LVMH集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈伸向“紙媒”，有陰謀？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)表示正洽談收購(gòu)著名報(bào)刊《巴黎人報(bào)(Le Parisien)》及《今日?qǐng)?bào)(Aujourd’hui en France)》事宜，如今紙媒也成為“奢侈品”了。擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)悄壳叭�球四大奢侈品集團(tuán)的發(fā)展模式，對(duì)于深耕奢侈品行業(yè)的LVMH集團(tuán)而言，為什么要將 產(chǎn)業(yè)鏈向紙媒延伸呢?

　　LVMH洽購(gòu)《巴黎人報(bào)》，紙媒成“奢侈品”了?

　　這是LVMH集團(tuán)試圖擴(kuò)張媒體版圖的新舉措。早在2007年，其就收購(gòu)法國(guó)知名財(cái)經(jīng)報(bào)紙《回聲報(bào)》(Les Echos)及其發(fā)行商回聲報(bào)業(yè)集團(tuán)(Les Echos group)。

　　本次洽購(gòu)的《巴黎人報(bào)》成立于1944年，2014年付費(fèi)發(fā)行量為22.9638萬(wàn)份，比2013年下滑8.2%，而《今日?qǐng)?bào)》去年國(guó)內(nèi)付費(fèi)發(fā)行量為14.8220萬(wàn)份，是法國(guó)第四大全國(guó)性報(bào)章。阿莫里報(bào)團(tuán)CEO Philippe Carli透露這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)最近剛扭虧為盈。

　　LVMH表示，該收購(gòu)還有待后者所屬的阿莫里報(bào)團(tuán)勞資委員會(huì)及相關(guān)反壟斷機(jī)構(gòu)的通過(guò)。有法國(guó)媒體引述消息人士稱，LVMH對(duì)《巴黎人報(bào)》的收購(gòu)報(bào)價(jià)為5000萬(wàn)歐元。

　　為什么奢侈品集團(tuán)會(huì)對(duì)收購(gòu)報(bào)紙感興趣?

　　1971年，Moët&Chandon 與Hennessy兩大酒廠合并，組成了Moët Hennessy酒業(yè)集團(tuán)。1987年，該公司又與Louis Vuitton合并，才形成了現(xiàn)在的奢侈品帝國(guó)的前身LVMH(Louis Vuitton Moët Hennessy)集團(tuán)。

　　隨后，該集團(tuán)不斷擴(kuò)張，通過(guò)資本運(yùn)作兼并了許多其它奢侈品牌，逐漸在高檔用品制造領(lǐng)域樹(shù)立了的霸主地位，成為全球頭號(hào)奢侈品集團(tuán)。擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)鏈一向以來(lái)都是奢侈品集團(tuán)的發(fā)展模式，那為什么奢侈品集團(tuán)會(huì)逐漸對(duì)收購(gòu)報(bào)紙感興趣?

　　“近年來(lái)一些奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，在互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等盛行的情況下，廣告等營(yíng)銷推廣方式是不夠的，LVMH集團(tuán)更需要通過(guò)具有特殊地位的優(yōu)勢(shì)社會(huì)媒體來(lái)控制市場(chǎng)和媒體話語(yǔ)權(quán)�！币晃簧莩奁费芯咳耸勘硎�。

　　上述人士認(rèn)為，時(shí)尚類媒體已經(jīng)被奢侈品集團(tuán)當(dāng)做是產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，擁有60多個(gè)奢侈品牌的LVMH集團(tuán)已經(jīng)對(duì)時(shí)尚類媒體的優(yōu)質(zhì)資源具有較強(qiáng)的控制權(quán)，而收購(gòu)有一定影響力的社會(huì)類公眾媒體能使其更好的控制市場(chǎng)輿論走向。

　　另一方面，奢侈品集團(tuán)們也都正運(yùn)營(yíng)自己的電商網(wǎng)站，而電商媒體化的屬性與趨勢(shì)正在顯現(xiàn)，這需要一些傳統(tǒng)的媒體資源與團(tuán)隊(duì)，因此LVMH集團(tuán)會(huì)將產(chǎn)業(yè)鏈再度延伸，為構(gòu)建電商平臺(tái)做好媒體資源的準(zhǔn)備。

　　此外，包括LVMH集團(tuán)2013年的收購(gòu)咖啡館等各種奢侈品的跨界舉措，LVMH集團(tuán)在告訴消費(fèi)者們，奢侈品不僅是昂貴的服飾與包包,品質(zhì)化的高端生活方式才是真正的奢侈，LVMH集團(tuán)可能也是希望通過(guò)收購(gòu)有影響力的社會(huì)類媒體的方式來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)觀念和生活觀念。

