【國內(nèi)】東莞服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)嬗變煥發(fā)新優(yōu)勢

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】今年3月，東莞的大眾內(nèi)衣品牌都市麗人收購了被譽為“老牌貴族”的高端內(nèi)衣品牌歐迪芬。作為國內(nèi)首家快時尚的內(nèi)衣品牌，都市麗人如今擁有7000多家店鋪、市值逾100億港元。另一家2005年成立的服裝企業(yè)搜于特(002503,股吧)，采用“輕資產(chǎn)化”的道路，2010年上市，2013年納稅2億多元。

　　東莞的紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)正在從過往單純的加工制造，逐步向集研發(fā)設(shè)計、先進生產(chǎn)制造和品牌營銷于一體的方向轉(zhuǎn)變，“世界工廠”致力于“微笑曲線”兩端的研發(fā)設(shè)計與市場，同時提高中間生產(chǎn)環(huán)節(jié)的技術(shù)水平，搶占國際產(chǎn)業(yè)分工高端環(huán)節(jié)。

　　數(shù)據(jù)：

　　2014年東莞市紡織服裝鞋帽制造業(yè)規(guī)模居全省第三。

　　規(guī)模以上企業(yè)873家。

　　全國及省級名牌名標(biāo)54個。

　　“微笑曲線”兩端延伸、中間提升

　　上世紀(jì)80年代，東莞承接港臺等地區(qū)的紡織制鞋傳統(tǒng)制造業(yè)而逐步成長為“世界工廠”，“全世界5人穿羊毛，1件東莞造”、“全球10雙運動鞋，1雙東莞造”成為紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的生動寫照。

　　1999年開始，以純率先轉(zhuǎn)向建設(shè)品牌專賣道路，激勵了松鷹、小豬班納、都市麗人、百思特等企業(yè)改變?yōu)橥馍膛涮准庸�、貼牌生產(chǎn)的經(jīng)營模式，通過自建或者加盟形式銷售產(chǎn)品，在品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計師招聘和培養(yǎng)、市場定位、渠道開發(fā)等領(lǐng)域苦下功夫，牢牢抓住了高附加值的“微笑曲線”兩端。

　　而在“微笑曲線”中間的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過使用先進機器設(shè)備，推進“機器換人”，原本以勞動密集為特征的東莞紡織服裝鞋帽制造領(lǐng)域，逐漸變身為“先進制造”。在大朗鎮(zhèn)，毛織產(chǎn)業(yè)一臺數(shù)控織機能頂6—8名熟練工人，減少用工達(dá)80%，目前大朗鎮(zhèn)已有電腦織機超過4萬多臺，實現(xiàn)毛織產(chǎn)業(yè)與信息化技術(shù)高度融合。在工人由最高峰的約15萬人減少到9萬人的同時，大朗工業(yè)總產(chǎn)值由2009年的120億元增長到2014年的190.6億元。2014年年產(chǎn)毛衣4億件(套)，年毛衫的出口總額超過20億美元，約占全國毛衫產(chǎn)品出口的30%，毛衫產(chǎn)品出口額穩(wěn)居全國鎮(zhèn)級首位。制鞋行業(yè)同樣在走向智能化，厚街宏運鞋業(yè)引進現(xiàn)代化的設(shè)備代替人工，僅在針車這個流程上就節(jié)省了30%的人力。

　　東莞紡織服裝鞋帽行業(yè)進軍高端的破冰之舉，還放在基于生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的“2.5產(chǎn)業(yè)”上，既有服務(wù)、貿(mào)易、結(jié)算等第三產(chǎn)業(yè)管理中心的職能，又兼?zhèn)洫毺氐难邪l(fā)中心、核心技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)中心和現(xiàn)代物流運行服務(wù)等第二產(chǎn)業(yè)運營的職能。虎門鎮(zhèn)以服裝產(chǎn)業(yè)集群為依托，以完善服裝產(chǎn)業(yè)鏈為支撐，以國際服裝交易會為載體，使得企業(yè)擁有原料加工和咨詢培訓(xùn)等配套，并形成從人才、裝備、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、配套和一體化服務(wù)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。“織城”大朗同樣注重完善城市平臺，目前形成了8.9平方公里的毛織商貿(mào)區(qū)、5條毛織專業(yè)街，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)高端資源集聚。

　　鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)更令人矚目，目前為產(chǎn)業(yè)配套的皮革、鞋材、鞋機、人才中心、物流中心、鞋業(yè)展覽、貿(mào)易、研發(fā)等鞋業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，還逐漸建成集研發(fā)設(shè)計、質(zhì)量檢測、人才培育和信息咨詢于一身的“四大平臺”。中國最大的女鞋生產(chǎn)企業(yè)之一華堅集團成立的世界鞋業(yè)總部基地今年開業(yè)，基地瞄準(zhǔn)全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，為當(dāng)?shù)刂行⌒�企提供服�?wù)。負(fù)責(zé)人說：“這里是研發(fā)中心、貿(mào)易中心，也是采購中心、檢測中心、快速打樣中心，跟鞋子有關(guān)的一切服務(wù)我們都能提供，為中小鞋企節(jié)省成本，賺更多錢�！�

　　目前，東莞集中了約5000名來自世界各傳統(tǒng)制鞋強國的設(shè)計師、打版師等制鞋專業(yè)人才，還匯聚了全球1500多家鞋類產(chǎn)品采購商、貿(mào)易商，包括世界最大的貿(mào)易公司如利威、派諾蒙等�？偛扛拍钫�在成為東莞鞋業(yè)的趨勢，全球多個頂級行業(yè)商會、協(xié)會的總部設(shè)在東莞，多個行業(yè)巨頭的研發(fā)中心也在東莞。

