銳力體育運動消費品零售商試水跑步概念店

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】今年，國內(nèi)最大的運動消費品零售企業(yè)之一——體育，面對電子商務(wù)大潮的侵襲，線下實體商業(yè)面臨著巨大的考驗，正在嘗試將用戶體驗與單一運動概念為賣點的零售店模式作為探尋的一個新的方向。在這樣的背景下，一家與眾不同的跑步概念店在上海的某個繁華商圈里悄然開始試營業(yè)。

　　相比與傳統(tǒng)的運動產(chǎn)品零售店，這家跑步概念店首先將跑步的元素融植于了店內(nèi)的每個角落，一樓的餐飲區(qū)域，進門的長廊便可以看到飛人劉翔簽名的那件紀(jì)念創(chuàng)下世界紀(jì)錄12’88的跑步背心，餐桌背后的書架上也會發(fā)現(xiàn)幾雙跑鞋，而空中的吊飾也被設(shè)計成馬拉松比賽號碼牌的樣子。即使不是一名跑者，身在其中也會被這種深深的跑步氣息所感染。

　　通往二樓跑步裝備零售及體驗區(qū)的樓梯墻面上可以見到一幅巨大的主題壁畫，魔都最為標(biāo)志性的外灘的晨曦下一群跑者與一只急速飛奔的羚羊，速度與激情也許在這一瞬間便以植入了人們的心中。在二樓的跑步裝備零售及體驗區(qū)是最為核心的部分，目前的主流跑步運動裝備在這里可以實現(xiàn)一站式的選購，店內(nèi)的售貨員更像是一個專業(yè)的跑步教練，會根據(jù)消費者的身體及運動水平來為你作出最合適的選擇。而在一旁的跑步體驗區(qū)，你則可以通過一系列檢測器材第一時間來體驗跑步裝備的適用性能。

　　在過去的很多時候，跑步一直在中國被認(rèn)為是一種邊緣化的運動，比起熱鬧的足球和籃球，跑步似乎是一種最不商業(yè)的運動項目了，但隨著時間的變遷，更大程度上是經(jīng)濟的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，在中國的一些高GDP的大中型城市開始誕生出一批收入穩(wěn)定的中產(chǎn)階級人群，跑步成為了這些人心儀的運動方式。而隨著參與的人群呈現(xiàn)出爆炸式的增長，當(dāng)國內(nèi)的各種馬拉松比賽名額像春運車票一樣難以獲得，跑步運動在中國的黃金時代也許正在到來。相比與過去，使顧客有更好的參與體驗是增加用戶粘合度的一種重要手段，商品不再是吸引人們的唯一來源，圍繞著商品而展開的一系列更好的體驗以及增值的服務(wù)，讓人們更有參與感才是店家們真正需要去做的。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）