奢侈品正在排隊(duì)撤離黃金之地——香港

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】毫無疑問，作為奢侈品市場(chǎng)曾經(jīng)長(zhǎng)達(dá)10年的黃金之地——香港正面臨大撤退，過去一個(gè)月LVMH、Kering、Burberry、Hermès幾大奢侈品均發(fā)布自然年二季度業(yè)績(jī)，盡管二季度上述公司業(yè)績(jī)不同程度的有所恢復(fù)，但主要受益于疲軟的歐元兌美元及人民幣匯率，與此同時(shí)日元疲弱讓中國(guó)消費(fèi)者，特別是大陸人在日本市場(chǎng)的消費(fèi)達(dá)到空前，另外Kering旗下Gucci古馳品牌意外的恢復(fù)增長(zhǎng)很難估算多少受益于中國(guó)市場(chǎng)罕見的高折扣增長(zhǎng)。

　　盡管上述多個(gè)集團(tuán)的CEO在財(cái)報(bào)中均重申“信心”，但這種所謂“信心”即使在世界末日前亦不可能消失，這種表面的“信心”僅僅是存在于財(cái)報(bào)之中的文字游戲，而實(shí)際上，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)過去兩年已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)的“腫瘤”，而且正趨于“惡化”和“擴(kuò)散”，尤其是過去兩年風(fēng)波不斷并直接體現(xiàn)在零售業(yè)持續(xù)下滑的香港市場(chǎng)，這樣情況與“信心”形成反面的對(duì)比，是恐懼：對(duì)香港市場(chǎng)未來走向何方的未知恐懼、對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行持續(xù)反腐股市極端震蕩中等收入陷阱的可怕現(xiàn)實(shí)的恐懼……

　　信心與恐懼的矛盾亦體現(xiàn)在，一方面奢侈品集團(tuán)仍為討好最大的金主——大陸人而在中國(guó)市場(chǎng)大肆舉辦各種藝術(shù)類活動(dòng)以維持其品牌形象和價(jià)值，另一方面正在收縮以往的二三線城市門店，更重要是以往對(duì)于奢侈品集團(tuán)來說效率最高、利潤(rùn)率最大的香港市場(chǎng)由于租金仍然高企，特別是銅鑼灣區(qū)域，而銷售卻高速下跌，令這塊黃金之地不再豐腴。

　　二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，奢侈品集團(tuán)基本發(fā)出“逼租”的共同口號(hào)，與香港本地的周大福、六福、太子珠寶以及米蘭站、迪生創(chuàng)建等零售商遙相呼應(yīng)，而在鐘表界地位極高并極于敢言的Jean-Claude Biver 上周更是直言其把持的LVMH鐘表部門最大品牌Tag Heuer 泰格豪雅在香港無以為繼，將關(guān)閉最重要的旗艦店，位于銅鑼灣羅素街的旗艦店，而銅鑼灣過去數(shù)年均勇奪香港零售租金之王的稱號(hào)，尤以今年崛起的羅素街為甚。實(shí)際上，香港業(yè)主已經(jīng)開始面臨現(xiàn)實(shí)開始調(diào)整租金，但未來最大的問題可能不僅僅是租金問題，就像奢侈品開始撤離二三線城市一樣，更重要的是銷售問題，遺憾的是在二季度的財(cái)報(bào)中，所有奢侈品集團(tuán)在香港和澳門市場(chǎng)都是一片哀嚎。

　　信保巨頭Euler Hermes 裕利安宜信用保險(xiǎn)公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Ludovic Subran最近在接受易手日本日經(jīng)新聞的FT金融時(shí)報(bào)采訪時(shí)稱，奢侈品集團(tuán)一直認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)充滿機(jī)遇，但這種機(jī)遇目前不但沒有得到兌現(xiàn)，反而讓他們認(rèn)識(shí)到當(dāng)下中國(guó)的營(yíng)商環(huán)境越來越差。

　　這一點(diǎn)從一直主持集團(tuán)財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議的LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 的態(tài)度轉(zhuǎn)變足以觀察：2013年當(dāng)中國(guó)迎來持續(xù)反腐、奢侈品放緩之處他認(rèn)為這是暫時(shí)現(xiàn)象;2014年當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)一步惡化，中國(guó)，特別是香港市場(chǎng)出現(xiàn)下跌時(shí)，Jean-Jacques Guiony 放棄樂觀態(tài)度，表示未來無法預(yù)測(cè);而在剛剛的中期業(yè)績(jī)發(fā)布上他則直接表示“業(yè)務(wù)將會(huì)轉(zhuǎn)移至其他地區(qū)”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、UGG、）