在女足世界杯這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，阿迪又?jǐn)〗o了耐克

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】美國(guó)隊(duì)時(shí)隔16年終于在2015女足世界杯打敗日本，再次捧起冠軍獎(jiǎng)杯。但在這場(chǎng)決戰(zhàn)中，贏家并不只有美國(guó)隊(duì)。各類品牌也絕不會(huì)放任機(jī)會(huì)，競(jìng)相在這個(gè)世界舞臺(tái)上博取大眾眼球。而據(jù)社交媒體公司監(jiān)測(cè)，盡管阿迪達(dá)斯才是FIFA女足世界杯的官方贊助商，但耐克才是這場(chǎng)舉世矚目的足(品)球(牌)比(撕)賽(戰(zhàn))中最大的贏家!

　　本周一，美國(guó)隊(duì)在加拿大女足世界杯決賽中以5：2戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍日本隊(duì)，繼1991年和1999年后第三次捧起冠軍獎(jiǎng)杯。而本屆女足世界杯決賽在收視上也大獲成功：超過(guò)2500萬(wàn)觀眾通過(guò)福克斯收看這場(chǎng)美國(guó)與日本的對(duì)決，打破了去年男足世界杯在小組賽階段美國(guó)VS葡萄牙所取得的1820萬(wàn)人的收視紀(jì)錄，并且這場(chǎng)比賽也給福克斯體育帶來(lái)逾1700萬(wàn)美元的贊助收入。

　　這場(chǎng)決賽吸引了大量觀眾眼球——是上一屆女足世界杯觀眾人數(shù)的兩倍還多，并且此次關(guān)注足球比賽的美國(guó)電視觀眾比史上任何時(shí)候都多。這就意味著，這場(chǎng)比賽對(duì)于消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)是一次傳遞品牌信息的重大機(jī)會(huì)。而事實(shí)上，許多品牌確實(shí)已經(jīng)拿到了許多賽場(chǎng)標(biāo)識(shí)和廣告資源，包括可口可樂(lè)和Visa在內(nèi)，他們都是FIFA世界杯的官方贊助商。

　　但據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷公司Amobee Brand Intelligence稱，耐克(Nike)，甚至都不是FIFA的官方贊助商，其實(shí)才是這場(chǎng)決賽中最大的贏家。

　　從比賽開(kāi)始，該公司就對(duì)社交媒體上的狀況進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的監(jiān)測(cè)。該公司對(duì)推特上面的287萬(wàn)條與美國(guó)女足國(guó)家隊(duì)和女足世界杯相關(guān)的推特信息進(jìn)行了追蹤。這些信息絕大部分(108萬(wàn)條)都使用了#USA這個(gè)話題標(biāo)簽,有69萬(wàn)左右使用了#USWNT(美國(guó)女足國(guó)家隊(duì))的話題標(biāo)簽，很顯然這場(chǎng)比賽充滿了美國(guó)人的愛(ài)國(guó)主義。有63萬(wàn)左右條信息使用了與比賽本身有關(guān)的話題標(biāo)簽，有9.8萬(wàn)左右條信息使用了#FIFAWWC(FIFA女足世界杯)。

　　在這些信息中，耐克也占了相當(dāng)大的一部分比重。據(jù)Amobee稱，耐克是比賽前和比賽期間的這些推特信息中提及次數(shù)最多的品牌。在美國(guó)時(shí)間周日晚上7點(diǎn)到周一早上11點(diǎn)這段時(shí)間內(nèi)，圍繞著世界杯，與耐克相關(guān)的推特信息有2.6萬(wàn)條，而同時(shí)間段內(nèi)與阿迪達(dá)斯相關(guān)的推特信息只有2453條。Amobee稱，在6月6日至7月5日期間，耐克與本屆世界杯的關(guān)聯(lián)度超出阿迪達(dá)斯(Adidas)121%以上。

