【重磅】匹克2015年上半年凈利激增45.5%
【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】8月13日,匹克體育用品有限公司公布2015年上半年業(yè)績公告。公告顯示,2015年上半年匹克實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.8億元,較2014年同期上漲6.9%,凈利潤率由2014年同期的9.4%升至12.7%,其中股東應(yīng)占溢利更是同比激增45.5%至1.76億元。集團(tuán)訂貨會實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度雙位數(shù)增長,海外市場銷售額2.6億元繼續(xù)穩(wěn)居中國體育品牌海外市場銷售占比第一位。
“隨著國內(nèi)生活模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級,以及政策引導(dǎo)和支持,以功能為導(dǎo)向的專業(yè)化體育用品正逐漸取代過去的休閑化產(chǎn)品。在此背景下,堅(jiān)持國際化、專業(yè)化定位的匹克必將迎來有更好的發(fā)展!逼タ思瘓F(tuán)CEO許志華表示。
政策支持
國際化專業(yè)化品牌受到消費(fèi)者喜愛
目前,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為國家戰(zhàn)略,發(fā)展全民健身,推動(dòng)體育消費(fèi)市場成長則成為重中之重。而隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化的不斷擴(kuò)張、消費(fèi)水平逐漸升級,消費(fèi)者對產(chǎn)品專業(yè)性、科技性的需求水漲船高。而得益于20多年來在產(chǎn)品研發(fā)、制造方面的持續(xù)投入,同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,匹克成功打造了更具粘度的消費(fèi)者和體育愛好者群組,“悅跑團(tuán)”等會員團(tuán)體和匹克一起征戰(zhàn)國內(nèi)各種專業(yè)體育賽事,“箭羽1.1”更是在大連國際馬拉松中大放光彩,匹克跑鞋專業(yè)化的產(chǎn)品形象逐漸深入人心。
與此同時(shí),在NBA頂級球星、FIBA等國際頂級賽事組織平臺的聯(lián)合推廣下,匹克專業(yè)籃球鞋連續(xù)第七年位居中國專業(yè)籃球鞋市場銷量第一。其中,2015年最新推出的帕克三代、閃電二代、猛獸三代等專業(yè)籃球鞋,一經(jīng)推出就贏得市場好評,銷量一路飆升。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,匹克鞋類產(chǎn)品的營業(yè)額占總營業(yè)額的比率相比2014年上漲3.5個(gè)百分點(diǎn),售出數(shù)量同比2014年增加16.1%,這正是源于匹克中高端專業(yè)鞋品受到更多消費(fèi)者認(rèn)可。
運(yùn)營效率
趨于高效單店盈利水平穩(wěn)步提升
過去兩年匹克對于分銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化同樣收到良好效果。截至6月30日,匹克中國境內(nèi)門店數(shù)量6011個(gè),相較2014年年底增漲7個(gè),相較2014年底每個(gè)匹克授權(quán)門店平均營業(yè)額上漲12%,每單位面積平均營業(yè)額上漲16.7%,這都顯示匹克單店經(jīng)營效率的提升。
同時(shí),匹克全國分銷商數(shù)量較之2014年年底88個(gè)亦有上升,目前已增至91個(gè)。通過增加分銷商數(shù)量及優(yōu)化分銷商覆蓋區(qū)域,匹克在國內(nèi)二三線城市市場滲透率及競爭力得到升級,同時(shí)隨著分銷商自有零售網(wǎng)點(diǎn)的增加,匹克整體營銷網(wǎng)絡(luò)的信息化管理也初步成型,未來針對市場的反應(yīng)將更加迅速,研發(fā)、生產(chǎn)、銷售將更具針對性,銷售業(yè)績有望進(jìn)一步提升。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,匹克同樣引領(lǐng)體育品牌的發(fā)展潮流,除了繼續(xù)擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)電商合作之余,2015年匹克已構(gòu)建全新自營線上團(tuán)購平臺,借助此平臺匹克將更快速的根據(jù)大客戶要求提供產(chǎn)品及售后服務(wù)。同樣,針對微博、微信等興起的新媒體平臺,匹克已組織諸多線上線下互動(dòng),引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注,帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷售業(yè)績,創(chuàng)造了新的互聯(lián)網(wǎng)營銷機(jī)遇。未來隨著PEAK+等新互聯(lián)網(wǎng)平臺的上線,必將引發(fā)新一輪的社會關(guān)注。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。:、、)
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