詹姆斯總決賽失利，耐克純文案廣告力挺（視頻）

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】去年夏天，在邁阿密熱火隊(duì)效力了近 4 年的勒布朗·詹姆斯決定重回自己的家鄉(xiāng)球隊(duì)克利夫蘭騎士隊(duì)。當(dāng)時(shí)，作為它贊助商之一的 Beats 抓住了這點(diǎn)，推出了一組以詹姆斯回家為主題的廣告。

　　反響頗為熱烈，自此詹姆斯和家鄉(xiāng)克利夫蘭也成為一組好用的廣告文眼。

　　如今一個(gè)賽季過(guò)去，金州勇士隊(duì)最終在 2014-2015 賽季的總決賽中擊敗了由詹姆斯領(lǐng)銜的騎士隊(duì)。作為詹姆斯一方，除了與總冠軍戒指擦肩而過(guò)，他背后眾多贊助商也在終場(chǎng)哨響的那一刻意識(shí)到——那些為勝利而寫的文案都報(bào)廢了。同時(shí)，克利夫蘭這座城市顯然也不好過(guò)。

　　幾天之后， 以它的方式對(duì)總決賽做了一次回應(yīng)。它將一份純文本文案發(fā)布在克利夫蘭當(dāng)?shù)孛襟w Cleveland Plain Dealer 上，沒(méi)有絢麗的圖片或者什么最新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

　　它列舉了一條條騎士隊(duì)在這個(gè)賽季取得成績(jī)和遭遇的問(wèn)題，比如賽季前半程表現(xiàn)糟糕，直到 1 月 16 日客場(chǎng)對(duì)洛杉磯湖人隊(duì)的比賽中開(kāi)始轉(zhuǎn)變;比如它們?cè)诳倹Q賽遭遇本賽季聯(lián)盟最佳戰(zhàn)績(jī)，獲得 67 勝 15 負(fù)的金州勇士隊(duì)，等等。

　　文案的最后兩句是這樣寫的：但這里不是好萊塢，而是克利夫蘭。一切都是爭(zhēng)取來(lái)的，沒(méi)有什么是平白無(wú)故的。Just do it......

　　相比于 Beats 的回家主題，Nike 將克利夫蘭比作是這場(chǎng)比賽失利的后盾。雖然這座城市本身迎來(lái)了這個(gè) NBA 巨星，但它也在創(chuàng)造著傳奇本身。

　　如此將品牌廣告升級(jí)為類似城市廣告的東西，也算是達(dá)到了一個(gè)新高度吧。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）