Coach被北美本土消費(fèi)者拋棄 三季度利潤暴跌

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】人們似乎已經(jīng)不那么喜歡Coach了。這家一度在中國大熱的公司日前發(fā)布其三季財報。截止2015年3月28日三季度，Coach Inc.(NYSE.COH)的凈利潤為8810萬美元，較上年同期1.907億美元暴跌53.8%，收入較上年同期10.996億美元亦大跌15.5%。

　　一些奢侈品分析師認(rèn)為，集團(tuán)的首席執(zhí)行官Victor Luis決定減少產(chǎn)品折扣以及折扣店的策略令上季表現(xiàn)有恢復(fù)跡象的Coach重新落入深淵，且更加難以“救贖”。

　　據(jù)悉，減少電子商務(wù)渠道的打折對北美市場同店銷售的負(fù)面影響高達(dá)11%。同時由于減少折扣及關(guān)閉54間門店，三季度Coach在北美市場收入暴跌24%至4.93億美元，2014年同期為6.48億美元。

　　連續(xù)7個季度北美市場同店銷售的高速萎縮令行業(yè)看衰Coach前景。巴倫周刊網(wǎng)站發(fā)布評論稱，由于市場份額較少，Coach品牌價值將進(jìn)一步貶值。令市場更為擔(dān)憂的是，該公司表示當(dāng)前季度將與三季度銷售有類似比例下跌。

　　上述市場分析人士表示，Coach在恢復(fù)品牌威望的目標(biāo)上，仍有很長一段路要走。品牌一直在重塑門店形象并多次嘗試與新設(shè)計(jì)師合作，以期能扭轉(zhuǎn)銷售頹勢并重新贏回被競爭對手，如被Michael Kors搶走的市場份額，但目前為止，顯然未見成效。

　　值得注意的是，這家公司的中國市場銷售也開始大幅放緩。雖然輕奢在國內(nèi)新開的購物中心中占比越來越重，但Coach已經(jīng)沒有早前那么“吃香”。

　　“它面臨Kate Spade、Michael Kors、MCM、Tory Burch等同類品牌的競爭。”商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)商RET睿意德租賃服務(wù)部總經(jīng)理杜斌告訴記者。

　　數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月28日的2014財年該集團(tuán)中國收入增幅高達(dá)25%，但是本財年前三個季度增幅分別為10%、13%和10%。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)