女鞋品牌危機(jī)頻現(xiàn) 達(dá)芙妮還有機(jī)會(huì)嗎？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】奢侈品消費(fèi)需求下滑趨勢(shì)未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，輕奢鞋業(yè)品牌達(dá)芙妮也陷入了困境。7月23日，達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng) “達(dá)芙妮”)發(fā)布的2015年上半年業(yè)績(jī)預(yù)覽顯示，截至6月30日，達(dá)芙妮同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)率下跌16.9%，關(guān)閉門(mén)店181家，包含直營(yíng)117家、加盟店64家。其中，一季度關(guān)店14家，二季度關(guān)店167家。

　　面對(duì)如此快速的關(guān)店速度，方面將原因歸結(jié)為“受到零售業(yè)整體低迷及同行競(jìng)爭(zhēng)的影響”。達(dá)芙妮董事會(huì)主席陳英杰表示，今年上半年，消費(fèi)者信心仍然疲弱，加之反常的天氣，也在一定程度上打擊了人們對(duì)夏季鞋履的購(gòu)買(mǎi)欲。與此同時(shí)，一些激進(jìn)的同行提早打出大幅度折扣，導(dǎo)致大眾化女鞋市場(chǎng)出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)。至于下半年經(jīng)營(yíng)情況，陳英杰稱(chēng)“前景仍不明朗”。

　　事實(shí)上，不止達(dá)芙妮一家，女鞋行業(yè)的另一家巨頭百麗國(guó)際的境況也不容樂(lè)觀。早在今年6月，百麗國(guó)際公布的一季度零售運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)就顯示，這家中國(guó)最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司，今年一季度在內(nèi)地零售網(wǎng)點(diǎn)減少167家，其鞋類(lèi)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售同比下降7.8%。

　　該公司首席執(zhí)行官盛百椒表示，集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩會(huì)成為常態(tài)，短期無(wú)爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來(lái)開(kāi)店步伐將進(jìn)一步放緩。盛百椒稱(chēng)，公司鞋類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳主要因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)性問(wèn)題，而非周期性問(wèn)題。而這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會(huì)改善。據(jù)盛百椒預(yù)測(cè)，集團(tuán)2015年鞋類(lèi)利潤(rùn)率還將有所下滑，同店銷(xiāo)售額下跌情況將較2014年加劇。

　　在優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠看來(lái)，在市場(chǎng)飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規(guī)模化、拼產(chǎn)能、降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通�！霸谄葱�?xún)r(jià)比和產(chǎn)品個(gè)性化的時(shí)代，如何做出戰(zhàn)略調(diào)整，是鞋業(yè)品牌需要面臨的問(wèn)題�！�

　　達(dá)芙妮無(wú)疑也意識(shí)到了這一點(diǎn)，積極布局線上渠道。據(jù)陳英杰介紹，就在今年7月中旬，達(dá)芙妮與天貓簽訂合作協(xié)議，將其在全明星營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì)延伸至電商平臺(tái)�！拔覀儗⒃谔熵埰脚_(tái)上打造達(dá)芙妮天貓超級(jí)品牌日，屆時(shí)將推出"女神降臨送驚喜"等活動(dòng)�！�

　　筆者了解到，長(zhǎng)期以來(lái)，達(dá)芙妮在明星娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面一直頗具眼光，先后為之代言的藝人均為當(dāng)紅明星，其中不乏SHE、劉若英、謝霆鋒、全智賢的身影。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，就目前達(dá)芙妮銷(xiāo)售情況來(lái)看，明星代言對(duì)于提高這家公司的業(yè)績(jī)并沒(méi)有什么太大的作用，對(duì)于此番明星線上營(yíng)銷(xiāo)的效果還不得而知。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）