

　　現(xiàn)在，兩家公司又有新的動(dòng)作。森馬選擇專(zhuān)注于童裝，擬與公司內(nèi)部分員工共同投資設(shè)立上海馬卡樂(lè)兒童服飾股份有限公司，成立定位2-6歲嬰童的新童裝品牌馬卡樂(lè)。與森馬專(zhuān)注于童裝發(fā)展不同的是，美邦開(kāi)始探索轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。今年7月美邦募資90億元轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺(tái)構(gòu)建、O2O全渠道平臺(tái)構(gòu)建、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)中心項(xiàng)目。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）