美特斯邦威攜手李易峰“混出趣”

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】7月13日李易峰成為美特斯?邦威品牌的全新代言人，一場突破以往的線上發(fā)布會以驚人的傳播造勢滲透到90后群體。讓粉絲們最心心念念的則是本次發(fā)布會的互動形式，每一個環(huán)節(jié)都切實感受到了很高的參與度。網(wǎng)友蜜蜂圈圈游表示：“接聽李易峰的來電，從我的手機(jī)里聽到他講電話的聲音，簡直太驚訝了，這個H5游戲在我的朋友圈里都傳瘋了�！�

　　(李易峰來電H5頁面設(shè)計圖)

　　美特斯邦威推出“把代言人送到你身邊，和你一起直擊每一刻，打造無所不在的線上發(fā)布會”，宣布了李易峰加盟的消息，一舉推出周杰倫和李易峰雙代言的全新陣容，引爆了社交媒體。 “李易峰穿邦”這一微博話題也榮登排行榜成為最熱，瀏覽量過一億, 總互動數(shù)超過50萬，微信用戶突破500萬。

　　最讓業(yè)內(nèi)人士驚爆的是，在大把APP上線競爭的時代，一家服裝品牌成功地把互聯(lián)網(wǎng)二代思維發(fā)揮到極致，其打造的集成式時尚平臺APP“有范”讓粉絲群感受到了空前成功的用戶體驗。網(wǎng)友FineHe對此表示：“第一次覺得代言發(fā)布會的大門是向所有人敞開的，這感覺真是太有范兒了�！�

　　一場品牌代言的發(fā)布活動延伸成為一個娛樂事件，讓業(yè)內(nèi)人士感嘆，互聯(lián)網(wǎng)二代粉絲經(jīng)濟(jì)時代終于到來。正如美特斯邦威的品牌總監(jiān)張心愛女士向記者透露的那樣：“這是一個粉絲主權(quán)的時代，在整個代言人的選擇過程中，是粉絲選擇了李易峰，可以說我們是順應(yīng)了粉絲的民意。”美特斯邦威此番全新代言人的發(fā)布，正是充分運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)二代思維中受眾與傳播者之間互相產(chǎn)生作用力的核心實質(zhì)。

　　與傳統(tǒng)的時尚品牌選擇代言從形象、年齡、性格、作品、價位等多方面綜合打分考量，篩選出范圍再逐一接觸的手法所不同，這一次選擇李易峰，美特斯邦威可謂是快捷高效直觀的接洽結(jié)果。每一步都可謂是玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)搜索顯示，與周杰倫的粉絲群相比，李易峰的粉絲群體的年齡更偏向校園。于是美特斯邦威做了一個大膽的設(shè)想，啟用嶄新的雙代言概念，拓展維度更深且更廣的消費(fèi)市場。

　　在互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗的嘗試上，美特斯邦威早在幾年前就已經(jīng)走在了前列。張心愛女士舉例說：“我們在很早就開始使用微信游戲與粉絲互動，引領(lǐng)了時尚品牌與消費(fèi)者的溝通趨勢�！崩�如美特斯邦威在消費(fèi)者中間通過微信互動的累積效果來決定代言人周杰倫去哪一個地區(qū)進(jìn)行見面會的線下活動，以粉絲的反饋總結(jié)來決定代言人的出現(xiàn)是以什么造型亮相等等。

　　在本次的線上發(fā)布會推廣過程中，一大粉絲的互動歸口就是美特斯邦威自有的APP品牌“有范”。作為第一家推出集成式時尚平臺APP的服裝品牌，整個APP從UI設(shè)計到模塊功能都是結(jié)合了大數(shù)據(jù)的結(jié)果，重點針對90和95后的用戶體驗來度身定制的，一上線就受到了年輕人的追捧，與《奇葩說》的冠名合作使得它的網(wǎng)絡(luò)人氣迅速傳播，而其簡潔明快的界面和娛樂化易操作的特性則使其擁有了大批活躍用戶。

　　(《奇葩說》有范冠名合作)

　　讓粉絲成為品牌策劃團(tuán)隊的一員，滲透到設(shè)計、市場、推廣等各個環(huán)節(jié)，幫助品牌更清晰明確的找準(zhǔn)方向，這是粉絲主權(quán)時代的最核心要點�！斑^去習(xí)慣把消費(fèi)者主權(quán)和粉絲經(jīng)濟(jì)兩個概念分開講，而如今的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，消費(fèi)者身份與粉絲身份逐漸融合，”美特斯邦威品牌總監(jiān)張心愛如是說，“如何讓消費(fèi)者成為品牌的粉絲，如何充分發(fā)揮粉絲的主導(dǎo)和參與，是粉絲主權(quán)時代的致勝關(guān)鍵。”美特斯邦威713線上發(fā)布，有范APP橫空出世，把選擇權(quán)充分交給買單的消費(fèi)者，這一切無疑是給同行帶來一個全新的思路啟發(fā)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。優(yōu)秀女鞋品牌推薦：、）