全球奢侈品銷(xiāo)售今年增長(zhǎng)趨緩 幅度或達(dá)2%至4%

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)際動(dòng)態(tài)】日前，貝恩咨詢(xún)公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》2015春季報(bào)告。報(bào)告指出，受匯率及旅游消費(fèi)等因素影響，全球奢侈品今年的增長(zhǎng)幅度或達(dá)2%~4%，貼近2014年的水平，而2014年是自2009年以來(lái)增長(zhǎng)最慢的一年。

　　2014年全球奢侈品行業(yè)整體收入總計(jì)2240億歐元，比2013年增長(zhǎng)3%，撇除匯率影響后增幅為4%。而進(jìn)入2015年一季度，收入增速因歐元貶值而大幅上漲12%~13%，但是撇除匯率影響后增幅縮減至2%~3%。不過(guò)大部分奢侈品集團(tuán)的收入均達(dá)不到這個(gè)水平。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，古馳在截至3月底的收入按固定匯率計(jì)算可比基礎(chǔ)上暴跌7.9%，遠(yuǎn)低于分析師跌幅3%~6%的預(yù)期，受此影響其母公司開(kāi)云集團(tuán)奢侈品部門(mén)一季度收入可比基礎(chǔ)上其跌幅也達(dá)到了2.6%，為近年最差季度表現(xiàn)。路易·威登所屬的酩悅·軒尼詩(shī)集團(tuán)時(shí)裝皮具部門(mén)今年一季度收入增長(zhǎng)再次放緩，其增幅僅為1%，不及市場(chǎng)預(yù)期的2%。

　　當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了30%，更大力推動(dòng)了奢侈品購(gòu)買(mǎi)從本地消費(fèi)向旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，使后者占據(jù)了全球奢侈品消費(fèi)總額的50%，而在歐洲，巴克萊銀行根據(jù)環(huán)球藍(lán)聯(lián)的數(shù)據(jù)分析得出該比例更高達(dá)70%。

　　對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，過(guò)往幾年支撐著整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的中國(guó)在2015年迎來(lái)了“決定性的時(shí)刻”。一方面，受到政府反腐的影響，中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品增長(zhǎng)勢(shì)頭迅速回落，所有奢侈品牌均束手無(wú)策;另一方面，匯率的劇烈浮動(dòng)和奢侈品牌在各個(gè)市場(chǎng)定價(jià)策略和分銷(xiāo)渠道的差異使對(duì)價(jià)格極為敏感的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者積極外流，促成西歐和日本奢侈品市場(chǎng)的復(fù)蘇以及韓國(guó)和東南亞市場(chǎng)的崛起。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)，日本奢侈品市場(chǎng)今年將以5%~7%的增速領(lǐng)跑全球其它地區(qū)，較2014年的1%顯著提速，因?yàn)樵搰?guó)已經(jīng)成為中國(guó)游客的首要旅游目的地。以今年2月為例，赴日旅游的中國(guó)人數(shù)同比暴漲了160%。歐洲得益于歐元貶值也將實(shí)現(xiàn)3%~5%的較快增長(zhǎng)(去年增長(zhǎng)為2%)，主要受中國(guó)和美國(guó)游客在歐元區(qū)的支出推動(dòng)。歐元區(qū)中，意大利和西班牙均已反彈，法國(guó)也從年初瑞士法郎升值中受益，不過(guò)東歐完全沒(méi)有復(fù)蘇的跡象，俄羅斯奢侈品市場(chǎng)今年將延續(xù)萎縮態(tài)勢(shì)。美洲整體表現(xiàn)將受到美國(guó)拖累，全年只會(huì)有1%~3%的增長(zhǎng)(去年增3%)。美元升值削減了紐約、拉斯維加斯、西岸和夏威夷等美國(guó)主要奢侈品市場(chǎng)的中國(guó)游客數(shù)量。此外，今年一季度美國(guó)的嚴(yán)寒天氣和國(guó)內(nèi)高端中產(chǎn)階級(jí)開(kāi)支的緩慢復(fù)蘇也使該市場(chǎng)的表現(xiàn)不如預(yù)期。

　　亞太地區(qū)今年增長(zhǎng)基本停滯，預(yù)計(jì)增幅至多達(dá)1%，比去年的3%進(jìn)一步惡化。處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)大陸全年收入預(yù)計(jì)將比去年減少2%~4%，中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén)表現(xiàn)會(huì)是區(qū)內(nèi)最差，韓國(guó)則會(huì)從中得益。

　　從品類(lèi)來(lái)看，鞋履手袋等配件與珠寶腕表等奢侈品均將實(shí)現(xiàn)4%的增長(zhǎng)，服裝和香水美妝兩大品類(lèi)預(yù)期增幅都是3%。而在2014年，配件銷(xiāo)售占比達(dá)29%，增速為4%，其中鞋履和男裝表現(xiàn)突出;服裝銷(xiāo)售增長(zhǎng)了2%。

　　貝恩咨詢(xún)公司合伙人Claudia D’Arpizio表示：“當(dāng)前的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)顯示了奢侈品市場(chǎng)過(guò)去15年的演化。定價(jià)、分銷(xiāo)和客戶(hù)策略仍然是奢侈品集團(tuán)的首要考慮，但是舊有模式正受到質(zhì)疑。在這樣的新環(huán)境下，品牌若希望在未來(lái)幾年贏得市場(chǎng)，就必須從根本上進(jìn)行改革�！保�中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）