新球鞋有多“快”，看耐克13位頂級運動員新廣告

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】剛剛進入7月，開啟了新一輪的市場活動，為了搭配最新發(fā)售的Air Zoom 系列最輕跑鞋 Air Zoom Elite 8，耐克請來了以速度享譽世界的13位頂級運動員，拍攝了一部名為“唯“快”至上”(Find Your Fast)的廣告視頻。

　　為了表達“快”的感覺，影片記錄了運動員們腳穿Nike Zoom Air球鞋，在競技過程中激烈的奔跑、傳球、彈跳等動作畫面。以科比·布萊恩特、小威廉姆斯、韋恩·魯尼、納達爾為首的體壇全明星陣容在完成漂亮的規(guī)定動作后，對著鏡頭略帶挑釁地說出“你想和我一樣快么?”，搭配動感的背景音樂與快節(jié)奏的剪輯手法，看起來讓人熱血沸騰。

　　這段60秒的廣告影片由美國創(chuàng)意工作室Must Be Something承擔拍攝，他們找來了喜劇脫口秀《大衛(wèi)·查普爾秀(Chappelles Show)》的制作人Neal Brennan擔任這支耐克系列廣告的導演，別以為Brennan只會搞笑，他對如何調(diào)動運動員的情緒頗有一套，此前，Brennan還曾為喬丹品牌拍攝過創(chuàng)意廣告。

　　在這組《唯“快”至上》廣告影片的花絮中，幾位明星運動員還接受了采訪，闡述了“快”對于比賽的重要性。曾獲得過20次網(wǎng)球女單大滿貫冠軍的塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)在影片中說“在網(wǎng)球中，快就意味著總是能出現(xiàn)在需要的位置”;奧運會拳擊運動季軍瑪琳·埃斯帕扎(Marlen Esparza)的表達則更為直接：“速度就意味著勝利�！�

　　有趣的是，影片最后還出現(xiàn)了動畫片《兔八哥》(Looney tunes)中的角色BB鳥，在眾目睽睽之下?lián)屪吡苏�在拍賣中的耐克新款 Air Zoom Elite 8，事實上，這個動畫人物也將出現(xiàn)在耐克《唯“快”至上》接下來的系列活動中。

　　從7月3日開始，你可以登陸網(wǎng)站，上面將會出現(xiàn)一個”疾速跑八周訓練課程“，該課程由Nike+ Run Club教練開發(fā)，能為你提供專業(yè)的跑步指導，而BB鳥以及更多的虛擬卡通人物將幫助你設(shè)定訓練計劃，你也可以在網(wǎng)上預約參與線下跑步活動。到了8月30日，所有參加課程的用戶還可以進行一場比賽——“跑出你最快的一英里�！�

　　不論是集結(jié)明星發(fā)布新產(chǎn)品廣告，還是新開體驗店，把生意延伸出門店。面臨運動產(chǎn)品市場的激烈競爭，耐克絲毫不敢掉以輕心，盡管他們剛剛收獲了好消息——6月26日早間耐克公司盤后發(fā)布第四季度財報，其銷售收入與盈利均超出市場預期，其中營收達77.8億美元，毛利潤率達46.2%。然而，面對老牌競爭對手Adidas與New Balance、Under Armour等市場黑馬的夾擊，耐克的發(fā)展速度確實要“再快一點。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）