開(kāi)心米奇童鞋品牌打出“健康”連環(huán)拳

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】這兩年，機(jī)能鞋悄然在本土童鞋行業(yè)興起，該款鞋子針對(duì)兒童足部特點(diǎn)及運(yùn)動(dòng)生理特征設(shè)計(jì)，具有高附加值和廣闊的市場(chǎng)前景，一時(shí)間讓眾多童鞋企業(yè)尋找到了新的發(fā)展空間。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前泉州投入研發(fā)機(jī)能鞋的童鞋企業(yè)超過(guò)10家，開(kāi)心米奇便是其中一家，機(jī)能鞋的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始激烈起來(lái)。

　　為了做好機(jī)能鞋，開(kāi)心米奇先后與中國(guó)皮革制鞋研究院、臺(tái)北科技大學(xué)、臺(tái)灣醫(yī)學(xué)院等進(jìn)行合作，“”科研項(xiàng)目終于有了雛形。據(jù)祁康豐介紹，接下來(lái)，開(kāi)心米奇將繼續(xù)與研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作，展開(kāi)足部生物力學(xué)的研究，全方面導(dǎo)入“健康鞋”項(xiàng)目，與此同時(shí)，通過(guò)專業(yè)儀器“驗(yàn)?zāi)_配墊”，為孩子正確選鞋提供重要參考依據(jù)，保障孩子們的健康成長(zhǎng)，從而進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。祁康豐認(rèn)為，兒童足部健康深度研發(fā)將成為未來(lái)童鞋個(gè)性化發(fā)展很重要的一步。

　　無(wú)獨(dú)有偶，求質(zhì)集團(tuán)旗下品牌紐班倫斯與國(guó)家體育總局科學(xué)研究所共同開(kāi)啟的慢跑鞋研究課題，也在一次學(xué)校試訓(xùn)中拉開(kāi)帷幕，紐班倫斯?fàn)I銷總監(jiān)鄭永奇告訴記者，紐班倫斯挑選一批鞋送往國(guó)家體育總局科學(xué)研究所指定的試訓(xùn)學(xué)校，研究受試者穿著慢跑鞋在專業(yè)跑臺(tái)上，走路和跑步時(shí)的身體姿態(tài)變化、足跟穩(wěn)定性、足底不同部位壓力和壓強(qiáng)分布情況等，并通過(guò)進(jìn)一步的研究分析總結(jié)出與慢跑相關(guān)的各項(xiàng)科學(xué)指標(biāo)。

　　“此項(xiàng)課題研究時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年，研究?jī)?nèi)容全面而深入，將為行業(yè)提交一份深具權(quán)威性與前瞻性的專業(yè)研究報(bào)告，為紐班倫斯慢跑鞋產(chǎn)品的品質(zhì)提升、專業(yè)度提升、創(chuàng)新研發(fā)提供有力支持，并為未來(lái)中國(guó)慢跑鞋產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)提供方向性指導(dǎo)與全面嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)數(shù)據(jù)依據(jù)。”鄭永奇表示。

　　科學(xué)數(shù)據(jù)分析支撐產(chǎn)品研發(fā)

　　記者發(fā)現(xiàn)，市面上的機(jī)能鞋功能百出，力學(xué)的、醫(yī)學(xué)的、按摩功能的、紅外線的等�！安町惢�是對(duì)的，但我有時(shí)也會(huì)有些擔(dān)心，機(jī)能鞋這些差異化的理念，是否有科學(xué)研究認(rèn)證，是否有足夠的科學(xué)理論支撐，否則，這些功能非但不能促進(jìn)健康，還可能對(duì)人體有所損害。這是企業(yè)和消費(fèi)者都應(yīng)該認(rèn)識(shí)到的。”臺(tái)灣腳型數(shù)據(jù)庫(kù)專家許錫鳴如是說(shuō)。

