上海戶外展 跨界研發(fā)“戶外+”新品

     【中國鞋網(wǎng)-展會新聞】7月2—4日，亞洲(夏季)運動用品與時尚展(以下簡稱“ISPO上海夏季戶外展”)在上海舉辦，泉州本土的戶外用品獅牌、天倫天潮牌COMJEANS、CAMKIDS、太陽海體育用品等組團亮相。參展企業(yè)們力推差異化的“高性價比”新品，品牌也加強渠道模式的變革，開始啟用以單店加盟等新的合作模式。

　　跨界研發(fā)“戶外+”

　　本屆的ISPO上海夏季戶外展以“戶外+”為主題，匯集全球約有27個國家近500個品牌參展。其中，泉州本土的戶外品牌獅牌、CAMKIDS、天倫天潮牌COMJEANS、太陽海體育用品等攜新品精心布展。

　　獅牌此次有3個展位，占據(jù)展會較好的位置，約100平方米，展示獅牌對供應(yīng)商和消費者立志樹立的信心。“我們以藏族文化和吳哥窟異域風(fēng)情的部落文化來布展，展示具有人文價值的戶外生活，同時也力推我們的新品——彈力登山褲。”獅牌戶外有限公司董事長許榮盛告訴記者，上海作為一線城市首次舉辦ISPO夏季戶外展，吸引了不少國內(nèi)外客戶，專業(yè)觀眾也較多，有韓國、日本、歐洲等供應(yīng)商和設(shè)計師主動來交流，新品得到不少上下游供應(yīng)商的認可，招商效果不錯。

　　雖然今年一些國內(nèi)外大品牌未參展ISPO上海夏季戶外展，相比往年，泉州參展的戶外用品企業(yè)也有所減少，但亮相展會的健身用品成為一大亮點，跨界推出了“旅游服務(wù)”、“城市健身”、“水上運動”和“運動潮流”等新版塊，打造“戶外+”的生活方式閉環(huán)�！斑@是對戶外產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，體現(xiàn)戶外用品市場未被完全開發(fā)的新藍海�！痹S榮盛說。

　　除了獅牌發(fā)力推新品，天倫天的潮牌COMJEANS第二次亮相展會�！疤靷愄炱放七@次沒有參展上海夏季展，而是旗下的子品牌COMJEANS。COMJEANS的初始定位是網(wǎng)絡(luò)潮牌，目前創(chuàng)立已兩年，從去年首次在北京戶外展亮相，到今年選擇子品牌‘試水’上海夏季展亮相，這是天倫天挖掘潛在客戶和大眾市場的目的�！碧靷愄鞈敉怏w育用品的鞋業(yè)事業(yè)中心經(jīng)理馮石靈說道。

　　此外，展會上“戶外+”形式內(nèi)容也多樣，不再只是極限運動和戶外用品，皮劃艇運動等水上設(shè)備內(nèi)容豐富，健身產(chǎn)品成為展會一大吸睛點。“大家更重視跨界發(fā)展了，戶外的產(chǎn)業(yè)鏈被延伸得更廣、更深，探索‘戶外+’的商業(yè)模式有利破解當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，有利企業(yè)在市場精細化領(lǐng)域?qū)�產(chǎn)品做得更專業(yè)更精細。”許榮盛表示。

　　打造差異化產(chǎn)品線

　　泉州戶外用品企業(yè)發(fā)展最高峰時僅晉江就有幾十個品牌，但目前主流市場僅剩十個品牌左右，做專業(yè)戶外的品牌比以往明顯少了，今年晉江戶外用品軍團亮相展會的情況并沒出現(xiàn)，而是僅有個別的泉州本土戶外企業(yè)參展。

　　在許榮盛看來，不僅是本土品牌少了，今年國內(nèi)外高端品牌缺席上海夏季展其實反映了一個市場現(xiàn)象，在當(dāng)前市場的大環(huán)境下行的情況下，打造高“性價比”的戶外用品是市場的主力。比如早先的探路者為解決高端戶外用品庫存壓力，主動縮減生產(chǎn)高端產(chǎn)品，發(fā)力打造“平價”戶外用品。

　　而獅牌此次“重金”布展的戶外彈力登山褲是產(chǎn)品主線，正是希望借助“戶外+生活化休閑產(chǎn)品”的品牌形象來打造高性價比的單品，在產(chǎn)品的細節(jié)、季節(jié)、顏色、元素等方面更豐富的精細化生產(chǎn)�！爱�(dāng)前的戶外市場好似大浪淘沙，性價比高的品牌最終才能遴選下來生存，消費者若能想起彈力登山褲就想到獅牌，就說明獅牌的產(chǎn)品定位成功了�！痹S榮盛說道，打造產(chǎn)品核心競爭力，有利于突圍產(chǎn)品同質(zhì)化競爭。

　　而COMJEANS潮牌此次參展的2016年的春夏新品和2015年的冬季新品，也是主打性價比高的鞋子和配件。馮石靈說道，COMJEANS品牌能運作起來依托的是晉江生產(chǎn)戶外鞋的優(yōu)勢，“專業(yè)+休閑”是潮牌的屬性。

　　“戶外用品已在改變以往給消費者的奢侈品概念，不再是極限運動等高端產(chǎn)品，現(xiàn)在跑步、健身等能走出去的運動都屬于戶外范疇�！瘪T石靈說道，以往消費者買一套好的戶外裝備要上萬，現(xiàn)在受到市場大環(huán)境所趨，尤其是電商對實體零售店的沖擊，天倫天創(chuàng)立COMJEANS這一“網(wǎng)絡(luò)牛仔”潮牌來深耕電商市場，同時線下也將在集合店或加盟店等門店銷售，力爭使高性價比的產(chǎn)品可兩手發(fā)力。

　　變革渠道加盟模式

　　除了戶外用品的走中低端市場這一趨勢，泉州本土戶外企業(yè)也改變了品牌運營的商業(yè)模式。

　　尤其是當(dāng)前全民健身的熱潮，體育產(chǎn)業(yè)成為國家政策利導(dǎo)的市場，讓許榮盛更堅信戶外用品這一“陽光產(chǎn)業(yè)”的市場不僅可往更深、更廣方向開發(fā)，在產(chǎn)品的商業(yè)模式上也要調(diào)整。“本次展會上，我們的新品招商不再是做總代理模式，而是招商單店加盟或區(qū)域加盟商�！痹S榮盛告訴記者，過去市場大環(huán)境一有改變，容易發(fā)生總代理商拖欠欠款的現(xiàn)象。而這種以追求銷售量快速增長的商業(yè)模式需要改變，現(xiàn)在采用區(qū)域單店加盟運營模式不再以跑量為目標，而是追求銷售量的穩(wěn)中有漲。

　　無獨有偶，馮石靈說道，這幾年品牌店也在進行門店調(diào)整，根據(jù)經(jīng)營情況進行優(yōu)勝劣汰�！癈OMJEANS的商業(yè)模式與天倫天品牌走總代理或聯(lián)營的模式不同，是單店加盟的合作模式，不久之后產(chǎn)品或能在集合店或加盟店出現(xiàn)�！瘪T石靈說。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。十大女鞋品牌：、）