百麗鞋類業(yè)務(wù)疲軟 "鞋王"計(jì)劃跨界轉(zhuǎn)型

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】百麗國(guó)際(01880.HK)最新公布本財(cái)政年度第一季度(3月至5月)零售營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，這家中國(guó)最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少167家，而其鞋類業(yè)務(wù)銷售同比下降7.8%。

　　此前，門店規(guī)模一直是的優(yōu)勢(shì)所在。數(shù)據(jù)顯示，在2011年開店最為“瘋狂”的日子里，百麗國(guó)際平均每天都會(huì)新開2~3家店鋪。

　　公司首席執(zhí)行官盛百椒表示，集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩會(huì)成為常態(tài)，短期無爆發(fā)式增長(zhǎng)，所以未來開店步伐將放緩。

　　你也許不知道，逛商場(chǎng)買鞋子，十個(gè)品牌中也許有8個(gè)出自同一個(gè)集團(tuán)。

　　根據(jù)百麗官方網(wǎng)站公布的信息，百麗旗下共自主經(jīng)營(yíng)13個(gè)鞋類品牌：除了同名的Belle(百麗)，我們?cè)诟鞔笊虉?chǎng)可以看見的Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加圖)、Joy&Peace(真美詩)、Millies(妙麗)、Senda(森達(dá))、Innet(茵奈兒)、Basto(百思圖)等，同時(shí)還代理經(jīng)營(yíng)7個(gè)品牌——Bata、Clarks、CAT、HushPuppies等。

　　一位行業(yè)人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，“毫無疑問，中國(guó)最大的鞋履制造商和零售商非百麗莫屬�！�

　　但高歌猛進(jìn)式的發(fā)展后，百麗遭遇了中國(guó)鞋業(yè)最不景氣一段時(shí)間，其股價(jià)在香港聯(lián)交所上市創(chuàng)下17.86港元的歷史最高價(jià)后又一路下跌近一半。從巔峰到低谷，生存狀態(tài)猶如過山車一般。

　　公司首席執(zhí)行官盛百椒指出，公司鞋類銷售表現(xiàn)減弱主要因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)性問題，而非周期性問題。他表示，這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會(huì)改善。盛百椒預(yù)期，今年鞋類利潤(rùn)率或有所下滑，同店銷售倒退將較去年加劇。

　　此番表態(tài)可以看出，接下來幾年擴(kuò)張放緩的基調(diào)已經(jīng)沒有任何懸念。

　　上述行業(yè)人士表示，一個(gè)越來越不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，在市場(chǎng)飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規(guī)�；�、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通。

　　實(shí)際上，百麗鞋業(yè)業(yè)務(wù)的疲軟已經(jīng)有些時(shí)日。在今年三月其發(fā)布2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示，鞋類業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額下降4.2%。再往前一些，在2014年第二財(cái)季的數(shù)據(jù)則顯示，一直在門店擴(kuò)張上表現(xiàn)出色的百麗國(guó)際第一次出現(xiàn)了店鋪數(shù)量負(fù)增長(zhǎng)的情況。2014年6~8月，公司在中國(guó)內(nèi)地的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少56間。粗略統(tǒng)計(jì)，平均不足兩天就會(huì)關(guān)閉一家門店。

　　記者注意到，雖然主營(yíng)的鞋履業(yè)務(wù)疲軟，但百麗的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)的銷售卻表現(xiàn)良好，該部分今年首季業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)12.4%。

　　盛百椒稱，運(yùn)動(dòng)裝業(yè)務(wù)由于過去幾年已經(jīng)歷低迷，市場(chǎng)已完成去庫存，表現(xiàn)較佳，利潤(rùn)率趨勢(shì)良性，于2015年前三個(gè)月有雙位數(shù)同店銷售增長(zhǎng)。他表示，過去幾年鞋類業(yè)務(wù)幫補(bǔ)運(yùn)動(dòng)裝業(yè)務(wù)，希望目前可借運(yùn)動(dòng)裝業(yè)務(wù)幫補(bǔ)。

　　上述行業(yè)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，為了拯救業(yè)績(jī)，“鞋王”早早就計(jì)劃其跨界轉(zhuǎn)型的事宜。2013年8月，百麗以7.33億港元收購(gòu)巴羅克日本公司31.96%股權(quán)。僅隔一周，其又與意大利藍(lán)諾(LNUOI)簽訂收購(gòu)協(xié)議，直指高端時(shí)尚服飾市場(chǎng)。此役，宣告中國(guó)“女鞋大王”正式跨界服裝領(lǐng)域�！皞鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)疲弱，尋求新市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，是百麗的戰(zhàn)略發(fā)展方向之一。”該人士表示。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）