【創(chuàng)意】匡威互動櫥窗，定制鞋子made by you

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】今夏，CONVERSE延續(xù)一貫原創(chuàng)的精神，又做了一次創(chuàng)新嘗試，推出了Made by you互動櫥窗。

　　這次新一波的嘗試，不是發(fā)生在現(xiàn)在最流行，并且多數(shù)品牌爭相跟隨的微信上。也不是國外視頻里常看到的，利用互動屏做一些用戶向的導(dǎo)購展示。而是拋棄了原本傳統(tǒng)的櫥窗陳列，把櫥窗變成一個富娛樂性，并且能讓用戶參與的數(shù)位內(nèi)容。用戶在簡單幾個步驟就能創(chuàng)造出自己意想不到的有趣鞋子。

　　互動櫥窗共有三塊，位于北上廣三座城市。不同于以往的數(shù)字屏幕導(dǎo)購、商品陳列等，用戶可以掃碼進(jìn)入這個系統(tǒng)，上傳圖片來打造屬于自己的 Chuck Taylor 鞋款。而人品好的話，可以被實際生產(chǎn)出來(分享到社交平臺后點贊數(shù)前十)。這次活動也是匡威今年開啟的“Made By You”全球宣傳企劃的一部分，他們搜集了世界各地具有個人特色的 Chuck Taylor 故事作為廣告的內(nèi)容。然而比起今年早些時候火了一陣子的三葉草 Stan Smith 復(fù)刻，匡威似乎并未掀起多大的聲浪。

　　匡威在活動宣傳中說，這是一次內(nèi)容傳播，通過提供增值服務(wù)來與消費者互動�？墒沁@真的是消費者想要的嗎?廣告中那些“有故事”的鞋子和普通消費者的距離可能并沒有想象的那么近。

　　比起耐克的 NikeiD 訂制球鞋，匡威盡管在大家的印象里有各種涂鴉款、限量款，但其實并沒有專門的訂制服務(wù)。這次他們推出的互動櫥窗算是部分解決了這個問題，只可惜這只是一次營銷，不是長期業(yè)務(wù)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）