中國反腐重創(chuàng)奢侈品銷售 引發(fā)“關(guān)門潮”

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】外媒稱，要了解過去15年來中國消費(fèi)者對全球奢侈品行業(yè)有多重要，只要看看中國兩年來大力打擊腐敗和奢侈品消費(fèi)給奢侈品銷售帶來的重創(chuàng)就明白了。

　　據(jù)英國媒體報(bào)道，瑞士一家知名手表企業(yè)的總裁說，在反腐運(yùn)動(dòng)前，他們公司每100塊手表中有65塊銷售到中國。如今，每100塊手表中只有25塊是中國人購買的。

　　2000年，中國消費(fèi)者在全球的奢侈品消費(fèi)中僅占不到2%，當(dāng)時(shí)世界市場上奢侈品消費(fèi)者達(dá)到1.4億，支出約為1300億英鎊。

　　據(jù)貝恩公司最新的世界奢侈品市場追蹤顯示，到今年年底，全球的奢侈品消費(fèi)者將超過3.5億人，而中國人將占30%以上，他們的消費(fèi)金額達(dá)到2300億英鎊。

　　報(bào)道稱，但是過去兩年來，習(xí)近平發(fā)起一場清理共產(chǎn)黨和政府內(nèi)的猖獗腐敗現(xiàn)象的運(yùn)動(dòng)后，這一驚人的增長大幅回落。十多年來，一些頂級的奢侈品一直受到商人的青睞，他們以此向在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中手握重權(quán)的共產(chǎn)黨官員行賄。

　　除了減少整體購買量外，反腐運(yùn)動(dòng)還改變了中國人購買奢侈品的方式。奢侈品男裝品牌康納利的總經(jīng)理斯特凡諾·康納利說：“自從這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)開始以來，中國買家變得越來越注重為自己購買，而不是為他人購買�！�

　　他還說：“他們變得更加苛求了，而且希望更多地了解自己要買的東西，以及為什么要把錢花在這上面�！�

　　由于匯率變化、國內(nèi)高額的奢侈品消費(fèi)稅和更大的國際流動(dòng)性，中國人開始選擇到國外購買奢侈品，而不是在中國遍地開花的零售店內(nèi)購買。

　　報(bào)道稱，這對于法國白蘭地、瑞士手表和意大利手袋等產(chǎn)品的供應(yīng)商來說成了一個(gè)大問題，近年來他們大肆在中國進(jìn)行店面擴(kuò)張。

　　奢侈品的人士說，幾個(gè)全球奢侈品大品牌已經(jīng)關(guān)閉了他們在中國一些更偏遠(yuǎn)地點(diǎn)的專賣店，這一趨勢預(yù)計(jì)將繼續(xù)下去。

　　《金融時(shí)報(bào)》周末版專欄作家鄧永鏘爵士說：“西方奢侈品零售在中國正迅速下降，我預(yù)計(jì)更多的奢侈品商店將不得不關(guān)門。未來兩到三年將會(huì)更痛苦。”

　　鄧永鏘指出，中國大約60%的奢侈品消費(fèi)現(xiàn)在是在國外進(jìn)行的，隨著精通技術(shù)的消費(fèi)者日益在網(wǎng)上對比商品價(jià)格，這種消費(fèi)外流將加速。

　　報(bào)道稱，由于非常高的奢侈品消費(fèi)稅、在中國內(nèi)地做生意的成本加大、積極的定價(jià)戰(zhàn)略等原因，在內(nèi)地購買奢侈品可能比在香港、日本或者歐洲購買同樣的產(chǎn)品貴得多。

　　2000年，大多數(shù)中國人甚至無法獲得一本護(hù)照，更不用說簽證了，但如今各國都在迫不及待地吸引出手闊綽的中國人。與此同時(shí)，全球旅行比以前變得更簡單、更便宜。

　　分析人士指出，在國外品味的大量熏陶下，中國人改變了多年前喜歡高調(diào)炫富的習(xí)慣，而是越來越強(qiáng)調(diào)低調(diào)和品質(zhì)。

　　報(bào)道稱，中國迅速發(fā)生的變化清楚地表明，全球奢侈品牌過去很長一段時(shí)間以來在這個(gè)國家輕松獲利的日子現(xiàn)在基本上已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　分析人士說，要在這個(gè)日益節(jié)儉的環(huán)境下取得成功，大品牌需要注重品質(zhì)，并努力吸引更多有眼光的中國消費(fèi)者。知名品牌必須還要了解，他們的大部分銷售將在這個(gè)國家之外進(jìn)行，所以北京和上海等地引人注目的旗艦店將基本上作為代價(jià)不菲的營銷工具存在。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）