新百倫進軍足球，先要成為“世界第三”

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】New Balance 近日在上海開了一場發(fā)布會，不過這次的主題與跑步無關，而是展示兩款全新的足球鞋。

　　在發(fā)布會上，New Balance 展示了公司簽約足球明星的陣容，以及為一些歐洲強隊打造的足球裝備。而重頭戲是推出兩個新的足球戰(zhàn)靴系列 Visaro 和 Furon。品牌代言球員、現(xiàn)效力于上海綠地申花的澳大利亞球星卡希爾也出現(xiàn)在現(xiàn)場，穿上新球靴與現(xiàn)場的小球員互動。

　　類似主題的發(fā)布會，New Balance 于本月早些時候在利物浦俱樂部的訓練基地也辦過一場，這兩場發(fā)布會都傳遞出了同一個信號：他們要向足球這個世界第一大體育運動擴張。

　　過去，New Balance 在足球領域沒什么大動作。上世紀 80 年代，曾為曼聯(lián)隊長布萊恩·羅布森打造球鞋;1998 至 2000 年，New Balance 作為斯旺西城的球衣贊助商出現(xiàn)在英超賽場，還贊助過阿根廷足球聯(lián)賽的圣洛倫索競技、西部鐵路等俱樂部�？傮w而言，它依然算是個新玩家。

　　這家成立于 1906 年的老牌運動公司還是以跑鞋技術出名，并與 Asics、Saucony 并列為幾大專業(yè)級跑鞋品牌。不過多數(shù)人更常把 New Balance 運動鞋當成潮流休閑鞋來穿。標志性的 NB 574 在北京上海比比皆是，令人很難把這個品牌和發(fā)布會上那些足球鞋聯(lián)系在一起。

　　不過 New Balance 對于其未來在足球方面的業(yè)務卻頗有信心，目標成為全球第三大足球品牌。公司還定下計劃，希望在未來五年內，讓足球品類的營收從 30 億美元增長至 60 億美元，并拿下全球 10% 的市場份額。

　　他們的自信來自于對裝備技術含量的強調。以新推出的足球鞋為例，在研發(fā) Visaro 和 Furon 這兩款球鞋時，New Balance 采集了大量職業(yè)球員腳型數(shù)據(jù)，并通過分析球員的司職位置和腳掌著力點的關系;并在設計和研發(fā)時把數(shù)據(jù)分析、外觀設計、材質三者結合起來，以滿足球員在比賽時的不同需求。

　　New Balance Furon

　　為了迅速地建立起在足球市場的品牌知名度，增加曝光率，New Balance 全面接管了其子公司勇士體育在足球方面的業(yè)務。勇士體育從 2012 年開始活躍于足球領域，先后贊助英超的利物浦、葡超的波爾圖、西甲的塞維利亞等歐洲足球勁旅，旗下球星有曼城的隊長孔帕尼和曼聯(lián)的費萊尼�？梢哉f，勇士體育已經(jīng)為 New Balance 進行了一番市場探路。

　　今年二月，New Balance 與利物浦的合同增加到 6 年 5000 萬英鎊，這一贊助金額僅次于曼聯(lián)。而他們簽約的足球明星陣容也在擴大，還包括拉姆塞、納斯里、納瓦斯、內格雷多、賈努扎伊等人。

　　盡管如此，對于 New Balance 而言，足球的生意并不好做�，F(xiàn)在足球領域最優(yōu)質的資源都掌握在耐克和阿迪手中——當今足壇兩大巨星梅西和 C 羅，無論其個人還是俱樂部巴薩、皇馬，都與耐克和阿迪保持著穩(wěn)固的商業(yè)合作。此外，贊助足球明星和俱樂部，是一個持續(xù)且高額的投入。去年，阿迪達斯從耐克處搶下英超豪門曼聯(lián)，簽了 10 年平均每年價值 7500 萬英鎊的合同;今年，又與德甲班霸拜仁慕尼黑續(xù)約到 2030 年，每個賽季為其出資 6000 萬歐元。

　　這些大公司在競爭中甚至不惜把競爭對手收購，并壓制其力量。比如茵寶本是英格蘭國家隊的贊助商，2008 年被耐克收購;耐克不僅與英足總合作，讓自己的勾型標志取代茵寶的標識出現(xiàn)在英格蘭球衣上，還因此獲得茵寶在產(chǎn)品研發(fā)技術和英超贊助方面的資源。然而到了 2012 年，對耐克已無大價值的茵寶又被出售了。

　　如此看來，盡管 New Balance 已經(jīng)自主設計和研發(fā)足球裝備和球鞋，但如果想真的在足球這個競爭激烈的領域成為“第三大品牌”，還得拿出足夠的錢和耐心。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）