Coach年收入猛跌 中國區(qū)猛漲也“救”不了

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】Coach最新財報顯示，截至6月27日的2015財年，Coach實現(xiàn)凈收入4.02億美元，相比上年7.81億美元，降幅高達48.5%。

　　財報顯示，Coach銷售凈額41.9億美元，較上財年48.1億美元出現(xiàn)13%的降幅。但Coach中國區(qū)在內(nèi)地市場的帶動下，銷售業(yè)績依舊增長9%至5.95億美元，同店銷售額為正增長，渠道增長有所放緩，甚至第四財季中國內(nèi)地銷售出現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　Coach行政總裁Victor Luis表示，去年品牌轉(zhuǎn)型策略在產(chǎn)品、門店以及營銷三大范疇取得良好進展。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，去年，Coach用于品牌轉(zhuǎn)化及其他舉措的相關費用為1.46億美元，2013財年這項花費為1.32億美元;去年收購Stuart Weitzman相關成本為2500萬美元;營銷、一般及行政費用增加4900萬美元等。這也拖累了品牌的整體業(yè)績。打折也折損了Coach的品牌價值。記者了解到，Coach官網(wǎng)正在進行長達3個月的折扣活動，本周活動更是低至2.8折。奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，Coach在很多渠道不停打折降低了品牌核心價值，成為Coach目前最大的問題。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：）