耐克野心大：既要做好運(yùn)動(dòng)，也要做好時(shí)尚
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】Millward Brown廣告公司公布2015年第十屆年度BrandZ全球最具價(jià)值品牌排行榜結(jié)果。所有人在得知Apple公司重新取代Google，成為排名第一的品牌后，都興奮不已。然而，還有另一個(gè)新聞點(diǎn)十分值得關(guān)注：耐克在最具價(jià)值服裝品牌排名中位居第一。注意，不是最具價(jià)值的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，而是最具價(jià)值的服裝品牌。
在百?gòu)?qiáng)品牌整體排名中位列第28名，而在服裝品牌排名十強(qiáng)中，它擊敗Zara, H&M, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy Hilfiger成為第一。而在常規(guī)時(shí)尚品類排名中，它也戰(zhàn)勝了路易威登(奢侈品類排名第32)和愛(ài)馬仕(奢侈品類排名第55)。此外，在服裝品牌排行十強(qiáng)中，還有另外兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌列為其中，分別是排名第七的Adidas和排名第九的Lululemon。
而在去年，耐克的排名僅為第34，落后于路易威登(排名第30)。
相比比那些常年在奢侈品排名保持在前十的品牌，包括路易威登、Gucci、Prada等，耐克的現(xiàn)象更有趣。盡管從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，排名的保持對(duì)品牌前景更具參考意義。
耐克講述了其在時(shí)尚領(lǐng)域的地位獲得提升的原因，主要是因?yàn)槠洹靶蓍e運(yùn)動(dòng)服飾”的推廣，以及人們對(duì)品牌緊身打底褲的熱衷。耐克對(duì)未來(lái)也設(shè)有非常有趣的發(fā)展理念。
也許你還記得耐克去年十月曾在紐約開(kāi)設(shè)一場(chǎng)大型時(shí)裝秀，許多知名人士都出席了活動(dòng)，包括前知名網(wǎng)球明星李娜和許多專業(yè)模特，如KarlieKloss，以及來(lái)自各個(gè)媒體的歐洲時(shí)裝編輯。想象一下在維多利亞的秘密時(shí)裝秀場(chǎng)上，盡是穿著運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的模特和充滿激情的影片。這就是當(dāng)時(shí)耐克時(shí)裝秀給人的感覺(jué)。顯然，耐克已經(jīng)在侵占時(shí)尚圈。
耐克公司總部雖然位于美國(guó)俄勒岡州這個(gè)小地方，不能與巴黎、米蘭、紐約或倫敦相提并論，但這并不意味著公司不能獲得女性服裝的贊譽(yù)。在時(shí)尚圈對(duì)耐克這個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手不得不警惕。
隨著時(shí)尚界的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮越演越烈，全球著名體育運(yùn)動(dòng)品牌Nike也毫不示弱地全力加入到這場(chǎng)激戰(zhàn)中，正式宣布要繼續(xù)主打女性消費(fèi)者策略，爭(zhēng)取未來(lái)兩年銷售額達(dá)到從50億美元至70億美元的增幅。
Nike品牌總裁Trevor Edwards在接受采訪時(shí)說(shuō)道，強(qiáng)大的廣告將不再能打動(dòng)精通技術(shù)的消費(fèi)者，位于美國(guó)俄勒岡州Beaverton的Nike公司總部將繼續(xù)專注現(xiàn)實(shí)生活中的搭售，并努力與有健身意識(shí)的女性產(chǎn)生共鳴。
另外在社交網(wǎng)絡(luò)，Nike擁有65萬(wàn)個(gè)女士粉絲，她們每天都密切關(guān)注著Nike的最新消息，有近18萬(wàn)人次下載了Nike女子訓(xùn)練應(yīng)用程序。Edwards指出，那些五花八門(mén)的連接有助于推動(dòng)女裝品類的增長(zhǎng)，而Nike公司的目標(biāo)是在未來(lái)兩年，女士的業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng)至70億美元。他形容這種增長(zhǎng)為“當(dāng)今世界各地的最大的體育和生活方式業(yè)務(wù)�！�
對(duì)于越來(lái)越多的非運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍“運(yùn)動(dòng)休閑”的市場(chǎng)，Edwards說(shuō)，“我們不認(rèn)為這是一個(gè)趨勢(shì)。我們認(rèn)為這是一個(gè)文化上的轉(zhuǎn)變。運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為生活的一部分。其他許多人都看到了機(jī)會(huì)且做到這一點(diǎn)。而且我相信，競(jìng)爭(zhēng)是一件好事，因?yàn)樗屇愫軐ＷⅰＮ覀冋J(rèn)為有幾個(gè)品牌也能像我們那樣能與客戶產(chǎn)生這樣的聯(lián)系，讓她得到更好的能力。與此同時(shí)，我們給她周全的服務(wù)，邀請(qǐng)她參與到體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)。如果你進(jìn)入我們的商店，你就知道我們?cè)诮?jīng)營(yíng)的俱樂(lè)部和訓(xùn)練俱樂(lè)部，都能讓女性參與到品牌中來(lái)。我們相信，我們具備一個(gè)完整的產(chǎn)品讓客戶能融入這種健康的生活方式�！�
耐克的排名反映出了一些有意思的東西——那個(gè)名字起得并不恰當(dāng)?shù)摹斑\(yùn)動(dòng)休閑服飾”正在作為一種時(shí)尚風(fēng)潮的崛起，最重要的是，這個(gè)排名已反映出了耐克的野心。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
