全球第一足球品牌的地位不保，阿迪達(dá)斯很焦慮
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】和它的差距已經(jīng)只有 4 億美元了，而入局者越來(lái)越多，且都來(lái)勢(shì)洶洶。
本周三，在一次投資者論壇上再次重申了在足球業(yè)務(wù)領(lǐng)域的雄心，擬在阿迪達(dá)斯全球戰(zhàn)略的六個(gè)重點(diǎn)城市：洛杉磯，紐約，倫敦，巴黎，上海和東京打造“足球目的地”及社區(qū)平臺(tái)，并計(jì)劃在全球范圍內(nèi)增加 30 家旗艦店。
今年五月，阿迪達(dá)斯改革了包括Predator，F(xiàn)50，11Pro和 Nitrocharge 在內(nèi)所有足球戰(zhàn)靴系列，推出了 X 和 ACE 兩款全新產(chǎn)品線。CEO 赫伯特·海納表示，阿迪達(dá)斯在戰(zhàn)略上講從以“足球”為中心轉(zhuǎn)為以“消費(fèi)者”為中心，更加關(guān)注街頭足球和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括球場(chǎng)、休息室和主題酒吧，以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的足球市場(chǎng)。
足球領(lǐng)域是阿迪達(dá)斯的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。早在1954 年世界杯，阿迪達(dá)斯首款帶有旋轉(zhuǎn)式、可調(diào)節(jié)鐵釘?shù)姆阑蛐蛶椭拔鞯聞?chuàng)造歷史上著名的“伯爾尼奇跡”(前西德在最后時(shí)刻絕殺當(dāng)時(shí)不可一世的匈牙利隊(duì))，此后便與世界杯結(jié)下了不解之緣。
在過(guò)去 40 年中，阿迪達(dá)斯和國(guó)際足聯(lián)(FIFA) 保持著現(xiàn)代體育營(yíng)銷史上最長(zhǎng)的合作關(guān)系，最新一份續(xù)約時(shí)間將持續(xù)到 2030 年，這意味著阿迪達(dá)斯仍然是所有國(guó)際足聯(lián)賽事的官方合作伙伴、供應(yīng)商和產(chǎn)品特許銷售商。
相較之下，1994年才殺入足球市場(chǎng)的耐克顯然更加年輕，也更加氣勢(shì)洶洶，用了20 年時(shí)間幾乎已經(jīng)追上了阿迪達(dá)斯。2014 年，阿迪達(dá)斯的足球業(yè)務(wù)收入約為27億美元，而耐克則達(dá)到 23 億美元，兩者占據(jù)了全球超過(guò) 70%的足球市場(chǎng)份額。
而在耐克的身后，還有運(yùn)動(dòng)品牌彪馬、Under Armour也試圖在足球市場(chǎng)分一杯羹， 彪馬在巴西世界杯上首次贊助了 8 支球隊(duì)，僅比阿迪達(dá)斯少1 支。
今年 New Balance也宣布正式加入戰(zhàn)局，準(zhǔn)確的說(shuō)，其旗下副牌勇士體育在三年前就進(jìn)入了足球市場(chǎng)，并一舉拿下了利物浦足球俱樂(lè)部的球衣合約。
得益于世界杯年的助力，過(guò)去一年阿迪達(dá)斯足球品類銷售額實(shí)現(xiàn)了超過(guò) 20% 的增長(zhǎng)，占全年收入的 14.4% 左右(耐克的這一數(shù)據(jù)為 8.2% )，成為 2014 年表現(xiàn)糟糕的財(cái)報(bào)中最為亮眼的部分。2015 年第一季度，阿迪的鞋類產(chǎn)品賣得依然不錯(cuò)，銷售增長(zhǎng)在 18% 左右，這主要得益于足球和跑步品類的兩位數(shù)銷售增長(zhǎng)。
2015 年到 2020 年，阿迪達(dá)斯為足球業(yè)務(wù)設(shè)定的年均增長(zhǎng)目標(biāo)為中等個(gè)位數(shù)，低于此前設(shè)定的高等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)目標(biāo)，這一調(diào)整也透露出阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域所承受的壓力與挑戰(zhàn)。
無(wú)論是啟用爭(zhēng)議性的代言人以及營(yíng)銷話題 #ThereWillBeHaters (被嫉妒你夠格嗎)，還是在曼聯(lián)身上砸下總金額達(dá) 7.5 億英鎊的十年長(zhǎng)約(此前的 13 年間曼聯(lián)的贊助商為耐克，同樣被挖走的還有尤文圖斯)，不難發(fā)現(xiàn)阿迪達(dá)斯為了捍衛(wèi)其一哥地位所做出的改變和決心。
繼傳奇球星勞爾、比利亞加盟美國(guó)大聯(lián)盟后，英超“雙德”也將登陸美國(guó)，美國(guó)的足球職業(yè)聯(lián)賽正在吸引著越來(lái)越多的目光。阿迪達(dá)斯官方公布的報(bào)告也指出，蓬勃發(fā)展的北美市場(chǎng)將成為足球市場(chǎng)的下一個(gè)必爭(zhēng)之地。
2014 年世界杯小組賽階段，美國(guó)隊(duì)出人意料地力壓葡萄牙、加納隊(duì)，與德國(guó)隊(duì)攜手出線。而在足球市場(chǎng)，“德國(guó)隊(duì)”阿迪達(dá)斯與“美國(guó)隊(duì)”耐克要打的恐怕是一場(chǎng)曠日持久的戰(zhàn)役。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
