泉州力造電子商務(wù)“新樂土”（圖文）

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】泉州作為民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的樂土，如今也是電商發(fā)展的樂土，阿里研究院分析了電商百佳縣的三個特征，分別是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、創(chuàng)業(yè)者和小企業(yè)數(shù)量多、互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)和居民中滲透率高。

　　集群優(yōu)勢：成就“上網(wǎng)路徑”

　　泉州的電商發(fā)展正在形成一個“群雄并起”的版圖：各縣(市、區(qū))原有的支柱性產(chǎn)業(yè)集群，正成為其擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的路徑，例如晉江的服裝、石獅的紡織輔料、安溪的茶葉。

　　在理想好茶品牌副總監(jiān)陳士信看來，泉州擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”有較大的優(yōu)勢。“泉州擁有多個傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，比如晉江的鞋業(yè)、服裝，南安的衛(wèi)浴，安溪的茶葉，德化的陶瓷等。”陳士信表示，產(chǎn)業(yè)集群也為縣域電子商務(wù)奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)集群在供應(yīng)鏈協(xié)同、人才集聚、知識聯(lián)盟、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等方面形成的優(yōu)勢，通過電子商務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)散和增強(qiáng)。

　　泉州作為民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的樂土，如今也是電商發(fā)展的樂土。以安溪為例，安溪茶葉電商協(xié)會會長郝建佐和記者分享了一個數(shù)據(jù)：今年1月份到4月份的茶葉電商交易額達(dá)到4個多億。對此，安溪弘橋智谷電商產(chǎn)業(yè)園董事長助理曾偉昌指出：“安溪做電商有著很大的優(yōu)勢，本身安溪就擁有茶產(chǎn)業(yè)、藤鐵產(chǎn)業(yè)。這些，都是比較適合在網(wǎng)上銷售的，當(dāng)時我們產(chǎn)業(yè)園設(shè)在這里，就有輻射和擴(kuò)散安溪產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的考慮。以茶葉為例，通過我們產(chǎn)業(yè)園的平臺效應(yīng)能將安溪的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚在一起，減少了物流成本，能保證了售價更低，但茶的品質(zhì)不下降。”

　　這種以當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托的互聯(lián)網(wǎng)模式，在泉州各縣(市、區(qū))都得到廣泛的應(yīng)用。李金良就以南安北部電商創(chuàng)業(yè)園為例向記者介紹說：“在電商的發(fā)展上，福建已經(jīng)超過廣東，這是因為泉州各縣(市、區(qū))擁有眾多的產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)帶，且做電商的比較多。像南安除了水頭的石材、侖蒼的水暖等產(chǎn)業(yè)集群之外，在南安北部同樣分布著一些產(chǎn)業(yè)群，主要為家私產(chǎn)業(yè)帶，和母嬰產(chǎn)業(yè)帶。其中，九都是做童鞋的，梅山則有不少生產(chǎn)童車和紙尿布的企業(yè)，但南安北部的幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)就能抱團(tuán)形成一個母嬰產(chǎn)業(yè)鏈，并通過互聯(lián)網(wǎng)來放大這一產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢�！�

　　華僑大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳金龍分析道：“泉州發(fā)展電子商務(wù)的一個很大的優(yōu)勢，就是我們具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)做后盾，這不僅為電商提供的基礎(chǔ)，同時也成為發(fā)展O2O的很好的條件，這就會使我們電商發(fā)展的速度會比較快�！�

　　在廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長發(fā)看來，泉州的紡織鞋帽產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，而輕工產(chǎn)業(yè)是比較容易在網(wǎng)絡(luò)上銷售的。此外，泉州濃厚的商業(yè)氛圍也十分重要。丁長發(fā)表示，“福建和浙江兩省商業(yè)意識最為濃厚。相比廣東、江蘇等地，福建、浙江的商人跑到全國各地甚至國外做生意的更多。像泉州過去就有一支龐大的供銷大軍，把當(dāng)?shù)氐妮p工產(chǎn)品推到全國各地，現(xiàn)在這些人坐在家門口就可以做生意了�！�

　　營銷革新：敢嘗試新方式

　　如今，泉州的各個產(chǎn)業(yè)都在電商領(lǐng)域找到自己的一席之地，并以此帶動線下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、新趨勢里，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的定位也應(yīng)更為精準(zhǔn)、清晰。

　　郝建佐就指出：“電商之所以能這么火熱，是因為目前產(chǎn)品信息不對稱，比如同樣的一款產(chǎn)品線上的價格會比線下的低，這無形中就刺激了老百姓選擇網(wǎng)購。其實(shí)，電商只是一種手段和工具，表面上是在增加營業(yè)額，實(shí)際上是將線下的產(chǎn)品進(jìn)行一次‘搬家’，造成線下成交量的收縮，我的理解是‘互聯(lián)網(wǎng)+’要更好地服務(wù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。要做到這點(diǎn)，可以從新客戶的開發(fā)與老客戶的維護(hù)兩方面入手。前者，重在多元化營銷;后者則以質(zhì)量、售后為主�！�

　　來自山西的小伙子斛輝，作為阿里巴巴集團(tuán)派駐泉州的工作人員，敏銳地發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的商機(jī)，2011年他毅然下海，憑借自己掌握的豐富電商運(yùn)營模式與人脈資源，鎖定“電子商務(wù)代運(yùn)營和技術(shù)、視覺外包服務(wù)”兩大領(lǐng)域，開始人生的創(chuàng)業(yè)之旅。

　　“泉州有供應(yīng)鏈優(yōu)勢，而且企業(yè)都敢于嘗試新的方式，愿意為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型投入�！滨�輝告訴記者，泉州一系列發(fā)展電商優(yōu)勢都讓他決心下海創(chuàng)業(yè)，事實(shí)證明，他的選擇是正確的。如今，泉州市勾勾手電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人兼總經(jīng)理斛輝，取得了令業(yè)內(nèi)刮目相看的業(yè)績，勾勾手迅速占領(lǐng)市場，為200多家電商企業(yè)做相關(guān)的技術(shù)服務(wù)。斛輝表示，“勾勾手剛開始發(fā)展的時候，為了生存，可能什么樣的企業(yè)訂單都會去接，如今，勾勾手施行‘減法’，要做全母嬰品類的服務(wù)商，專注‘小而精’�！�

　　“同時，泉州創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新意識與電商結(jié)合，發(fā)展自然快�！标愂啃疟硎荆�多年的產(chǎn)業(yè)積累，讓泉州集結(jié)了一大批廣告、營銷、設(shè)計等領(lǐng)域的人才，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到一定瓶頸之后，“互聯(lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)企業(yè)指出了通過互聯(lián)網(wǎng)整合資源、重整渠道的轉(zhuǎn)型升級之路，但最為根本的還在于產(chǎn)品，還是要把產(chǎn)品做好。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）