粉絲作品即將投市，李寧數(shù)字化戰(zhàn)略全線升級

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】李寧 韋德之道3全球球鞋設計大賽終于要塵埃落定了。李寧曾說過，互聯(lián)網(wǎng)+時代讓李寧煥發(fā)新生，并找到了發(fā)展的方向。而此次機具粉絲互動性的球鞋設計大賽更是彰顯出了李寧全面面向互聯(lián)網(wǎng)+的數(shù)字化戰(zhàn)略升級的決心。

　　近日，李寧官方微博爆出消息：“李寧韋德之道全球設計大賽5強樣鞋已經(jīng)趕制完畢，正在飛往美國!”此次大賽的冠軍將由韋德本人欽定，其作品更會量產(chǎn)并全球發(fā)售。歷時數(shù)個晝夜的“李寧韋德之道全球球鞋設計大賽” 將塵埃落定，盡管最終的幸運兒還“猶抱琵琶半遮面”，但面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，李寧這一次極具粉絲“互動性”的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷無疑見證著其面向消費者的數(shù)字化戰(zhàn)略升級。

　　韋德戰(zhàn)靴粉絲設計的無限想象空間

　　作為體育用品品牌的李寧，今年頻頻與“互聯(lián)網(wǎng)+”擦出火花：李寧與小米手環(huán)合作推出的首款智能跑鞋將于近期上市，李寧智能羽毛球拍、與極簡科技合作的Wi-core智能足球也將陸續(xù)與消費者見面。

　　在一次媒體訪談中，李寧公司董事長兼執(zhí)行主席李寧曾表示了對于“互聯(lián)網(wǎng)+”的看法：“互聯(lián)網(wǎng)+時代給了我們無限想象的空間，這個無限想象的空間，使得傳統(tǒng)企業(yè)煥發(fā)新生。對此我們找到了方向，這就是互聯(lián)網(wǎng)+�！痹诖舜卫顚庬f德之道全球球鞋設計大賽的活動中，正是基于互聯(lián)網(wǎng)+的思維，使來自全球粉絲的對于互聯(lián)網(wǎng)+下的李寧運動生活體驗產(chǎn)生了無限想象。

　　面向消費者的數(shù)字化策略引發(fā)參與熱情

　　37天內(nèi)，有來自全球1000個精彩的設計稿件參加選拔。一名參賽的“韋蜜”在投稿時留言：“如果能看著韋德穿上自己設計的球鞋，這將是一種莫大的榮幸，想為夢想努力一把�！痹诨顒訜崃疫M行的過程中，作品下的評論也好不熱鬧，粉絲們?yōu)樽约合矚g的作品點贊、拉票甚至和其他作品陣營的粉絲相互“吐槽”，“點贊”與“吐槽”齊飛的狀況也使得粉絲們對此次活動的參與熱情愈發(fā)高漲。

　　韋德戰(zhàn)靴設計活動已經(jīng)不是李寧品牌首次面向消費者的“觸網(wǎng)溝通方式”，近期即將上市的李寧“智能跑鞋”，開啟了李寧公司與消費者溝通的無限可能：通過APP和線上平臺，可以將用戶體驗后提供的數(shù)據(jù)準確分析及時反饋給研發(fā)團隊，線下10K與線上虛擬的路跑聯(lián)賽相呼應，也在極大地提升著李寧的產(chǎn)品體驗和賽事體驗。

　　夢想“變現(xiàn)”帶來最真實的消費者體驗

　　李寧品牌在此次設計征集大賽中“盡顯誠意”。韋德之道全球球鞋設計大賽得到了李寧先生和韋德本人的全程關注，得票最高的前五名選手還受邀到李寧公司和專業(yè)設計師一同“切磋”，更勁爆的是，韋德會親自從前五名選手的作品中選取冠軍，李寧品牌將量產(chǎn)發(fā)售其作品，使得消費者、產(chǎn)品、服務有效地結合與互動。

　　李寧先生對此表示：“在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，市場變化很快，商品的生產(chǎn)、交易形式，以及人們的生活方式都發(fā)生著巨大改變。”從粉絲親自參與設計、票選、與專業(yè)設計師“切磋”，再到和韋德本人進行交流，并親眼見證自己的作品投入“市售”。李寧韋德之道全球球鞋設計大賽不僅為廣大韋德球迷、籃球愛好者甚至是設計愛好者提供了一個施展才能、表達對韋德喜愛的平臺，也是運用互聯(lián)網(wǎng)思維與消費者互動，提升消費者體驗和產(chǎn)品體驗的嘗試。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）