李寧陷“關(guān)門潮”半年關(guān)閉1200家還不夠？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】今年上半年有媒體報(bào)道，集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)銷售渠道變革，在對(duì)店鋪進(jìn)行盈利評(píng)估的基礎(chǔ)上，調(diào)整經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，關(guān)閉1200家低效門店，這一關(guān)店比例高達(dá)15%。

  這一消息讓大眾的視野紛紛聚集在體育服裝品牌上，對(duì)匹克、安踏等諸多國(guó)產(chǎn)品牌的制造、運(yùn)營(yíng)、關(guān)閉進(jìn)行了全方位報(bào)道。事實(shí)上，不僅是體育服裝品牌的規(guī)模在萎縮中，而是國(guó)內(nèi)整個(gè)服裝業(yè)都遇到了同樣的問(wèn)題。

  此前，佐丹奴公司發(fā)布的報(bào)表顯示，今年第三季度，佐丹奴共計(jì)關(guān)閉了74間零售店，其中63家位于中國(guó)內(nèi)地。截至去年年底，真維斯在中國(guó)內(nèi)地的店鋪減少了253間，艾格半年內(nèi)關(guān)閉了中國(guó)內(nèi)地的88家門店……隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步成熟，線上銷售成為了導(dǎo)致服裝行業(yè)關(guān)店熱潮的動(dòng)因。

  首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，每一個(gè)用戶都是服裝市場(chǎng)的潛在客戶;其次，人們使用互聯(lián)網(wǎng)搜索，不但能做到隨時(shí)隨地，更能實(shí)現(xiàn)線上交易、不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制;最后，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，其成本低廉，甚至只需要注冊(cè)一個(gè)社交賬號(hào)就能進(jìn)行線上營(yíng)銷，大大節(jié)約了實(shí)體店面的費(fèi)用和搭建網(wǎng)上商城的成本。這樣一個(gè)銷售模式讓傳統(tǒng)服裝業(yè)看到新的發(fā)展商機(jī)，紛紛擺脫傳統(tǒng)的外衣，加入線上銷售的大軍。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）