全球第一足球品牌的地位不保，阿迪達斯很焦慮

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】和它的差距已經(jīng)只有 4 億美元了，而入局者越來越多，且都來勢洶洶。

　　本周三，在一次投資者論壇上再次重申了在足球業(yè)務領域的雄心，擬在阿迪達斯全球戰(zhàn)略的六個重點城市：洛杉磯，紐約，倫敦，巴黎，上海和東京打造“足球目的地”及社區(qū)平臺，并計劃在全球范圍內(nèi)增加 30 家旗艦店。

　　今年五月，阿迪達斯改革了包括Predator，F(xiàn)50，11Pro和 Nitrocharge 在內(nèi)所有足球戰(zhàn)靴系列，推出了 X 和 ACE 兩款全新產(chǎn)品線。CEO 赫伯特·海納表示，阿迪達斯在戰(zhàn)略上講從以“足球”為中心轉(zhuǎn)為以“消費者”為中心，更加關注街頭足球和基礎設施建設，包括球場、休息室和主題酒吧，以適應瞬息萬變的足球市場。

　　足球領域是阿迪達斯的傳統(tǒng)優(yōu)勢領域。早在1954 年世界杯，阿迪達斯首款帶有旋轉(zhuǎn)式、可調(diào)節(jié)鐵釘?shù)姆阑�球鞋就幫助前西德�?chuàng)造歷史上著名的“伯爾尼奇跡”(前西德在最后時刻絕殺當時不可一世的匈牙利隊)，此后便與世界杯結(jié)下了不解之緣。

　　在過去 40 年中，阿迪達斯和國際足聯(lián)(FIFA) 保持著現(xiàn)代體育營銷史上最長的合作關系，最新一份續(xù)約時間將持續(xù)到 2030 年，這意味著阿迪達斯仍然是所有國際足聯(lián)賽事的官方合作伙伴、供應商和產(chǎn)品特許銷售商。

　　相較之下，1994年才殺入足球市場的耐克顯然更加年輕，也更加氣勢洶洶，用了20 年時間幾乎已經(jīng)追上了阿迪達斯。2014 年，阿迪達斯的足球業(yè)務收入約為27億美元，而耐克則達到 23 億美元，兩者占據(jù)了全球超過 70%的足球市場份額。

　　而在耐克的身后，還有運動品牌彪馬、Under Armour也試圖在足球市場分一杯羹， 彪馬在巴西世界杯上首次贊助了 8 支球隊，僅比阿迪達斯少1 支。

　　今年 New Balance也宣布正式加入戰(zhàn)局，準確的說，其旗下副牌勇士體育在三年前就進入了足球市場，并一舉拿下了利物浦足球俱樂部的球衣合約。

　　得益于世界杯年的助力，過去一年阿迪達斯足球品類銷售額實現(xiàn)了超過 20% 的增長，占全年收入的 14.4% 左右(耐克的這一數(shù)據(jù)為 8.2% )，成為 2014 年表現(xiàn)糟糕的財報中最為亮眼的部分。2015 年第一季度，阿迪的鞋類產(chǎn)品賣得依然不錯，銷售增長在 18% 左右，這主要得益于足球和跑步品類的兩位數(shù)銷售增長。

　　2015 年到 2020 年，阿迪達斯為足球業(yè)務設定的年均增長目標為中等個位數(shù)，低于此前設定的高等個位數(shù)增長目標，這一調(diào)整也透露出阿迪達斯在足球領域所承受的壓力與挑戰(zhàn)。

　　無論是啟用爭議性的代言人以及營銷話題 #ThereWillBeHaters (被嫉妒你夠格嗎)，還是在曼聯(lián)身上砸下總金額達 7.5 億英鎊的十年長約(此前的 13 年間曼聯(lián)的贊助商為耐克，同樣被挖走的還有尤文圖斯)，不難發(fā)現(xiàn)阿迪達斯為了捍衛(wèi)其一哥地位所做出的改變和決心。

　　繼傳奇球星勞爾、比利亞加盟美國大聯(lián)盟后，英超“雙德”也將登陸美國，美國的足球職業(yè)聯(lián)賽正在吸引著越來越多的目光。阿迪達斯官方公布的報告也指出，蓬勃發(fā)展的北美市場將成為足球市場的下一個必爭之地。

　　2014 年世界杯小組賽階段，美國隊出人意料地力壓葡萄牙、加納隊，與德國隊攜手出線。而在足球市場，“德國隊”阿迪達斯與“美國隊”耐克要打的恐怕是一場曠日持久的戰(zhàn)役。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）