中國(guó)反腐重創(chuàng)奢侈品銷售 引發(fā)“關(guān)門潮”

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】外媒稱，要了解過(guò)去15年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品行業(yè)有多重要，只要看看中國(guó)兩年來(lái)大力打擊腐敗和奢侈品消費(fèi)給奢侈品銷售帶來(lái)的重創(chuàng)就明白了。

　　據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，瑞士一家知名手表企業(yè)的總裁說(shuō)，在反腐運(yùn)動(dòng)前，他們公司每100塊手表中有65塊銷售到中國(guó)。如今，每100塊手表中只有25塊是中國(guó)人購(gòu)買的。

　　2000年，中國(guó)消費(fèi)者在全球的奢侈品消費(fèi)中僅占不到2%，當(dāng)時(shí)世界市場(chǎng)上奢侈品消費(fèi)者達(dá)到1.4億，支出約為1300億英鎊。

　　據(jù)貝恩公司最新的世界奢侈品市場(chǎng)追蹤顯示，到今年年底，全球的奢侈品消費(fèi)者將超過(guò)3.5億人，而中國(guó)人將占30%以上，他們的消費(fèi)金額達(dá)到2300億英鎊。

　　報(bào)道稱，但是過(guò)去兩年來(lái)，習(xí)近平發(fā)起一場(chǎng)清理共產(chǎn)黨和政府內(nèi)的猖獗腐敗現(xiàn)象的運(yùn)動(dòng)后，這一驚人的增長(zhǎng)大幅回落。十多年來(lái)，一些頂級(jí)的奢侈品一直受到商人的青睞，他們以此向在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中手握重權(quán)的共產(chǎn)黨官員行賄。

　　除了減少整體購(gòu)買量外，反腐運(yùn)動(dòng)還改變了中國(guó)人購(gòu)買奢侈品的方式。奢侈品男裝品牌康納利的總經(jīng)理斯特凡諾·康納利說(shuō)：“自從這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始以來(lái)，中國(guó)買家變得越來(lái)越注重為自己購(gòu)買，而不是為他人購(gòu)買。”

　　他還說(shuō)：“他們變得更加苛求了，而且希望更多地了解自己要買的東西，以及為什么要把錢花在這上面。”

　　由于匯率變化、國(guó)內(nèi)高額的奢侈品消費(fèi)稅和更大的國(guó)際流動(dòng)性，中國(guó)人開(kāi)始選擇到國(guó)外購(gòu)買奢侈品，而不是在中國(guó)遍地開(kāi)花的零售店內(nèi)購(gòu)買。

　　報(bào)道稱，這對(duì)于法國(guó)白蘭地、瑞士手表和意大利手袋等產(chǎn)品的供應(yīng)商來(lái)說(shuō)成了一個(gè)大問(wèn)題，近年來(lái)他們大肆在中國(guó)進(jìn)行店面擴(kuò)張。

　　奢侈品的人士說(shuō)，幾個(gè)全球奢侈品大品牌已經(jīng)關(guān)閉了他們?cè)谥袊?guó)一些更偏遠(yuǎn)地點(diǎn)的專賣店，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將繼續(xù)下去。

　　《金融時(shí)報(bào)》周末版專欄作家鄧永鏘爵士說(shuō)：“西方奢侈品零售在中國(guó)正迅速下降，我預(yù)計(jì)更多的奢侈品商店將不得不關(guān)門。未來(lái)兩到三年將會(huì)更痛苦�！�

　　鄧永鏘指出，中國(guó)大約60%的奢侈品消費(fèi)現(xiàn)在是在國(guó)外進(jìn)行的，隨著精通技術(shù)的消費(fèi)者日益在網(wǎng)上對(duì)比商品價(jià)格，這種消費(fèi)外流將加速。

　　報(bào)道稱，由于非常高的奢侈品消費(fèi)稅、在中國(guó)內(nèi)地做生意的成本加大、積極的定價(jià)戰(zhàn)略等原因，在內(nèi)地購(gòu)買奢侈品可能比在香港、日本或者歐洲購(gòu)買同樣的產(chǎn)品貴得多。

　　2000年，大多數(shù)中國(guó)人甚至無(wú)法獲得一本護(hù)照，更不用說(shuō)簽證了，但如今各國(guó)都在迫不及待地吸引出手闊綽的中國(guó)人。與此同時(shí)，全球旅行比以前變得更簡(jiǎn)單、更便宜。

　　分析人士指出，在國(guó)外品味的大量熏陶下，中國(guó)人改變了多年前喜歡高調(diào)炫富的習(xí)慣，而是越來(lái)越強(qiáng)調(diào)低調(diào)和品質(zhì)。

　　報(bào)道稱，中國(guó)迅速發(fā)生的變化清楚地表明，全球奢侈品牌過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)在這個(gè)國(guó)家輕松獲利的日子現(xiàn)在基本上已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　分析人士說(shuō)，要在這個(gè)日益節(jié)儉的環(huán)境下取得成功，大品牌需要注重品質(zhì)，并努力吸引更多有眼光的中國(guó)消費(fèi)者。知名品牌必須還要了解，他們的大部分銷售將在這個(gè)國(guó)家之外進(jìn)行，所以北京和上海等地引人注目的旗艦店將基本上作為代價(jià)不菲的營(yíng)銷工具存在。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）