NORTHLAND：回歸品牌核心 更貼消費者需求

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】作為奧地利國寶級戶外品牌，NORTHLAND自2003年登陸中國以來致力于將奧地利舒適、自在的生活方式帶到中國。NORTHLAND以“科技 舒適 自在”為品牌核心價值，始終堅持科技創(chuàng)新，為愛好戶外運動的消費者打造舒適的功能性產(chǎn)品，讓他們體驗到戶外活動帶來的自在感受。今年是亞洲戶外展的10周年，也是NORTHLAND參加亞展的第十年，展會現(xiàn)場NORTHLAND品牌運營總監(jiān)史曙光先生與我們一起分享了該品牌最新的發(fā)展進(jìn)展和成果，并對行業(yè)現(xiàn)狀表達(dá)了自己的見解。

　　堅持以“奧地利舒適戶外，科技保障的舒適、專業(yè)產(chǎn)品體驗”為品牌推廣和發(fā)展目標(biāo)，回歸品牌核心使命

　　這個問題很大啊。品牌的發(fā)展和推廣是一個長期的過程，在這個過程中我們需要去做的就是回歸品牌的核心使命。

　　NORTHLAND自2003年進(jìn)入到中國，一直倡導(dǎo)以舒適行、自在心為品牌核心理念，呼吁更多的人走到戶外，體驗戶外運動帶來的舒適與自在�；貧w品牌本身的發(fā)源地，奧地利是一個被阿爾卑斯山環(huán)繞的國度，得天獨厚的自然條件孕育的戶外文化是一種舒適、自在的感覺，這種感覺不同于歐美戶外的挑戰(zhàn)極限、冒險精神，這一點去過奧地利的人都會不言而喻。所以我們在全國終端店鋪設(shè)計中融入了奧地利元素，希望在視覺上可以傳遞給消費者奧地利那種舒適自在的戶外氛圍;同時每年我們也會邀請全國重要的渠道客戶去到奧地利、參觀奧地利總部，進(jìn)行戶外徒步運動，他們親身感受過了，才能更好的理解NORTHLAND品牌的產(chǎn)品;產(chǎn)品上我們采用頂級的面料，并不斷堅持科技創(chuàng)新、品質(zhì)完善。嚴(yán)格的生產(chǎn)和質(zhì)檢體系，則保證了NORTHLAND產(chǎn)品的精致工藝與卓越品質(zhì)。我們也延續(xù)以奧地利為載體的產(chǎn)品系列，也增加了情感元素。以專業(yè)產(chǎn)品帶給消費者親近自然、舒適自在的戶外生活，始終是NORTHLAND不變的追求。

　　十年參展如老友 展會面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　亞展是NORTHLAND的老朋友了，每年的這個時候我們都會如期相遇。NORTHLAND自2006年參加第一屆亞洲戶外展，與亞展一同攜手走過了十個年頭，這十年正是中國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅猛的十年。在這個過程中，無論對亞展還是NORTHLAND品牌都帶來了很多的機(jī)遇，然而隨著消費模式的轉(zhuǎn)變，以及亞展規(guī)模的逐步擴(kuò)大，大家也會面臨著諸多的挑戰(zhàn)。展會如何幫助參展商獲得更好的資源和提供更好的展示平臺、 參展商如何通過展會提高品牌的發(fā)展，都是值得大家去思考的問題。

　　就現(xiàn)階段來講，參展對于我們品牌來講更多出于品牌展示和形象推廣的作用。

　　以“棉羽雙層”羽絨服為代表 秋冬新品更貼近消費者需求

　　本次展會中，我們?yōu)橛^眾展示了品牌今年秋冬即將上市的新品，也是希望更多的專業(yè)觀眾可以對品牌秋冬產(chǎn)品提前了解�，F(xiàn)在的消費者在沖鋒衣的購買上，很注重不同戶外使用環(huán)境對沖鋒衣選擇，功能需求也更加細(xì)化。今年秋冬我們與戈爾合作，推出了更加輕量、透氣的三穿沖鋒衣，同時也研發(fā)創(chuàng)新了“棉羽雙層”羽絨服，對于年輕些的消費者，我們在有些產(chǎn)品的設(shè)計中加入了印花、不規(guī)則拼色等更具時尚風(fēng)格的元素。這也是我們一直關(guān)注和注重消費者產(chǎn)品體驗，希望產(chǎn)品不僅僅是能滿足戶外環(huán)境使用過程當(dāng)中的需求，也能夠為他們帶來舒適自在的體驗。

　　依舊堅持專業(yè)和大眾并行路線

　　這個問題跟剛剛的問題差不多。NORTHLAND產(chǎn)品一直是專業(yè)和大眾并行的的路線。然而消費者一直在變化，以前核心的戶外消費人群集中在70后，現(xiàn)在很明顯核心購買人群開始年輕化，已經(jīng)轉(zhuǎn)入80后甚至是90后的年齡段。對于NORTHLAND而言，提供戶外旅行和休閑、同時具備時尚、風(fēng)格特點的產(chǎn)品是會在未來重點去考慮的。

　　金蟬翼外套推出全功能的概念 各項性能指標(biāo)全面提升

　　好的，從09年開始，NORTHLAND首推以“蟬翼”命名的皮膚風(fēng)衣的概念，并持續(xù)的為消費者帶來更專業(yè)和舒適的蟬翼產(chǎn)品。在13年NORTHLAND更是將蟬翼的面料運用到除外套之外的褲子、背包、鞋履當(dāng)中，打造了蟬翼家族這么一個概念。今年春夏我們推出了全功能蟬翼外套，無論是設(shè)計還是技術(shù)上較去年又有了一個更大的提升。全功能的蟬翼外套采用了NORTHLAND自主研發(fā)的EXOTHERM FREE+S輕量全效防護(hù)科技，同時升級了防曬功能，可以達(dá)到UPF 50+，這個標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)也是遙遙領(lǐng)先的。

　　10年行業(yè)經(jīng)驗 認(rèn)為堅持滿足消費者需求是核心

　　我進(jìn)入戶外行業(yè)也也有10年，這10年也是戶外行業(yè)快速發(fā)展的10年。但隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)在明顯感覺到消費者的需求在變化，而作為戶外品牌如果不及時做出調(diào)整則很難迎合這個形勢。所以現(xiàn)在我們看到很多品牌在和時尚結(jié)合，包括版型設(shè)計都有一些調(diào)整，進(jìn)行跨界合作，這是一種符合趨勢的改變，迎合消費者的需求，而不是以自我為中心。符合市場趨勢迎合消費者的需求是我們始終都要堅持的。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、）