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快時(shí)尚疲態(tài)難掩 五一打折秋冬款居多

2015-04-29 09:01:36 來源:中國(guó)鞋網(wǎng)/信報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-消費(fèi)市場(chǎng)】五一前夕,不少時(shí)尚策劃搶占消費(fèi)旺季,但是今年有所不同,暢銷的快時(shí)尚品牌堆積成山。記者走訪發(fā)現(xiàn),快時(shí)尚打折產(chǎn)品均以舊款或者秋冬款式為主,但是日均銷售額和客流量并不給力,快時(shí)尚在市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)。

  記者觀察到,HM、Gap、Mango等快品牌風(fēng)格日趨雷同,為了爭(zhēng)奪市場(chǎng),采取經(jīng)常性打折策略已經(jīng)讓都市消費(fèi)者產(chǎn)生一種購(gòu)買習(xí)慣,等到打折季時(shí)期再購(gòu)買,這種現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。在“五一”來臨之時(shí),記者走訪時(shí)并沒有發(fā)現(xiàn)五一有特別的折扣和夏裝款式,而早在春裝上市之時(shí),秋冬舊款就一直打折,折扣力度與如今沒有什么明顯變化。

  業(yè)內(nèi)人士表示,在同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的快時(shí)尚品牌里,快時(shí)尚的品質(zhì)和款式已經(jīng)難以滿足挑剔的顧客,在定價(jià)方面的微小差異都有可能是消費(fèi)者“叛變”的理由。如何解決快時(shí)尚的品質(zhì)問題,形成差異化,才能擺脫價(jià)格惡性循環(huán)的局面,而消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣在低價(jià)購(gòu)買快時(shí)尚品牌衣物,這在他們的心目中,正價(jià)購(gòu)買已經(jīng)成為不理智的消費(fèi)行為了。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:)

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