　　LVMH集團(tuán)鐘表珠寶之路

　　20世紀(jì)末，組建10年的LVMH集團(tuán)并購(gòu)豪雅表和真力時(shí)表 ，與早年收購(gòu)的Dior和De Beers構(gòu)建起LVMH奢侈品帝國(guó)的鐘表和珠寶部門的根基。

　　2008年收購(gòu)宇舶表。宇舶表2007年的銷售額為9.8億人民幣，是個(gè)10億人民幣級(jí)別的腕表新貴，對(duì)LVMH集團(tuán)2008財(cái)年鐘表和珠寶部門銷售額的貢獻(xiàn)約為13.8%。

　　2011年收購(gòu)寶格麗。LVMH集團(tuán)鐘表和珠寶部門的銷售總額當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了翻番的增幅(2011/6/30后寶格麗開(kāi)始貢獻(xiàn)銷售額)，2011年銷售額161.8億人民幣，增長(zhǎng)97.8%;2012財(cái)年銷售總額235.4億人民幣，增幅45.5%。寶格麗的購(gòu)入使得鐘表和珠寶部門在LVMH整體銷售額中的比重由5%上升至10%。LVMH集團(tuán)的鐘表和珠寶業(yè)務(wù)就是一個(gè)一個(gè)收購(gòu)回來(lái)的，就連整個(gè)LVMH奢侈品集團(tuán)也只是一部并購(gòu)史。

　　這些時(shí)尚奢侈品牌通通被LVMH收入麾下

　　1980年代中期，“不給我迪奧香水?那就一起到我名下來(lái)吧�！睆�1987年LVMH集團(tuán)ceo伯納德·阿諾特把迪奧品牌整合到名下起，這位LVMH的皇帝開(kāi)始了其在奢侈品細(xì)分行業(yè)的大肆收購(gòu)。

　　紀(jì)梵希(Givenchy)，來(lái)自法國(guó)的時(shí)裝品牌，Givenchy最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開(kāi)始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。1988年，Givenchy因?yàn)樨?cái)政問(wèn)題將自己的品牌轉(zhuǎn)手給LVMH。

　　羅意威(LOEWE)是西班牙的一家主要奢侈品品牌，主要產(chǎn)品是各種皮具和高級(jí)時(shí)裝。1996年，在Loewe 150周年紀(jì)念之際，Loewe成為L(zhǎng)VMH旗下品牌。

　　2001年，LVMH集團(tuán)曾與普拉達(dá)集團(tuán)聯(lián)手，完成了對(duì)意大利時(shí)裝公司芬迪(Fendi)的收購(gòu)，共同擁有芬迪集團(tuán)51%的股份，這一并購(gòu)為業(yè)界普遍看好。2001年，LVMH又買下普拉達(dá)所持芬迪股份，以及芬迪家族成員手中的公司股票，全權(quán)控制了芬迪。

　　品質(zhì)化的高端生活方式才是真正的奢侈

　　LVMH集團(tuán)在擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普拉達(dá)集團(tuán)后，成功從法喬利家族手中收購(gòu)了意大利米蘭咖啡館Cova及其品牌所屬集團(tuán)Pasticceria Confetteria Cova80%的股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊�，法喬利家族將保留Cova20%股權(quán)，并繼續(xù)參與品牌營(yíng)運(yùn)，以保證Cova延續(xù)多年的風(fēng)格;LVMH將通過(guò)企業(yè)的品牌效應(yīng)，把Cova咖啡推介到全球。目前Cova只在日本、中國(guó)內(nèi)地及中國(guó)香港三地有約17家特許經(jīng)營(yíng)店。

　　LVMH還收購(gòu)了法國(guó)著名葡萄酒產(chǎn)地勃艮第的Clos des Lambrays酒莊，在旗下的波爾多、香檳區(qū)和新世界的大小酒莊外，又增添了一個(gè)重量級(jí)角色。這片面積21.4英畝( 約合8.7萬(wàn)平方米)的酒莊出產(chǎn)特級(jí)紅酒Clos des Lambrays Grand Cru，一級(jí)紅酒 Morey-Saint-Denis Premier Cru ，以及Puligny-Montrachet的Clos du Cailleret and Les Folatieres白葡萄酒。

　　LVMH基金斥資1億美元,收購(gòu)了新加坡知名餐企集團(tuán)翡翠餐飲(CrystalJade)逾90%的股權(quán)。根據(jù)雙方的協(xié)議,翡翠餐飲集團(tuán)將借助路易威登的國(guó)際化構(gòu)架和經(jīng)驗(yàn)來(lái)提高品牌影響和擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍,LVMH集團(tuán)計(jì)劃幫助翡翠餐飲集團(tuán)進(jìn)入新的市場(chǎng),值得注意的是,當(dāng)中特別提到“進(jìn)一步擴(kuò)大其在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)展”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）