【重磅】新銳女鞋柯瑪妮克獲IDG投資

     【中國鞋網-品牌動態(tài)】隨著網購的蓬勃發(fā)展，線下女鞋品牌紛紛“觸網”，過去一時風生水起的淘品牌也在新一輪競爭中面臨挑戰(zhàn)。但卻在創(chuàng)辦四年以來，每年的增長率都超過200%，并在近日獲得頂級投資公司IDG資本A輪投資。這個剛走出去年5000萬庫存危機的企業(yè)，為何能在鞋業(yè)不景氣的當下，成為IDG資本目前投資的唯一一個互聯(lián)網品牌?

　　柔性化供應鏈支撐快周轉

　　創(chuàng)辦人林雙德表示，柯瑪妮克對于商業(yè)的理解就是一切都是圍繞著“組織效率”在努力，實施的是“高效率的組織、柔性的供應鏈所支撐的"高品質、多品類、快周轉"的運作模式”�！八�謂柔性化供應鏈管理是指多批次、小批量下單。”在柔性化供應鏈管理下，補貨只需10~20天。林雙德指出，這樣的管理方式可以降低品牌商庫存的風險，柯瑪妮克的補單有時只有幾十雙至一兩百雙，對于供貨商特別是傳統(tǒng)的工廠而言，并不一定能順利地接受�！疤云放菩∨�量下單則要求工廠要一直盯著生產線，管理更為復雜�！绷蛛p德坦言，為了推動工廠的配合，相對于大批量訂單的價格，柯瑪妮克會多給供貨商2%~3%的費用。IDG資本也充分看好柯瑪妮克的運作模式，在市場整體低迷狀況下，據(jù)數(shù)據(jù)魔方的統(tǒng)計柯瑪妮克仍能在2013年、2014年仍保持天貓互聯(lián)網女鞋品牌銷量第一。

　　傳統(tǒng)鞋業(yè)面臨淘汰轉型

　　林雙德認為，未來鞋行業(yè)的線上銷售額會越來越大，shoppingmall的崛起讓零售商正在從賣商品過度到賣生活方式，更多空間用來開餐廳、咖啡廳等生活服務店鋪，商品銷售的空間將被壓縮，低頻率消費、低附加價值的產品必將被淘汰出局。雖然線下銷售會一直存在，但會存在于服裝品牌的店鋪中�！艾F(xiàn)在已經有很多服裝品牌在賣鞋，zara、優(yōu)衣庫都在做�！�

　　獲得此次IDG投資后，柯瑪妮克將著手優(yōu)化供應鏈、提升產品、建設品牌、管理體系優(yōu)化，打通從品牌商—生產商—原材料供應商的信息通道。通過信息整合，實現(xiàn)相同工藝高度化分工且能大批量生產。林雙德指出，通過更細化的產品分類，進而對供應商分類，讓供應商去做最擅長的產品，提高供應鏈的整體效率。同時柯瑪妮克正在構建一套工廠的數(shù)據(jù)化模型，加快從品牌商到原材料環(huán)節(jié)的效率。此外，柯瑪妮克將計劃進行并購或者是建立子品牌、延伸產品線以擴張的版圖。在未來兩到三年內，柯瑪妮克將培育兩到三個新品牌，這些新品牌的經營領域或逐步擴張到服飾鞋帽全領域，這些新品牌將從風格和價格等維度進行區(qū)隔。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）