Coach年收入猛跌 中國(guó)區(qū)猛漲也“救”不了

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】Coach最新財(cái)報(bào)顯示，截至6月27日的2015財(cái)年，Coach實(shí)現(xiàn)凈收入4.02億美元，相比上年7.81億美元，降幅高達(dá)48.5%。

　　財(cái)報(bào)顯示，Coach銷售凈額41.9億美元，較上財(cái)年48.1億美元出現(xiàn)13%的降幅。但Coach中國(guó)區(qū)在內(nèi)地市場(chǎng)的帶動(dòng)下，銷售業(yè)績(jī)依舊增長(zhǎng)9%至5.95億美元，同店銷售額為正增長(zhǎng)，渠道增長(zhǎng)有所放緩，甚至第四財(cái)季中國(guó)內(nèi)地銷售出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　Coach行政總裁Victor Luis表示，去年品牌轉(zhuǎn)型策略在產(chǎn)品、門店以及營(yíng)銷三大范疇取得良好進(jìn)展。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，去年，Coach用于品牌轉(zhuǎn)化及其他舉措的相關(guān)費(fèi)用為1.46億美元，2013財(cái)年這項(xiàng)花費(fèi)為1.32億美元;去年收購(gòu)Stuart Weitzman相關(guān)成本為2500萬(wàn)美元;營(yíng)銷、一般及行政費(fèi)用增加4900萬(wàn)美元等。這也拖累了品牌的整體業(yè)績(jī)。打折也折損了Coach的品牌價(jià)值。記者了解到，Coach官網(wǎng)正在進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的折扣活動(dòng)，本周活動(dòng)更是低至2.8折。奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，Coach在很多渠道不停打折降低了品牌核心價(jià)值，成為Coach目前最大的問(wèn)題。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：）