　　政府從11方面推進轉(zhuǎn)型

　　東莞紡織服裝鞋帽這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變身“高端”，離不開政府有形之手的推動。2013年，東莞市政府推出《東莞市促進紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級實施方案》，從轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式、疏通融資渠道、改善營商環(huán)境、實施標(biāo)準(zhǔn)化和知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、整合紡織服裝鞋帽制造業(yè)資源、加大力度扶持民營企業(yè)和行業(yè)龍頭、促進工業(yè)化和信息化融合、推行精益生產(chǎn)和卓越績效管理、加快公共服務(wù)平臺建設(shè)以及推進加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級加快服裝人才培養(yǎng)體系建設(shè)等11個方面推進轉(zhuǎn)型。各級政府也出臺了多項支持企業(yè)自主創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級的扶持政策，為紡織服裝鞋帽企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供良好的政策環(huán)境。

　　在打造“區(qū)域品牌”、形成合力方面，大朗鎮(zhèn)對毛織產(chǎn)業(yè)進行營銷策劃，撥出�？�100多萬元在國內(nèi)乃至全世界80多個國家和地區(qū)對“大朗”、“大朗毛織”商標(biāo)進行了注冊，成功打造了“大朗毛織”品牌。厚街鎮(zhèn)也積極組織鞋企以整體形象參加海博會、加博會等重量級展會，打造厚街鞋業(yè)的區(qū)域品牌。市政府更是提出了整合全市紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)的思路，提出打造厚街虎門長安松山湖大朗常平時尚產(chǎn)業(yè)帶，建設(shè)綜合性東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)國際采購中心和大型紡織服裝鞋帽倉儲配送區(qū)，實現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品一站式采購。

　　各級政府還幫助企業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮，發(fā)展跨境電商，根據(jù)海外需求開展設(shè)計、研發(fā)，在網(wǎng)上注冊、打造并維護品牌�；㈤T不但建成了國內(nèi)首個淘工廠集群，而且成為阿里巴巴向全國推薦的淘工廠發(fā)展樣板，2014年12月底虎門已有140多家企業(yè)入駐淘工廠并深度驗廠，2014年阿里“十大明星工廠”中虎門占據(jù)兩席。大朗鎮(zhèn)政府今年設(shè)立200萬元的毛織電商專項扶持資金，目前大朗共有110家企業(yè)上線淘工廠。

　　在政府的推動下，虎門科技創(chuàng)新中心下的設(shè)計創(chuàng)意孵化園、虎門威遠(yuǎn)島服裝設(shè)計創(chuàng)意園、大朗的東莞創(chuàng)意園等公共平臺建設(shè)已趨完善。虎門力推創(chuàng)新平臺的建設(shè)和產(chǎn)學(xué)研一體化進程，已與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、北京服裝學(xué)院、東華大學(xué)、新絲路等單位開展合作，并利用市鎮(zhèn)兩級財政和企業(yè)共同投資1.5億元，建設(shè)虎門服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心，促進與企業(yè)應(yīng)用對接，引導(dǎo)虎門服裝服飾業(yè)向高端發(fā)展。厚街則制定了“厚街鎮(zhèn)鞋業(yè)五年規(guī)劃”，設(shè)立鞋業(yè)發(fā)展專項資金，著力引進國內(nèi)外鞋業(yè)“龍頭型”企業(yè)和總部企業(yè)，做強做優(yōu)世界鞋業(yè)總部基地等綜合性公共服務(wù)平臺項目，以高端平臺吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)進駐，促進鞋業(yè)集群優(yōu)化升級。

　　期待打造東莞時尚航母

　　東莞紡織服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)目前在向“兩端延伸、中間提升”的“微笑曲線”進行升級轉(zhuǎn)型，已頗見成效。

　　東莞理工學(xué)院經(jīng)濟貿(mào)易系主任劉繼云認(rèn)為，東莞具備時尚產(chǎn)業(yè)三個層次的全部要素，具備發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)得天獨厚的條件。事實表明，發(fā)達(dá)國家通過發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)滿足消費者的需求，增強了其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競爭力乃至國家競爭優(yōu)勢。也就是說，東莞不僅僅要堅持從過往單純的加工制造，逐步向集高端研發(fā)設(shè)計、先進生產(chǎn)制造和品牌營銷于一體的方向轉(zhuǎn)變，還要從更高的立意出發(fā)，從世界上眾多發(fā)達(dá)國家的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡中獲得啟示。

　　她認(rèn)為，東莞時尚產(chǎn)業(yè)核心層的虎門服裝、大朗毛織、厚街鞋包等，需要形成時尚產(chǎn)業(yè)鏈之間緊密結(jié)合、互補提攜的形態(tài)，使產(chǎn)業(yè)鏈綜合優(yōu)勢得到釋放，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模和營銷層次。

　　她建議，從市政府層面統(tǒng)一對這些區(qū)域品牌挖掘、提升與打造，從時尚產(chǎn)業(yè)整體的視角加以審視，挖掘產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)、研究其整合價值，打破鎮(zhèn)街各自為陣的格局，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識，聯(lián)合打造東莞時尚產(chǎn)業(yè)帶，即厚街—虎門—長安—松山湖—大朗—黃江—塘廈，高水平建設(shè)國際化一站式時尚產(chǎn)業(yè)采購中心，以實體運營與電子商務(wù)相結(jié)合方式拓展國內(nèi)外市場，尤其是國內(nèi)市場。她還建議，在市政府層面統(tǒng)籌時尚產(chǎn)業(yè)高水平營銷，打通制約時尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)節(jié)，打造東莞時尚產(chǎn)業(yè)航母。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。優(yōu)秀女鞋品牌推薦：、、）