外媒盤(pán)點(diǎn)中國(guó)本土奢侈品牌　崛起勢(shì)頭強(qiáng)勁

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】隨著中國(guó)富裕階層的增長(zhǎng)，一些中國(guó)本土奢侈品牌正悄然興起，引起了外媒的關(guān)注。近日，英國(guó)媒體發(fā)表文章稱(chēng)中國(guó)本土奢侈品牌崛起成為新的趨勢(shì)。

　　文章稱(chēng)，盡管中國(guó)富裕層一直追求海外奢侈品牌，但這種情況正在悄然發(fā)生改變：一些本土品牌開(kāi)始努力迎合中國(guó)消費(fèi)者的嗜好，它們成為外國(guó)奢侈品牌真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管它們目前所占市場(chǎng)份額還很小，但專(zhuān)家認(rèn)為這是一個(gè)新趨勢(shì)的開(kāi)始。

　　這些中國(guó)奢侈品牌不僅吸引越來(lái)越多的本地消費(fèi)者，同時(shí)也在走向世界，如佰草集、葉明子、萬(wàn)寶寶和三星級(jí)魚(yú)子醬。

　　這主要?dú)w功于以下三點(diǎn)：第一、中國(guó)富裕層的消費(fèi)偏好正在轉(zhuǎn)變，他們?cè)瓉?lái)青睞名貴珠寶，而現(xiàn)在更熱衷于追趕時(shí)髦和小眾化商品;第二、新生品牌通過(guò)提高質(zhì)量擺脫了人們對(duì)“中國(guó)制造”的刻板印象;第三、習(xí)近平主席倡導(dǎo)的“中國(guó)夢(mèng)”喚醒了愛(ài)國(guó)情節(jié)。

　　《山寨中國(guó)的終結(jié)》的作者、同時(shí)也是中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)創(chuàng)始人的肖恩(Shaun Rein)說(shuō)，以前，人們提到中國(guó)制造會(huì)感到尷尬，現(xiàn)在則完全不同;這對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)是激動(dòng)人心的時(shí)刻，因?yàn)槿藗冮_(kāi)始渴望并追求中國(guó)人自己的生活方式。

　　中國(guó)制造的奢侈品牌來(lái)勢(shì)洶洶，但挑戰(zhàn)依然存在：它們的價(jià)格和外國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品一樣昂貴，卻沒(méi)有相應(yīng)的名氣;有些品牌在國(guó)外知名度不高。但巨大的中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)給它們提供了無(wú)限商機(jī)，它們還有很長(zhǎng)的路要走。

　　高端化妝品：主打亞洲面孔

　　據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市值從2010年的890億元增長(zhǎng)到1625億元。盡管寶潔和歐萊雅等國(guó)際巨頭仍然占據(jù)主要市場(chǎng)，但他們份額在逐年下降。

　　“中國(guó)女性不喜歡外國(guó)品牌，認(rèn)為它們是為白人研發(fā)的”，肖恩說(shuō)，中國(guó)的女性不會(huì)對(duì)更換化妝品品牌猶豫不決，她們往往不同季節(jié)使用不同的化妝品。所以她們更傾向于層次分明的品牌，并且會(huì)尋找最好的產(chǎn)品使皮膚保持光亮。而中國(guó)本土化妝品牌即為亞洲面孔而生。

　　比如佰草集——上海家化推出的一個(gè)高端化妝品品牌，以極具中國(guó)特色的傳統(tǒng)藥草作為品牌魅力，并提供按摩和針灸等服務(wù)，吸引了全世界的亞裔消費(fèi)者。

　　界：注入中國(guó)元素

　　中國(guó)著名作家洪晃在北京三里屯開(kāi)了一家時(shí)尚設(shè)計(jì)店Brand New China (簡(jiǎn)稱(chēng)BNC)。這家店緊鄰國(guó)際時(shí)裝品牌香奈兒、阿瑪尼，它的目標(biāo)客戶(hù)是新一代中國(guó)奢侈品消費(fèi)者：他們不再追求大牌，而更注重小眾化和獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

　　200平方米的店鋪里沒(méi)有華而不實(shí)的大品牌，而是堆滿了印花絲綢、造型獨(dú)特的衣服和鞋子以及蒙德里安風(fēng)格的包。它們都有一個(gè)共同點(diǎn)：材料或設(shè)計(jì)上加入了些許中國(guó)元素。

　　最新的貝恩中國(guó)奢侈品報(bào)告顯示，越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始青睞低調(diào)的品牌。與此同時(shí)，新一代中國(guó)設(shè)計(jì)師走進(jìn)人們的視線，并開(kāi)始與國(guó)際大牌合作：如設(shè)計(jì)師葉明子和萬(wàn)寶寶為施華洛世奇設(shè)計(jì)中國(guó)元素的首飾。

　　高級(jí)食品：三星級(jí)的魚(yú)子醬

　　在不到10年的時(shí)間里，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的魚(yú)子醬原料供應(yīng)國(guó)，你可以在全世界米其林三星級(jí)餐廳中品嘗中國(guó)原料制作的魚(yú)子醬。這些珍貴的魚(yú)子最早來(lái)源于從伊朗和俄羅斯進(jìn)口的鱘魚(yú)，農(nóng)民們適應(yīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，提高質(zhì)量，2006年它獲得了“中國(guó)制造”的出口證書(shū)。

　　目前為止，中國(guó)的魚(yú)子醬70%出口海外，然而這一比例預(yù)計(jì)會(huì)隨著中國(guó)富裕層的增長(zhǎng)而下降。

　　高級(jí)酒：國(guó)產(chǎn)品牌初露頭角

　　中國(guó)現(xiàn)在是世界上最大的紅酒消費(fèi)國(guó)和第六大紅酒生產(chǎn)國(guó)。在不到10年的時(shí)間里，接受良好教育的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)學(xué)會(huì)如何品酒，用波爾多葡萄酒兌可樂(lè)飲用已經(jīng)成為過(guò)去。

　　雖然中國(guó)消費(fèi)者更偏愛(ài)法國(guó)或意大利的葡萄酒，一些國(guó)產(chǎn)已經(jīng)初露頭角。坐落于山西省太谷縣的怡園酒莊就贏得了固定的客戶(hù)。這座精品酒莊成立于1997年由一名香港企業(yè)家創(chuàng)建，如今可以在當(dāng)?shù)厣踔料愀鄣牟蛷d里發(fā)現(xiàn)怡園酒莊的酒。

　　隨著時(shí)間的推移和市場(chǎng)的成熟，中國(guó)的葡萄酒質(zhì)量將會(huì)逐漸改善。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）