國內(nèi)：奢侈品在華降價保市策略蔓延

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】繼香奈兒在華降價20%之后，全球第二大奢侈品集團開云集團旗下品牌Gucci在昨日全面推出中國專柜持續(xù)兩個月的5折優(yōu)惠措施。Gucci還保持著一貫的高冷，沒有明確表示將降價，但在業(yè)界看來，以折扣優(yōu)惠吸引消費者關(guān)注其實是變相降價。Gucci亟須釋放庫存壓力與解決布局轉(zhuǎn)型的煩惱。

　　記者昨日致電Gucci在北京的多家門店，被告知此次5折促銷屬全國范圍，雖然并非店內(nèi)商品全都5折，但5折起售的折扣活動將持續(xù)兩個月之久。從規(guī)模和時長來看，均是從前未見的力度。其實5天前，金融街購物中心Cucci專柜已悄然開始了5折優(yōu)惠。Gucci金寶匯門店工作人員表示，目前有一整面墻的貨架包袋產(chǎn)品參加5折起促銷;Gucci北京SKP店店員表示，店內(nèi)有多達40%的產(chǎn)品參與此次促銷，但款式好看的包袋有限。北京商報記者在部分Gucci門店看到，由于客流量較大，品牌店已開始限流進入。不過，參與打折的產(chǎn)品以“非主流”的基本款、特殊款為主，斷貨缺碼嚴重。

　　Gucci中國公司昨日接受北京商報記者采訪時表示，“品牌每年都會進行換季折扣活動”，同時特別提及“目前的換季折扣其實也代表著Gucci在朝新的品牌方向做轉(zhuǎn)變。提供換季折扣的同時，也在為新任創(chuàng)作總監(jiān)全新設計的2015秋冬系列上市做準備”。

　　一位資深分析人士認為，Gucci專柜5折起售屬于變相降價行為，降價或低折扣已經(jīng)蔓延至大部分奢侈品牌和高端核心品牌。上周，愛馬仕在香港租下酒店針對服裝鞋履及配飾進行5折銷售。在財富品質(zhì)研究院院長周婷看來，Gucci此次為期兩個月之久的5折優(yōu)惠活動，可看做是目標明確的“清倉”行動。這也側(cè)面證明品牌庫存壓力很大，需要“短平快”地迅速將現(xiàn)金流回流，為品牌重塑形象和布局新品做準備。開云集團一季度財報顯示，截至3月31日，Gucci銷量同比下降7.9%，批發(fā)收入跌幅達23%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）