H&M：網(wǎng)購和實體店購物界限正在縮小

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】這月初，瑞典王儲Victoria公主身著H&M禮服出席王子CarlPhilip和真人秀明星SofiaHellqvist的兩場婚禮。對于這個瑞典最成功的國際品牌來說，公主的這一行為是對H&M最大的支持。

　　品牌最近的上漲趨勢猛烈。2013年，H&M日均開店數(shù)超過一個，預(yù)計在今年年底前在全球開設(shè)400家店面。此外，公司做了很大努力轉(zhuǎn)型，朝“生態(tài)友好”的形象發(fā)展。

　　從銷售角度來說，H&M的一系列舉措都收到了良好的成效。周四，H&M母公司發(fā)布了第二季度的銷售報告。從3月1日到5月31日，3個月中公司銷量上漲了21%，達到56億美金。稅后利潤高達7.9億美元，上漲了11%。

　　今年截止到現(xiàn)在，公司在利馬(秘魯首都)和澳門首次開店。于印度和南非的店面也將于年底開放。

　　H&M網(wǎng)絡(luò)銷量同樣勁頭十足。H&M首次在美國開辦品牌網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，不到兩年的時間，全球已有21家網(wǎng)上品牌店。波蘭，捷克，葡萄牙，匈牙利，比利時，羅馬尼亞，斯洛伐克和保加利亞的H&M網(wǎng)店也于今年上線了。H&M表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物和實體店購物的界限越來越模糊，公司需要縮小線上線下顧客體驗的區(qū)別。

　　另外值得注意的是：H&M的美容系列(包括化妝品，頭發(fā)護理，身體護理)將在下個月于900家實體店和網(wǎng)店上銷售。

　　然而，最后一季的銷售對H&M來說是不小的挑戰(zhàn)。由于美元匯率升高，從原材料采購到交通運輸?shù)某杀緦⒁�上漲，加上歐洲春天冷空氣的來襲，春季的產(chǎn)品銷量會受到很大影響。然而，這些困難對于H&M洶涌的上升勢頭而言不足為道。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）