“激進(jìn)分子”開云：支持可持續(xù)發(fā)展

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】有沒有人注意到，總部設(shè)于巴黎，擁有Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent和Stella McCartney等眾多知名品牌的奢侈品集團(tuán)——開云集團(tuán)，突然間變得無處不在了?

　　在戛納，開云集團(tuán)組織酒會(huì)和晚宴作為其舉辦的“Women in Motion”評(píng)選活動(dòng)方案的一部分，旨在提出電影行業(yè)中的女性議題，并延伸到更廣泛的女性權(quán)利問題上。(同時(shí)，它還是電影節(jié)的贊助商，紅毯上出現(xiàn)了許多旗下品牌的禮服。)

　　開云集團(tuán)CEO朗索瓦-亨利·皮諾和Jane Fonda、Megan Ellison在戛納電影節(jié)Women in Motion頒獎(jiǎng)活動(dòng)上。

　　在紐約，它就銷售假貨問題，向美國聯(lián)邦法院提起了針對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的訴訟。

　　在巴黎，它發(fā)表了一份《環(huán)境損益》的綜合說明，成為這個(gè)星球上第一個(gè)嘗試對(duì)自身環(huán)境影響透明處理的奢侈品集團(tuán)。

　　換句話說，在一周之內(nèi)，它公開表態(tài)并響亮地支持女權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。開云集團(tuán)針對(duì)以上相關(guān)議題的激進(jìn)行動(dòng)的公開展示，在很大程度上勝過了我記憶中這個(gè)行業(yè)的任何事件。

　　確實(shí)，這對(duì)于奢侈品集團(tuán)來說，是頗不尋常的行為，因?yàn)樗麄兺�往傾向于在處理這類事件時(shí)安全至上，生怕得罪任何潛在消費(fèi)群體。并且有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，讓產(chǎn)品自己說話會(huì)更好。然而，該集團(tuán)一位發(fā)言人說，開云集團(tuán)認(rèn)為，在某種程度上，作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者意味著利用你的地位去引導(dǎo)那些關(guān)于你覺得重要的議題的辯論。

　　有跡象表明，比起很多同行，開云更愿意與政治事件結(jié)盟。

　　2014年，開云集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾(François-Henri Pinault)，公開表態(tài)支持對(duì)多切斯特酒店(Dorchester hotel)的抵制活動(dòng)。該活動(dòng)因文萊頒布的對(duì)通奸和同性戀嚴(yán)厲處罰的新法律而被激起，而多切斯特酒店則為文萊蘇丹所擁有。開云集團(tuán)還曾致力于婦女和生態(tài)問題，但其承諾從未象現(xiàn)在這么清晰。

　　更典型的策略包括支持戛納電影節(jié)，并創(chuàng)辦了Women in Motion獎(jiǎng)項(xiàng)。這些都是開云和Gucci做的，但是它并沒有討論女性在電影中的表達(dá)等一系列復(fù)雜問題。同時(shí)，開云集團(tuán)對(duì)其環(huán)境損益方法開源，并對(duì)對(duì)其劣勢所在開誠布公。

　　2015年的戛納電影節(jié)，《名利場》聯(lián)手Gucci辦派對(duì) ，詹妮弗·洛佩茲也在現(xiàn)場

　　簡言之：2013年開云集團(tuán)的環(huán)境“總體影響估計(jì)約7.73億歐元”。根據(jù)開云集團(tuán)獨(dú)立的合作伙伴——普華永道以多種方式對(duì)其供應(yīng)鏈每個(gè)部分的衡量，這便是開云集團(tuán)在“自然資本”方面的成本(就像生態(tài)方面的人力資本，或如報(bào)告中所述的“地球自然生態(tài)系統(tǒng)庫存，包括空氣、 土地、 土壤、 生物多樣性和地質(zhì)資源”)。

　　這聽起來有些嚇人，并且沒有別的東西可以拿來和它比較，因?yàn)闆]有其他集團(tuán)進(jìn)行類似的評(píng)估。但根據(jù)這篇文章所述，普華永道也估算了類似開云集團(tuán)的某個(gè)集團(tuán)的典型影響。但因?yàn)槿鄙僖恍╅_云集團(tuán)已經(jīng)到位了的環(huán)保措施，這一估算得出的數(shù)字要高出 40%。讀一讀這篇報(bào)告然后自己判斷吧。

　　當(dāng)然，就環(huán)境損益而言，它并不是完美的：該集團(tuán)年度財(cái)務(wù)報(bào)告中說，環(huán)境影響并非由不同品牌所引發(fā)，正如收入并非由不同品牌引發(fā)一樣。開云集團(tuán)發(fā)言人說，該集團(tuán)掌握了具體品牌的此類信息，但這并沒有整體的方法和結(jié)論那么有意義。

　　不過，我仍然有興趣看一看如擁有大量皮革商品的Gucci的環(huán)境影響，而不是更是以服裝為中心的Alexander McQueen。并且，因?yàn)殚_云集團(tuán)是一家上市公司，所以在報(bào)告結(jié)尾它發(fā)表了一份免責(zé)聲明，聲明中說：“由于其性質(zhì)，環(huán)境損益說明報(bào)告達(dá)不到財(cái)報(bào)的準(zhǔn)確性，也不會(huì)受到財(cái)務(wù)審計(jì)�！�

　　雖然知道有些人可能還會(huì)對(duì)報(bào)告沒說的內(nèi)容挑毛病，但我仍然對(duì)開云集團(tuán)發(fā)表報(bào)告這一做法打滿分，

　　當(dāng)然，如果你閱讀了包括LVMH集團(tuán)和歷峰集團(tuán)等多數(shù)同行的年報(bào)，現(xiàn)在巨頭都致力于企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展。開云集團(tuán)并不是唯一一個(gè)注意到這些地領(lǐng)域的集團(tuán)，但在當(dāng)下，它是迄今為止最高調(diào)的。

　　事實(shí)上，開云集團(tuán)原本不會(huì)以這種方式提出來，但公開其環(huán)境損益是幾乎是激將法：我們做到了，現(xiàn)在你也沒有借口不去做了。

　　我想知道，開云集團(tuán)的努力是否將會(huì)迎來奢侈品激進(jìn)主義的新時(shí)代。它可能看上去有些奇怪——充滿珠光寶氣的政治爭議!——但有何不可呢?（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）