中歐奢侈品價差創(chuàng)三年來最大 擾亂全球定價策略

     【中國鞋網(wǎng)-國際動態(tài)】近期的匯率波動加劇了價差，伯恩斯坦的數(shù)據(jù)顯示，路易威登(Louis Vuitton)的“Speedy 30”手袋在中國的價格比西歐國家貴61%。據(jù)報道，奢侈品手袋、手表和珠寶在歐洲和中國的價差是3年以來最大的，歐元疲弱擾亂了高端消費者品牌的全球定價策略。

　　伯恩斯坦(Bernstein)分析師們表示，匯率波動意味著中國消費者到巴黎、而不是在國內(nèi)購買奢侈品將會便宜39%，而去年的價差是26%。

　　價差日益擴大令百達翡麗(Patek Philippe)等手表制造商和時尚品牌香奈兒(Chanel)感到頭疼，這些奢侈品品牌冒著得罪客戶的危險調(diào)整價格，以便打壓二手(即“灰色”)奢侈品市場。

　　盡管降價在許多零售領(lǐng)域?qū)⒆屜�費者受益，但在奢侈品領(lǐng)域，它們代表著該品牌被視為貶值的危險。

　　伯恩斯坦分析師馬里奧 奧爾泰利(Mario Ortelli)表示：“如果你提價(來應(yīng)對匯率波動)，那還不錯。顧客為自己在提價前買下產(chǎn)品感到欣慰和得意，但如果你降價，他們會覺得上當(dāng)了。”

　　奢侈品在歐洲的售價歷史上一直低于中國等國，后者的進口關(guān)稅增加了奢侈品牌的成本，從而催生了從事兩地套利的中間人。

　　然而，近期的匯率波動加劇了價差，伯恩斯坦的數(shù)據(jù)顯示，路易威登(Louis Vuitton)的“Speedy 30”手袋在中國的價格比西歐國家貴61%。

　　就今年3月來說，奢侈品手袋在法國的售價比中國低45%，而去年的這個差價是32%，奢侈品手表在兩地的價差是33%，去年是21%。

　　在同一個月，由于歐洲央行(ECB)推出1.1萬億歐元的量化寬松計劃，歐元兌美元匯率跌至近12年來的最低點。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）