　　這點(diǎn)得到兒童鞋品牌老板們的普遍認(rèn)可。“畢竟，不同體態(tài)、不同足形對(duì)鞋子的要求會(huì)有很大差異，單靠現(xiàn)在的流水線大批量生產(chǎn)，很難實(shí)現(xiàn)真正的機(jī)能鞋概念。所以，我們通過(guò)光學(xué)式動(dòng)態(tài)足底壓力檢測(cè)儀、靜態(tài)足底掃描儀、3D足底曲面掃描儀等各種量腳儀器，得到客戶全方位的足部數(shù)據(jù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，在設(shè)計(jì)上，就會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)償，以適應(yīng)客戶需求。未來(lái)，流水線一定會(huì)細(xì)分為更多小眾化的生產(chǎn)線�！币槐锻�鞋企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　開(kāi)心米奇的產(chǎn)品也是依據(jù)小孩腳型配制不同的鞋款。“比如，有的小孩腳是瘦形的，我們就配制瘦形的鞋;我們根據(jù)兒童鞋維度上的不同，有不同的形狀可供選擇。另外，在扁平足、高弓足上也有區(qū)分，不過(guò)這一切歸根結(jié)底需要科學(xué)的數(shù)據(jù)分析來(lái)支撐，除了和專業(yè)腳型研究機(jī)構(gòu)合作，必要的研發(fā)設(shè)備同樣不可缺。”祁康豐表示。

　　在助興兒童用品有限公司總經(jīng)理戴加坡看來(lái)，如今，市場(chǎng)上專業(yè)投入這些研發(fā)設(shè)備的還是很少，腳型研究院只是做腳型測(cè)試獲得數(shù)據(jù)，但沒(méi)有辦法把腳型數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品。企業(yè)在與之合作后把腳型數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品量產(chǎn)后，最終需要落地到更多的消費(fèi)者身上，所以，如何依托科學(xué)設(shè)備，讓更多的兒童真正享受到個(gè)性化的健康定制，是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)課題。

　　“健康”互動(dòng)營(yíng)銷必不可少

　　記者了解到，童鞋企業(yè)一方面在產(chǎn)品功能層面更加注重“健康”指標(biāo)，另一方面也要讓消費(fèi)群體切實(shí)體驗(yàn)到產(chǎn)品的“健康”屬性，畢竟，健康是由最新的足部醫(yī)學(xué)研究成果、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念及創(chuàng)新的零售服務(wù)體系，完美融合來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

　　所以，開(kāi)心米奇、助興等兒童品牌企業(yè)在終端設(shè)立足部測(cè)量?jī)x就是一種值得肯定的嘗試，將足科醫(yī)生專用足部健康測(cè)試儀器——足部測(cè)量?jī)x和三圍量腳器運(yùn)用到每一個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，讓更多的兒童感受到專業(yè)的服務(wù)。

　　“目前，全國(guó)店鋪有一千五六百家，此次配備的專業(yè)足部測(cè)量?jī)x器會(huì)先從形象店開(kāi)始展設(shè)，我們計(jì)劃通過(guò)實(shí)體店體驗(yàn)，因?yàn)楸仨氁�由父母帶著小孩到店鋪，�?jīng)過(guò)儀器測(cè)量判斷他的腳型屬于哪一種，才好選擇適合他腳型的鞋子，最終以此為基礎(chǔ)真正做到推廣兒童童鞋的健康個(gè)性化定制。”祁康豐告訴記者。

　　藏酷策劃首席專家陳忠藝認(rèn)為，通過(guò)互動(dòng)參與的方式讓目標(biāo)群體驗(yàn)品牌價(jià)值的健康觀念，還要積極有效地結(jié)合兒童所認(rèn)可的時(shí)尚元素和價(jià)值觀念，開(kāi)展相應(yīng)的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，最終才能讓企業(yè)、行業(yè)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的“共贏”格局，童鞋品牌的健康體驗(yàn)營(yíng)銷也將在這個(gè)過(guò)程中得到不斷充實(shí)與完善。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）