阿迪達(dá)斯為去年世界杯花15.3億美元 花去哪了？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】去年的巴西世界杯上，阿迪達(dá)斯總共在營(yíng)銷上花費(fèi)了 15.3 億美元，這比素來舍得花錢求曝光的耐克還要多將近 6 億美元，你也許會(huì)好奇這些錢都去了哪兒呢?

　　最近它的全球品牌總監(jiān) Thomas Van Schaik 出來做了一個(gè)揭秘，其實(shí)品牌在世界杯期間一共做了 3000 張圖片和 300 個(gè)視頻來保證萬無一失。不過最終露出的只是很小的一部分，大多數(shù)的還是永遠(yuǎn)地被雪藏了。

　　當(dāng)然，這些素材并不是生來就多余，只是現(xiàn)實(shí)劇情的發(fā)展讓他們最終落選。比如，阿迪達(dá)斯曾為旗下最大牌的代言人梅西制作的一支配合他登頂總冠軍而推出的短片，最后阿迪達(dá)斯也只是猜中了開頭而沒有猜中結(jié)尾。

　　之所以有這么多備稿，一定程度上取決于 Van Schaik 的策略，他要求整個(gè)團(tuán)隊(duì)在世界杯期間調(diào)整到最快反應(yīng)狀態(tài)，于是，在世界杯期間它們還成立了一個(gè)類似廣告軍情室的臨時(shí)辦公室。

　　但是，比賽中所出現(xiàn)的狀況總是超出預(yù)期的。比如，去年因?yàn)橐�人而火速成為話題人物的烏拉圭前鋒蘇亞雷斯也是阿迪主推的代言人之一，在咬人事件出來之后，Van Schaik 和他的團(tuán)隊(duì)選擇當(dāng)即取消蘇亞雷斯的廣告，而士力架這樣的周邊品牌則會(huì)圍繞這個(gè)新聞來做一些快速反應(yīng)。

　　“這當(dāng)然是一個(gè)值得記住的時(shí)刻，但作為贊助者我們并不會(huì)以此為榮，也不會(huì)花精力來二次炒作它�！� Van Schaik 說道。

　　其實(shí)不止是阿迪達(dá)斯，幾乎所有大型賽事的贊助商品牌，甚至是像耐克這樣的非奧林匹克贊助商，都為了做到“萬無一失”，除了 Plan A，一定會(huì)準(zhǔn)備 Plan B，甚至是 Plan C。比如 2008 年準(zhǔn)備了劉翔奪冠和沒有奪冠的贊助商們，沒有想到會(huì)有退賽的狀況，現(xiàn)在這對(duì)品牌贊助商們來說，已經(jīng)不再是意料之外了。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）