七匹狼進軍戶外 是突然還是蓄謀已久？

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日有消息稱：七匹狼全新戶外線產(chǎn)品即將發(fā)布。據(jù)悉，此次七匹狼將英威達等專業(yè)戶外面料廠商打造全新戶外線產(chǎn)品。

　　七匹狼為什么突然進軍戶外領(lǐng)域?

　　內(nèi)因：七匹狼戶外產(chǎn)品的優(yōu)勢在于優(yōu)質(zhì)的服裝工藝及潮流化的品牌設(shè)計。產(chǎn)品有七匹狼多年來積累的產(chǎn)品經(jīng)驗做背書，使得消費者可以在擁有功能性的戶外服裝的同時，兼具時尚。同時，七匹狼此次戶外產(chǎn)品采用新型的供應(yīng)鏈模式，采用國內(nèi)最專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)團隊，該公司同時也是國內(nèi)外眾多知名一線戶外產(chǎn)品的合作方。七匹狼的“狼”文化與戶外產(chǎn)品有著天然的品牌聯(lián)想，戶外的精神也契合了七匹狼的狼精神。

　　外因：在都市生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，戶外的生活方式不應(yīng)該僅僅是登山、徒步、攀巖等專業(yè)領(lǐng)域，在近都市圈，都應(yīng)該成為戶外生活的一部分。如今的戶外服飾，多是根據(jù)不同的戶外運動定向開發(fā)，比如沖鋒衣、皮膚衣、騎行服等，但顧客需要的是著裝場合更多元化，功能更復(fù)合的產(chǎn)品。假如，顧客有一件晴雨兩用、輕量保暖且耐用性高的夾克，在工作之余，便可以輕松地在冬季戶外騎行，戶外通勤裝是七匹狼進軍戶外的市場切入點。

　　發(fā)展之路：關(guān)于戶外產(chǎn)品的市場開拓與推廣，七匹狼戶外產(chǎn)品將在電商渠道上首發(fā)，“采用電商渠道也是考慮到線上較為靈活的推廣模式�；�于主標產(chǎn)品豐富的品牌資源，進行賽事贊助等合作，七匹狼戶外產(chǎn)品也將根據(jù)其發(fā)展趨勢考慮單獨合作的代言人等。

　　此外，線上市場成熟的戶外“淘品牌”也在往線下發(fā)展，以直營店或加盟店為渠道主體，戶外顛覆了傳統(tǒng)的運營模式，大大縮短了產(chǎn)品信息、庫存和商品周轉(zhuǎn)等等。

　　建議：

　　天倫天戶外用品有限公司總經(jīng)理許騰達：戶外品牌在產(chǎn)品線的寬度和廣度上遠遠超過傳統(tǒng)運動鞋服品牌。其生產(chǎn)供應(yīng)鏈體系的建立需要較長時間來磨合，這不是一個能一蹴而就的過程。而剛剛進入戶外市場的國內(nèi)運動品牌，大多數(shù)都是為了完善自己的產(chǎn)品系列為主要目的，并不會像專業(yè)戶外品牌這樣展開全線產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，應(yīng)對不同的戶外環(huán)境和穿著場景。

　　圣弗萊戶外用品有限公司總經(jīng)理陳嘉泰：即使是通過單店加盟、直營等模式開拓渠道，這些剛興起的中小品牌仍然在市場知名度上有所欠缺，幾組火爆的單品系列還是難以支撐豐富的戶外銷售需求，這些仍然都是他們今后發(fā)展所面臨的嚴峻問題。

　　福建獅牌商貿(mào)有限公司董事長許榮盛：除了打通品牌線上線下外，圍繞大眾的健康生活方式,以用戶為核心，構(gòu)建戶外用品、旅行服務(wù)和大戶外板塊協(xié)同發(fā)展的生態(tài)圈，或許將成為新一路戶外市場發(fā)力的核心。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）