　　以下是圍繞著美國(guó)贏得世界杯勝利的實(shí)時(shí)推特情況：

　　這對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)真是沉重的打擊啊，因?yàn)樗�才是FIFA世界杯的官方球衣贊助商。而耐克只是美國(guó)女足國(guó)家隊(duì)的贊助商，但實(shí)際結(jié)果足以說(shuō)明這筆交易更加劃算，也更具有影響力。此外，耐克也推出了一支有眾多美國(guó)球員出境的廣告大片，為了使該營(yíng)銷活動(dòng)的接觸面更大，耐克公司在推特上使用了含有#NoMaybes(沒(méi)有也許)的話題標(biāo)簽來(lái)擴(kuò)大傳播。據(jù)Amobee稱，在美國(guó)時(shí)間周日晚上7點(diǎn)到周一早上11點(diǎn)這段時(shí)間內(nèi)，含有#NoMaybes話題標(biāo)簽的推特信息達(dá)到了1萬(wàn)條左右。而阿迪達(dá)斯與足球相關(guān)的話題標(biāo)簽則是#BeTheDifference(異類崛起)。

　　Amobee，這家成立于2005年，在2012年被新加坡電信(Singtel)收購(gòu)的營(yíng)銷公司補(bǔ)充道，用16分鐘就完成了女足世界杯決賽歷史上首個(gè)“帽子戲法”的美國(guó)隊(duì)中場(chǎng)球員卡利·勞埃德(Carli Lloyd)是推特信息中提及次數(shù)最多的球員，提及她名字的推特信息就超過(guò)12萬(wàn)條。在某些背景下，她在決賽日在社交媒體上被提及的頻率比30個(gè)美國(guó)職棒球隊(duì)的頻率還要高200%。

　　在耐克作為美國(guó)國(guó)家隊(duì)的球衣贊助商的同時(shí)，許多美國(guó)女子國(guó)家的球員還有其他的贊助協(xié)議在身，這對(duì)這些品牌的推廣起到了非常大的作用。Christen Press 是美國(guó)專業(yè)防曬品牌水寶寶(Coppertone)新的品牌代言人，老將Abby Wambach 與佳得樂(lè)和松下等品牌也簽訂了個(gè)人贊助協(xié)議，而守門(mén)員Hope Solo 一直都是耐克足球營(yíng)銷活動(dòng)中的中心人物。

　　最近，阿迪達(dá)斯在美國(guó)一直處在掙扎中，其球鞋市場(chǎng)份額已經(jīng)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克;而在運(yùn)動(dòng)裝方面，阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額低于耐克和新貴安德瑪(Under Armour)。阿迪達(dá)斯是美國(guó)足球大聯(lián)盟(MLS)的贊助商，但是在其與NBA下個(gè)賽季的合同到期后，阿迪達(dá)斯將不再是美國(guó)三大體育聯(lián)盟中任何一個(gè)的官方贊助商了。

　　該德國(guó)體育品牌依舊是全球范圍內(nèi)與足球相關(guān)度最高的品牌，但美國(guó)是該品牌唯一沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)。而耐克已經(jīng)在足球領(lǐng)域取得了很大的進(jìn)展，這兩個(gè)品牌在美國(guó)展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。耐克贊助C羅，阿迪達(dá)斯就贊助梅西;耐克贊助了11支參加本屆女足世界杯的國(guó)家隊(duì)，而阿迪達(dá)斯贊助了6支。

　　雖然此次阿迪達(dá)斯落后于耐克，但對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)本屆世界杯并非一敗涂地。就數(shù)字媒體上面的情況來(lái)看，Amobee將該品牌排在與今年世界杯相關(guān)的所有品牌之中的第二位，其余的前10品牌有雪佛蘭(Chevrolet)，可口可樂(lè)(Coca-Cola)，Visa，百威(Budweiser)，AT&T，起亞(Kia Motors)，萬(wàn)豪(Marriott)以及億滋(Mondelez)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作品牌：)